스포츠 토토 SPORTS TOTO 남혜원 김소정 이혜란 김효진 문경준 김동성

목차 1. 스포츠 토토 소개 2. 국내 / 국외 현황 3. 기대 효과 4. swot/stp 분석 5. 문제점 및 해결 방안 6. 결론

1. 스포츠 토토 란 ? 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 일 반인들이 소액의 돈을 걸고 프로경기의 결과를 예측, 투표해 그 결과를 알아 맞추는 게임으로서 맞출 경우 소정의 당첨금을 지급받는 스포츠레저게임이다. 이미 유럽과 일본시장에서 많은 관심과 호응을 얻고 있는 검증된 국가사업이다. 토토는 1923 년 영국에서 처음 시작 되어 우리나라에서는 2001 년 9 월 첫 선을 보였다

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 2. 운영 방식

3. 구입한도 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 우리나라의 발행대상 경기는 축구와 농구로 선정 참고로, 영국, 일본, 이탈리아 등은 축구만 진행 1 인당 총 투표금액은 매 회당 10 만원 이하로 제한함. 연 간 90 회 이내만 시행됨 미성년자 (20 세 미만 ) 와 국민체육진흥공단의 체육복표 발행사 업부서 임직원, 수탁업체 임직원, 해당 경기의 선수 감독 코치 심판 및 개최 단체의 임직원 등은 참여할 수 없음. 4. 대상 종목 5. 구입 자격

6. 스포츠 토토의 종류 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 승부식 점수식 혼합식 특별식 운동경기의 승. 무. 패를 맞히는 게임 운동경기의 득점, 실점을 맞히는 게임 운동경기의 승. 무. 패와 득점, 실점을 동시에 맞히는 게임 운동경기의 우승자, 등위, 득점 선수 등 경기 팀 또는 선수의 성적, 기록을 맞히는 게임

7. 게임 방법 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 ① 판매점서 공짜투표용지 구입 ② 예상 - 기록 등을 참조 신중히 승패결정 ③ 투표용지 기입 - 투표용지에 사인펜으로 기입 ④ 투표권 구매 - 현금지불하고 투표권 구매 ⑤ 관전 - 선수실력 확인하며 경기관전 ⑥ 경기 결과 확인 - 경기 종료후 예상과 맞는지 확인 ⑦ 당첨 - 14 개 모두 맞히면 1 등 당첨

8. 배당금의 분배방식 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론

9. 고정 환급률 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 전체 발매금액에서 환급률 50% 를 적용 환급금을 구성, 등위 별 환급금을 당첨자 수로 나누어 지급하는 방식 ( 국내 로또, 경륜 · 경정, 경마 방식 ) 사업자가 경기결과 등을 예측하여 사전에 배당률을 제시하고 경기결과 를 맞힌 고객에게 제시된 배당률로 당첨금을 지급하는 방식 ( 환급률 50~70%) 10. 고정 배당률

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 국내현황 우리나라는 2001 년 10 월부터 처음 발매를 시작 축구, 야구, 농구, 골프, 씨름 등의 경기를 대상으로 게임 참가자가 결과를 분석하고 예측한 후 배팅실제 결과 에 따라 배당금을 지급받는 방식으로 운영

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- 게임명칭 - 실시주체 - 판매장소 - 게임구성 - 수익금 용도 풋볼풀스 리틀우즈 레저사, 버논즈사 풀스게임 판매점 주말에 개최되는 프로축구 총 49 경 기 중 무승부가 예상되는 8 경기를 예 상 풋볼 신탁 ( 경기장 개보수비 ), 스포츠 진흥기금 로토풋 프랑스 복권공사 복권판매소, 담배점, 카페, 바, 철도매점, 레스토랑 프로축구 13 경기의 승부결과 ( 승 / 무 / 패 ) 를 예상 하는 게임 스포츠 진흥 국가 기금에 일단 적립되어 스포 츠단체, 각종 스포츠 연맹

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 - 게임명칭 - 실시주체 - 판매장소 - 게임구성 - 수익금 용도 토토칼치오, 토토골, 토토세이 이탈리아 올림픽 위원회 대중바, 담배점, 토토게임 전문점 등 18,000 점포 토, 일요일에 행해지는 프로축구 경기 중 승 / 무 / 패, 총득점수가 가장 많은 팀, 각 팀의 게임 운영비 13%, 국고납부금 17% 스크릭팁셋 스벤스카 스펠 ( 정부가 지분을 소유하고 있는 준 정부기관 ) 대중바, 담배점, 토토게임 전문점 등 18,000 점 포 프로축구 13 경기의 승부결과 ( 승 / 무 / 패 ) 를 예 상하는 게임 사회를 위해서 사용하지 않으면 안 된다고 명 시

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 - 게임명칭 - 실시주체 - 판매장소 - 게임구성 - 수익금 용도 티핑 노르스크 티핑 ( 정부가 100% 지분 소 유한 민간 기업형태 ) 수퍼, 잡화점, 복권판매점, 주유소 등 3,800 여 개 판매점 프로축구 12 개 경기대상 승부결과 ( 승 / 무 / 패 ) 를 예상하는 게임 운영비 9%, 정비기금 약 34% 스포츠진흥복표 일본 체육, 학교 건강센터 ( 문부성 산하 특수 법인 ) 전국 티켓판매대, 주유소 J 리그 1,2 부 리그의 주당 13 경기를 대상 을 각 경기의 승부결과 ( 승 / 무 / 패 ) 를 예상 하는 게임 50% 당첨 환급금, 운영경비, 나머지 35% 1/3 은 지방공공단체 지원

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 신국부 창출 위성통신과 인터 넷을 통해 아시아 및 유럽, 미주 지 역의 한국 축구 풀 스 게임 참여를 유 도함으로써 상당 금액의 외화를 지 속적으로 유입할 수 있는 기회 마련. 아시아 시장 진출 축구 풀스 게임 사 업에 수반되는 노 하우 및 S/W, H/W 등의 아시아 시장 수출 기대. 고용 창출 시스템 제작 및 운 용, 광고 및 출판 등 관련산업으로 수천 명의 간접적 고용 창출도 기대. 국민 여가 선용 기여 새로운 레저활동을 제공함으로써 스포츠 를 매개로 한 활력 제공.

1. STP 전략 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 Segmentation 스포츠를 좋아하고 관심 있는 사람 Targeting 스포츠에 관심이 많은 20 대를 타겟 20 대는 호기심이 왕성하며 승부욕이 강하고 도전적인 세대로 그 중 스 포츠에 대한 관심도가 높으며 경기와 관련된 정보량이 큰 남성뿐만 아 니라 여성은 자신 뿐만 아니라 관여도가 낮은 여타 계층의 구매의사 결 정에 중요한 영향 미침 Positioning 단순한 복권이 아닌 스포츠를 스릴 있게 즐길 수 있는 게임 참여의 장으로 문화화

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 로또와의 차이 스포츠 진흥이란 긍정적 인식 높은 인지도 복권이란 부정적 인식 규칙의 난해함 주 소비자의 국한 경제 악화 정부 규제 최근 상승하는 스포츠의 인기 벤치마킹 기회 SWOT 분석

3. Positioning Map 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 접 근 성접 근 성 게임으로서 재미 경마 경정 경륜 토토 로또

스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 단 점단 점 복권이란 부정적 인식 규칙의 난해함 게임에 대한 구체적인 설명부족 주 소비자의 국한 게임중독자 발생 불법 토토 성행 장 점장 점 로또와 다른 또 다른 재미 스포츠 진흥이란 긍정적 인식 높은 인지도 최근 상승하는 스포츠의 인기 운동경기를 관람하는 데 그치 지 않고 적극적으로 게임에 참 여하여 즐길 수 있다는 것

1. 문제점 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 두 가지 상품 차이 인식 부정적 인식 정보 부족 게임에 대한 구체적인 설명의 부족 복권이라는 특성상 부정적인 시각 토토 프로토 설명부족

2. 활성화 방안 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론  건전한 레저문화로 발전  여성의 참여 확대  더욱 쉽게 게임룰 표현  인터넷 카페 활용  프로구단 서포트  참여 이벤트 확대

결 론 스포츠 토토 소개 국내 / 국외 현황 기대 효과 SWOT/STP 분석 문제점 및 해결 방안 결론 사행성문화라는 사람들의 인식을 바꿔놓고 스포츠를 좋아하는 사람들이 나아가서 스포츠를 즐기는 하나의 레저 문화로 자리매김 할 수 있도록 노력해야 한다.

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