Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006 수입차 제조국 및 제조사 이미지 소비자들 ‘향후 수입차 판도, 독일차에서 일본차로 옮겨갈 것’ 독일차, ‘안전성 및 우수한 성능을 바탕으로 한 최고급 자동차 제조국가’ 일본차, ‘잔고장 없고 뛰어난 디자인으로 5년후 1위 될 경계대상’ 한국차, ‘싸고 좋은’ 차 수입차 브랜드별 상대적으로 높은 이미지 Benz : ‘품격’과 ‘안전’ BMW : ‘최첨단 성능’과 ‘디자인’ Lexus : 두드러진 이미지 없어 본 Automotive Consumer Trends는 ㈜마케팅인사이트가 매년 7월 실시하는 대규모 자동차 기획 조사(표본집단 10만명 이상) 결과로부터 나온 것입니다. 지난 5년(2002년 ~ 2006년)간의 시간 흐름에 따라 소비자의 트렌드를 짚어보고 예측할 수 있는 자료가 될 것입니다.
자동차 제조국 이미지 (6차 조사, 2006년) [ Table 1. 자동차 제조국 이미지 ] Q. 다음의 특성을 갖고 있다고 느끼는 자동차 제조국가는 어디라고 생각하시는지 각 특성별로 하나만 선택해 주십시오. (N=3,406 단위:%) 한국 미국 일본 독일 기타/모름 계 최첨단 기술을 갖고 있는 11.7 16.5 22.3 41.2 8.3 100 최고급차를 만드는 6.1 13.8 6.3 58.6 15.2 안전한 차를 만드는 9.5 15.6 10.5 55.6 8.8 우수한 성능의 차를 만드는 11.4 12.2 16.2 49.7 싸고 좋은 차를 만드는 59.0 4.6 17.6 4.4 14.4 잔고장이 없는 차를 만드는 16.1 7.9 40.9 24.8 10.3 디자인 능력이 뛰어난 12.7 9.1 25.1 23.0 30.1 철강,전자 등 유관산업이 골고루 발달한 24.0 19.9 10.8 현재 수입차 1위인 - 21.3 22.7 37.7 18.3 5년후 수입차 1위일 14.6 36.7 26.8 21.9 한국자동차 업계가 경계해야 할 10.2 52.0 12.6 25.2 * 조사 대상 : 차량 보유자
수입차 제조사 이미지 (6차 조사, 2006년) [ Table 2. 수입차 제조사 이미지 ] Q. 현재 한국시장에서 판매되고 있는 수입차입니다. 아래 각 항목에 대해 가장 '그렇다'고 생각되는 차를 하나만 체크해 주십시오. (N=6,827 단위:%) Benz BMW Lexus Audi Honda Volkswagen Chrysler 기타/모름 계 디자인이 좋은 12.1 29.8 18.1 11.9 1.4 7.2 3.2 16.3 100 성능이 우수한 23.5 32.7 13.0 6.2 1.1 20.7 최첨단 기능이 많은 17.2 33.0 13.9 6.9 1.5 1.3 24.7 품질 좋은/고장이 없는 20.0 5.7 2.4 1.9 1.2 28.1 안전성이 우수한 27.2 25.1 7.7 4.7 31.2 품격이 있는 40.8 22.6 7.5 5.0 0.8 1.6 2.5 19.2 가격대비 가치가 있는 15.4 20.8 19.4 6.7 3.5 3.6 1.8 28.8 가격할인을 많이 해주는 3.7 10.6 9.5 3.4 2.6 63.1 A/S가 우수한 10.4 19.3 10.8 0.9 53.5 광고를 잘 하는 9.4 23.9 5.8 1.7 37.4 5년 뒤 수입차 판매 1위일 9.1 22.9 6.3 2.8 32.6 * 조사 대상 : 차량 보유자 전체