6월 지방선거와 12월 대통령선거 朴 武 益 (한국갤럽조사연구소 소장)

1. 6월의 정치혁명 1) 정당별 광역단체장의 득표율 2) 당선 광역단체장의 수 3) 당선 기초단체장의 수 2회 (%) 1. 6월의 정치혁명 1) 정당별 광역단체장의 득표율 (%) 광역단체장 한나라당 민 주 당 자 민 련 민주노동당 무 소 속 2회 합 계 서 울 부 산 대 구 인 천 광 주 대 전 울 산 경 기 강 원 충 북 충 남 전 북 전 남 경 북 경 남 제 주 52.9 52.3 63.8 61.2 56.2 11.0 46.6 53.1 58.4 71.1 58.6 33.0 8.3 5.3 85.5 74.5 45.4 29.2 43.0 19.4 0.0 32.1 46.8 36.0 28.9 74.6 57.8 16.9 51.4 5.2 0.0 40.2 33.5 67.0 4.7 2.5 16.8 0.0 5.0 7.4 43.6 5.6 8.6 8.0 2.2 0.0 38.8 6.7 34.8 13.2 3.3 7.9 17.1 37.0 14.5 3.2 2) 당선 광역단체장의 수 98년 선거 2002년 선거 서 울 한나라당 민주당(국민회의) 자 민 련 6 4 11 4 1 3) 당선 기초단체장의 수 98년 선거 2002년 선거 서 울 한나라당 민주당(국민회의) 자 민 련 5 19 1 22 3 경기도 한나라당 민주당(국민회의) 자 민 련 무 소 속 6 19 2 3 24 4 1 2

2. 누가 어느 당 후보에게 투표했는가 1) 성별 2) 연령별 3) 교육 수준별 4) 직업별 5) 원적별 2회 2회 2회 2회 2. 누가 어느 당 후보에게 투표했는가 (%) 1) 성별 무소속/ 기타정당 한나라당 민 주 당 자 민 련 민주노동당 2회 남자 여자 52.1 56.1 31.5 30.2 4.2 4.0 5.8 4.3 6.5 5.5 2) 연령별 무소속/ 기타정당 한나라당 민 주 당 자 민 련 민주노동당 2회 20 대 30 대 40 대 50세 이상 39.8 51.7 49.6 64.6 41.2 33.8 31.1 24.2 3.0 6.9 5.1 2.3 8.8 3.5 6.2 3.6 7.2 4.2 8.0 5.3 3) 교육 수준별 무소속/ 기타정당 한나라당 민 주 당 자 민 련 민주노동당 2회 중졸이하 고졸 대재이상 62.0 52.0 50.4 23.2 31.7 35.3 3.1 4.8 4.1 3.8 6.1 5.0 7.9 5.3 5.2 (%) 4) 직업별 무소속/ 기타정당 한나라당 민 주 당 자 민 련 민주노동당 2회 농/임/어업 자영업 블루칼라 화이트칼라 가정주부 학생 무직 68.3 55.4 47.7 45.5 58.6 50.1 56.5 20.3 27.2 33.4 40.7 27.8 39.9 23.8 1.5 3.2 4.0 4.8 6.4 4.5 0.1 3.7 11.2 5.3 3.1 1.0 9.5 9.7 10.6 4.6 4.5 5.8 2.7 5.6 5) 원적별 무소속/ 기타정당 한나라당 민 주 당 자 민 련 민주노동당 2회 서울 인천/경기 강원 대전/충청 광주/전라 대구/경북 부산/경남 제주/이북/기타 72.6 63.2 69.4 55.7 11.6 70.4 65.1 54.7 17.4 31.4 25.4 19.3 72.2 15.0 17.8 36.2 0.2 0.1 1.1 20.1 0.4 0.0 4.2 8.4 2.0 1.9 2.7 0.6 7.0 13.1 3.1 1.4 3.3 2.2 2.3 15.1 7.4 4.0 1.7

3. 왜 이런 일이 일어났는가? 1) 대통령후보 지지율 추이 2) 정당별 지지도 추이 3. 왜 이런 일이 일어났는가? 1) 대통령후보 지지율 추이 [ ‘이회창 對 노무현’ 대선 가상대결 추이 ] 이회창 50.3 49.5 49.4 46.5 46.5 46.0 47.6 45.8 44.8 44.8 43.6 42.6 39.6 39.1 노무현 38.6 37.3 36.3 36.2 36.6 37.4 35.5 33.7 33.4 32.8 32.3 33.0 31.1 31.1 01년 12/ 27 02년 2/ 7 3/ 6 3/ 16 3/ 23 4/ 2 4/ 16 4/ 19 ~ 25 5/ 1 5/ 9 ~ 12 5/ 22 6/ 1 6/ 29 7/ 6 2) 정당별 지지도 추이 [ 정당 지지도 추이 ] 한나라당 36.8 36.4 32.7 32.2 32.6 31.1 31.5 31.0 30.4 30.6 30.8 29.7 30.0 30.1 30.5 28.2 27.9 28.2 27.7 민주당 26.0 24.8 23.4 23.8 24.1 23.8 22.3 21.6 20.2 01년 12/ 27 02년 2/ 7 3/ 6 3/ 16 3/ 23 4/ 2 4/ 16 4/ 19 ~ 25 5/ 1 5/ 9 ~ 12 5/ 22 6/ 1 6/ 29 7/ 6

4. 위협 받고 있는 지방자치제도 5. 12월 대통령선거 1) 유능한 인물의 낙선(1자형 투표경향) 4. 위협 받고 있는 지방자치제도 1) 유능한 인물의 낙선(1자형 투표경향) - 광역 단체장 + 기초 단체장 동일 투표자 : 80%(한나라당) - 기초의회 당선자 (가)번 당선자 50% 이상 2) 1당 독재(견재기능의 상실) 3) 1년에 세금 100만원 이하의 출마자 53% 4) 지방토후들의 양산(새로운 형태의 매관매직) 5) 공무원의 눈치와 줄서기 경쟁(무너지고 있는 전문 공무원 System) 5. 12월 대통령선거 1) 내일을 알 수 없다 - 97년 대통령 후보지지도 변화추이 [ 후보별 지지율 추이 ] 김대중 35.7 34.3 34.2 34.0 31.9 28.0 이회창 30.2 24.4 26.8 23.3 23.7 21.4 이인제 17.1 16.1 15.5 9/ 27 10/ 25 11/ 4 11/ 8 11/ 15

4) 누가 더 Loss or Gain 하느냐에 달렸다 2) 몇 후보가 출마하느냐에 따라 달라진다 - 2001년 총선에서 민주노동당 후보가 한나라당을 1당으로 만들었다. (1000표 미만 당선이 엇갈린 지역 15개 중 한나라당 13석, 민주당 1석, 국민신당 1석으로 초미세 이상현상(Out of Lier)을 가져왔다. 즉, 이들 박빙지역에서 민주당 성향에 가까운 민주노동당이 약 1% 전후 득표하여 한나라당 후보의 당선을 도왔다) 3) Swing 현상이 나타날 수도 있다 - 한번의 선거에서 어느 당이 압도적으로 승리했을 경우 다음 번 선거에서는 이를 불안해하고 견제해야 되겠다는 심리 4) 누가 더 Loss or Gain 하느냐에 달렸다

5) Marketing과 선거전략 유통정책 Channel Advertising 광고정책 ▶ Marketing 정책의 영역 ◀ 최대의 이윤, 만족 목 표 Marketing 관리 (신)제품정책 (Product) ▶ Marketing 정책의 영역 ◀ 판촉/판매원정책 Sales Force 가격정책 Pricing 선거조직 선전/광고 목 표 당 선 선거캠페인 전략 후보자 이미지 위치설정 (Image Positioning) ▶ 선거캠페인 전략의 영역 ◀ 5) Marketing과 선거전략 인적 설득방법 공약개발/ 약속