한일양행 귀중 Product Proposal 2004년 9월

국내에서는 모발 트리트먼트 단백질(엘라스틴, 케라틴)의 부각에 이어 비듬방지 개념과 웰빙 개념이 도입되고 있음. 1. 샴푸,린스 제품개요/국내 국내에서는 모발 트리트먼트 단백질(엘라스틴, 케라틴)의 부각에 이어 비듬방지 개념과 웰빙 개념이 도입되고 있음. Concept Positioning 헤드&숄더 /P&G 도브 두피케어/유니레버 미장센펄샤이닝/태평양 비듬방지 윤기 엘라스틴 LG생활건강 기능성강화 케라틴/소망 케라시스/애경 케라틴 도브 크림 모이스처/유니레버 건성/지성 트리트먼트 모발상태별 일반(세정) 성분 부각 헤어스타일 자연성 미장센/태평양 팬틴/P&G 향 계열화 녹차 녹차/소망 스파 아쿠아/시세이도 아로마테라피 발삼/레브론

1. 샴푸,린스 제품개요/서구 서구적인 최근 동향은 자연지향적이면서도 활성(Active Care)성분을 가미하여 일상 생활용품에서 모발보호 화장품으로의 개념으로 발전하고 있음. technology Concept Positioning High Tech Hair Designer Anti Dandruff Elseve/L’OREAL Jacques Dessange/L’OREAL Head & Shoulder/P&G simlplicity sophistication 2 In 1 Family Oriented Wash & Go/P&G Cosmetic Results DOP - p’titDop/L’OREAL Nature & Pleasure Organic/UNILEVER Timotei/UNILEVER mildness Powered by CHARABOT

2. 바디케어 제품개요/국내 국내에서는 아로마테라피 개념과 함께 과일, 꽃, 해양성분을 가미한 웰빙 개념이 확산되고 있음.(과대과장 광고의 요인인 몸매관리 개념의 퇴조) Concept Positioning 해피바쓰가든/태평양 라끄베르허브타임/LG 그린테라피/태평양 세레느올리브/미라 후르츠피아/애경 꽃남녹차/소망 에스쁘아 플라워테라피/태평양 Perfumed Aromatherapy Herbs 과일 향 계열화 녹차 올리브 한방 해피바쓰/태평양 식물계 촉촉,산뜻,순한 사용감 구분 세정/보습 성분(웰빙) 부각 도브/유니레버 피부타입 해양계 광물계 기능성 강화 머드/심해수 오션테라피/태평양 해조추출물 Shape-up 이플립/태평양

서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙추구와 함께 동양적, 2. 바디케어 제품개요/서구 서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙추구와 함께 동양적, 지역적인 개념과 성분의 도입으로 리뉴얼되고 있음. Hierarchy of Needs & Concepts Creativity Wellness, mood-enhancing, philosophical, custom-made Indulgence Pampering, luxury, pleasure Nature Emotional nature, botanicals, fruits, flowers, ecology Dermocare Dermoprotection, skincare, anti-bacterial Freshness Cleansing, deodorizing, refreshing Powered by CHARABOT

사용이 편리한 용기의 개념이 도입되고 있으며, 식물성성분의 배합과 함께 효소와 3. 세안제 제품개요/국내 사용이 편리한 용기의 개념이 도입되고 있으며, 식물성성분의 배합과 함께 효소와 곡물등을 이용한 각질제거 및 미백의 기능이 부가되고 있음. Concept Positioning 클렌징크로스 (섬유)(AHA) 소망 뉴트로지나 폼클렌징 (복숭아) (녹차) 클렌징크로스 네슈라 (살구씨가루) 펌프형 스크러브제 세안제 액상세안제 클린&클리어 무스형 파우더세안제 효소세안제 (뻐꾸기가루) 애경 포인트 (쌀가루)

웰빙 개념의 식물성(과일, 잎 등) 성분과 천연 향(아로마테라피)을 Main Concept으로 하고자 함. 구 분 샴푸 린스 바디클렌저 (바디워시) 페이셜클렌저 (페이셜워시) 용량 500ml 부자재 불투명 펌프 투명 펌프 내용물 1) 기능 : 노폐물 제거 및 두피보호 2) 컨셉성분 : 허브, 민트 및 과일 성분 1) 기능 : 정전기 및 엉킴 방지 1) 기능 : 노폐물 제거 및 피부보호 Soap Type(산뜻)/Surfactant Type(촉촉) 2) 컨셉성분 : 과일(사과, 포도, 레몬) or 허브(아로마 에센셜 오일별) 1) 기능 : 노폐물 제거 및 피부보호, 죽은 각질 제거로 피부 윤택 Soap Type(산뜻) or Surfactant Type(촉촉) 2) 부자재 : Liquid Pump or Foaming Pump