스마트 TV 동향 순천향대학교 정보보호연구실 김 홍 기

Contents 월요세미나 2 1 서론 2 Smart TV 3 Smart TV 시장동향 4 결론

1. 서론 월요세미나 3 스마트화 Smart 똑똑한, 영리한 기기별 OS 도입으로 인해 사용자에게 맞는 소프트웨어 설치 가능 IT 환경의 진화로 스마트화가 본격적으로 진행 개인화 기기인 휴대폰 산업에서 시작 휴대폰, TV, 전력, 의류 등 다양한 분야에서 스마트화 진행 중

1. 서론 월요세미나 4 TV 의 발달과정 라디오흑백 TV 컬러 TV 디지털 TV IPTV 스마트 TV 제한된 영상물 시청인터넷 TV 웹서핑 없는 앱스토어 스마트 TV 웹서핑 + 앱스토어 + 게임

1. 서론 월요세미나 5 TV 의 구분 및 비교 일반 TV Cable TV IPTV Web TVSmart TV 전달방식 전파케이블 / 인터넷망인터넷망 양방향성 없음부분적있음 컨텐츠 방송사가 제작 / 확보한 컨텐츠 케이블 / 통신 사업자 가 확보한 컨텐츠 온라인상의 컨텐츠 온 / 오프라인 상의 모든 컨텐츠 응용프로그램 없음 케이블 사업자가 제작한 프로그램 셋탑박스 제조업체가 공급하는 프로그램 불특적 소비자 / 전 문개발자가 공급 요금체계 무료 (TV 시청료 ) 유료 유 / 무료 혼합 예시 각 방송사 Qook / myLGtv 케이블 방송 인터넷 TV OTT Google TV Apple iTV

1. 서론 월요세미나 6 TV 의 진화 예상 Microsoft Bill Gates Apple Steve Jobs CBS Moonves “ 인터넷이 5 년내 TV 를 혁명적으로 변화 시킬 것 !” “ 온라인 비디오 콘텐츠의 폭발적인 증가와 PC 와 TV 간 융합에 따라 TV 혁명이 일어날 것 ” ( , 다보스 포럼 ) “ 다양한 미디어로 TV 콘텐츠를 쉽게 즐기는 시대가 도래할 것 ” ( , MacWorld) “ 향후 콘텐츠는 스스로 여러 플랫폼으로 확장이 가능하게 될 것 ” ( , CES)

2. Smart TV 월요세미나 7 스마트 TV 콘텐츠 플랫폼을 기반으로 영상물 및 애플리케이션 등 각종 콘텐츠 를 제공하는 TV 항상 네트워크에 연결되어 있다는 점은 IPTV 와 유사 전 세계 개발자들이 지속적으로 업로드 하는 어플리케이션을 자유 롭게 활용한다는 차이점

2. Smart TV 월요세미나 8 Smart TV 제공형태 TV + STB 분리형 인터넷 망 STB 경유 설치 HW

2. Smart TV 월요세미나 9 DVD + STB 분리형 TV 일체형 인터넷 망 게임콘솔 + DVD 경유 인터넷 망 인터넷 직접 접속

2. Smart TV 월요세미나 10 TV 와 모바일 기기 간 중복 콘텐츠 수 증가 현재 스마트 TV TV 용 콘텐츠 모바일 기기용 콘텐츠 TV 용 콘텐츠 모바일 기기용 콘텐츠 - 지상파 방송국 영상물 - 케이블 방송국 영상물 - 웹서비스 - 게임 - 이메일 및 SNS - 기타 어플리케이션 다수의 어플리케이션을 TV 및 모바일 기기에서 모두 호환가능

2. Smart TV 월요세미나 11 스마트 TV 의 사업모델 하드웨어 폐쇄적 플랫폼 폐쇄적 플랫폼 개방적 플랫폼 개방적 플랫폼 소프트웨어 & 컨텐츠 소프트웨어 & 컨텐츠 애플 iTV/ 애플 TV + 애플의 Service Platform - Apple App Store MS 의 Service Platform - Media Room Google 의 Service Platform - Chrome Web Store TV Set 제조 업체 + IPTV/CATV 사업자 또는 Web TV 서비스 업체

2. Smart TV 월요세미나 12 스마트 TV 사업모델 STB 기반 Apple TV OTT STB STB 기반 Apple TV OTT STB Web TV 커넥티브 TV 가전사업자 TV 메이커 : 삼성 TV 모바일 OS ‘Bada’ 기반 확대 TV 메이커 : 삼성 TV 모바일 OS ‘Bada’ 기반 확대 OS 기반 스마트 TV 구글 TV ( 인텔, 소니, 로지텍 연합 ) 구글 TV ( 인텔, 소니, 로지텍 연합 ) Apple TV 2010 년 하반기 iphone OS 기반 신 iTV 출시 계획 Apple TV 2010 년 하반기 iphone OS 기반 신 iTV 출시 계획 기타 (MS? OTT STB?)

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 13 TV 제조사 OS 사업자 OTT 등 컨텐츠 사업자

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 14 TV 제조사의 Smart TV 동향 삼성 2007 년부터 를 통해 날씨 / 주식 / 뉴스 서비스 부분적 제공 Youtube 및 Flickr, USA Today, eBay 접속서비스 탑제 2010 년 3 월 SamsungApps 를 런칭해 107 개국에서 무료제공 SBS, EBS 의 콘텐츠 다시보기와 트위터 / 페이스북 등 SNS 관련 어플리케이션 다 운로드 제공 2010 년 7 월 프리미엄 유료서비스 개시와 정식 TV 앱스토어 런칭 예정 LG Skype 와 제휴 VoIP/ 영상통화 서비스 제공 국내 올해 하반기부터 3DTV 등 고급형 TV 대상으로 출시 예정 자체적 TV 앱스토어 준비 및 모바일 앱스토어와의 연동 고려 중

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 15 Sony 자체 인터넷 기반 기기 연동 서비스인 SOS(Sony Online Service) 탑재 TV, Mobile, PS Series, Camera 등 다양한 자사기기와의 연동성 보장 소니 픽쳐스등 계열사 콘텐츠와 연계한 서비스 제공 Google 과의 제휴 준비 중 Panasonic Amazon 과 제휴해 Amazon Video On Demand 를 탑재할 계획 Sanyo, Toshiba, Sharp Twitter 와 Flickr, Pandora 등의 어플리케이션 제공할 계획

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 16 OS 사업자의 Smart TV 동향 Apple 07 년 3 월 iTunes store 와 연계한 AppleTV 를 출시 PC 및 iMac, iPad, iPhone 등 자사의 모든 제품에서 동일 콘텐츠 이용가 능 향후 2 년안에 2,000 달러 안팎의 HDTV 를 출시할 것으로 전망 iTV 출시 시 Apple 은 개인 / 가정용 멀티미디어 단말 라인업이 완성 됨 AppleTV

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 17 Apple iOS 기반의 Apple iTV 사업모델 STB 기반의 애플 TV iTV 의 예상 사업모델 실시간방송을 제공하지 않음 Application : 네이티브 앱 광고제공모델 : 앱 중심 오픈형 여부 : OS 폐쇄형 독점 앱스토어 운영 iTunes AppStore iBookStore iAd MobileMe 웹서비스 업체 음반업체 영상업체 출판업체 App 개발업체 서비스 수익배분 콘텐츠 &App 광고 다운로드 & 광고 Safari 통해 접속, MobileMe 통해 동기화 Apple 기기 동기화

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 18 Google 웹 중심의 TV 스마트화 진행 Sony, Logitech, Intel 과 함께 안드로이드 기반의 자체 TV 개발 최근 스웨덴에서 최초 Google TV 공개 안드로이드 플랫폼 기반으로 Twitter, YouTube, Maps 및 웹 브라우저 제 공 독자적 앱스토어를 통해 facebook 등의 어플리케이션 추가로 다운로드 가능

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 19 Google TV 안드로이드 기반의 Google TV 사업모델 구글 TV 의 TV 메뉴 및 퀵서치 스크린 구글 TV 의 사업모델 실시간방송을 제공하지 않음 Application : 웹 앱 (Chrome Web Store) 광고제공모델 : 검색 중심 오픈형 여부 : 두 가지 모델이 가능 1) OS 의 부분적 개방 2) 독점 앱 스토어 운영 앱스토어 / 웹서버 홈네트워크 서비스 관리 WiFi, 3G 네트워크 WiFi 가전제품 엔터테인먼트 Android 셋톱박스 / 리모콘 가전용 보안

3. Smart TV 시장동향 월요세미나 20 Smart TV 시장전망 2013 년까지 연간 약 131 만대 증가될 것으로 전망 국내 TV 시장은 고기능, 고성능의 LED TV, 3D TV 중심으로 점차 확대되는 추세 출처 : KT 경제경영연구소 국내 스마트 TV 판매 추정치 ( 단위 : 만 )

4. 결론 월요세미나 21 스마트 TV 의 발전사항 사용자와 TV 간 거리가 떨어져 있으므로 리모콘을 이용하는 어플리 케이션 이용에 한계가 있음 현재의 리모콘보다 훨씬 진보된 컨트롤러가 필요 현재 모바일 기기용 프로세서가 탑제되고 있으나 더 진보된 프로세 서의 도입이 필요 일반 TV 와 모바일 기기의 결합으로 둘간의 호환성이 완벽하지 않음

4. 결론 월요세미나 22 사용자의 선택에 의한 개개인별 방송 시청 가능 기존의 개인별 스마트화 진행과는 다르게 가족 중심의 스마트 TV 발전으로 진행 앱스토어에서 콘텐츠를 제공함에 따라 어플리케이션 제공업체 의 규모가 커짐 보안 대책이 이루어지고 있지 않음

스마트 TV 동향

Reference 월요세미나 24 KT 경제경영연구소, “ 커넥티드 TV 로 인한 미디어 시장 변화 동향 및 시사점 ”, 2009 KT 경제경영연구소, “TV 진화와 시사점 ”, 2009 KT 경제경영연구소, “ 스마트 TV 로의 진화에 따른 미디어시장 영향 및 시사점 ”, 이종근, “TV 와 모바일기기 간 스마트 대결 ”, DMC Media, “Smart TV”, LGERI 리포트 ( 한영수 ), “ 구글 TV 와 애플 TV 로 미리 본 스마트 TV 시장 의 경쟁 ”,