이디야 마케팅 성공 사례 EDIYA ESPRESSO COFFEE MARKETING NOVEMBER 02, 2017 201710005 최지훈, 201710012 이하늘 201710028 한지석, 201710021 손유진

CONTENS 목차 COMPANY INTRODUCTION SUCCESSION CASE SWOT ANALYSIS 4P 기업 소개 성공 사례 SWOT ANALYSIS SWOT 분석 4P 4P 전략 참고 문헌

1 COMPANY INTRODUCTION 기업 소개

1. 이디야커피는 대한민국 커피 전문 체인점 입니다. 2. 카페베네에 매장 수가 밀려 2위였지만 company introduction 기업 소개 기업 소개 1. 이디야커피는 대한민국 커피 전문 체인점 입니다. 2. 카페베네에 매장 수가 밀려 2위였지만 최근 매장수 1위로 올라섰습니다. 3. 이디야는 에티오피아의 말로 ‘대륙의 황제’를 의미합니다. 4. 2001년 첫 매장(중앙대점)을 낸 이후로, 2003년 8월에 100번째, 2006년 10월에 200번째, 2009년 3월에 300번째 점포를 열었다. 2016년 9월 현재 2,000여 개에 이르는 점포를 두고 있습니다.

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2 SUCCESSION CASE 성공 사례

Succession case 성공 사례 성공 사례 서울 충무로에 자리 잡은 이디야커피 매장은 인근 대형 커피전문점들에 비해 내부 면적이 3분의 1 정도(66㎡)에 불과하다. 하지만 이곳에는 삼삼오오 모여든 젊은 층 커피 마니아들이 유독 많다. 이유는 간단하다. 싸면서도 맛있다는 평범한 진리 때문이다. 지난 23일 오전에도 이 매장은 발 디딜 틈 없이 사람들로 붐볐다. 직장인 황 모씨(33·여)는 “업무상 미팅을 커피점에서 할 때가 많은데 다른 전문점에선 커피값이 너무 비싸 작년부터 이디야커피를 자주 찾는다”며 “2000원대 아메리카노를 마시지만 다른 대형 전문점 커피와 비교해 큰 차이를 못 느낀다”고 말했다. 특히 그는 “예전엔 한 달에 커피값으로만 10만원은 너끈히 들었는데 지금은 그 절반 수준으로 떨어졌다”고 덧붙였다.  밥은 구내식당에서 3000원짜리를 먹더라도 커피는 이보다 비싼 4000원짜리를 마시는 시대다. 하지만 경기 불황에 지갑이 얇아진 소비자들은 최근 실속형 커피 구매에 큰 관심을 보이고 있다. 이디야커피를 비롯한 중저가 커피전문점을 많이 애용하고 있는 것이다. 이디야커피, 요거프레소, 커피베이, 카페잇, 빽다방 등 최근 중저가 커피전문점들은 2000원대 아메리카노로 소비자들을 공략하고 있다. 이디야커피 아메리카노 가격은 2800원이며 다른 대형 전문점에서 4600원가량 하는 카페라테도 여기선 3200원이면 마실 수 있다. 이디야커피 성장세는 다른 커피전문점과 비교해 유독 빠른 편이다. 매장 수는 2011년 588개에서 2013년 처음으로 1000개를 돌파하며 매장 수 기준으로 커피전문점 1위로 올라섰다. 지난해엔 1년 새 무려 400여 개나 더 생겨 총 1431개 매장으로 늘어났다.  출처: 매일경제 MBN [서진우 기자] [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr,

3 SWOT ANALYSIS SWOT 분석

S W O T SWOT 분석 SWOT 분석 SWOT ANALYSIS Strength Weakness Opportunity Take out 형식의 매장 타 브랜드와 달리 저렴한 가격 매장이 타 브랜드에 비해 작아 대형 커피점이 들어가기 힘든 장소에 입점 가능 친근성이 강한 기업의 이미지(동서식품과 협력) 소형 매점이라 눈에 잘 띄지 않음 저렴한 가격으로 영업 이익 감소 타 브랜드에 비해 가격이 싸므로 저 평가됨 경기 불황으로 인한 저가격 커피의 요구가 증가 점점 더 커지고 있는 커피시장 대형 커피 전문점은 500개 이상의 가맹점과 500억 이상의 매출로 인해 500m 신규 출점 규제 대상이 되었다. 브랜드 커피점에 대한 인식이 좋아지고 있지 않다 커피 전문점 경쟁력이 심해져 레드오션이다. 스틱 원두의 고급화로 커피 전문점의 입지가 안좋아지고 있다. S Strength 강점 W Weakness 약점 O Opportunity 기회 T Threat 위협

4 4P 4P 전략

4P 전략 많은 커피 종류와 음료수로 구성 각주를 보면 베이커리, 원두, 텀블러 등 많은 제품이 다양 제품(PRODUCT) 4P STRATEGY 4P 전략 제품(PRODUCT) 많은 커피 종류와 음료수로 구성 각주를 보면 베이커리, 원두, 텀블러 등 많은 제품이 다양

4P STRATEGY 4P 전략 가격(PRICE) 가격표를 보시면 다른 커피 브랜드 스타박스, 엔제리너스, 탐엔 탐스 등커피 브랜드와는 달리 가격이 훨씬 저렴하게 형성

4P 전략 유통은 동서식품과 협력 관계이고 대학로 근처와 회사 주변 20대~30대 여성 타깃으로 유통하고 있다. 4P STRATEGY 4P 전략 유통(PLACE) 유통은 동서식품과 협력 관계이고 대학로 근처와 회사 주변 20대~30대 여성 타깃으로 유통하고 있다.

4P 전략 이디야는 예전부터 지금까지 가수들을 불러 지금까지 많은 페스티벌을 하고 있다. 촉진(PROMOTION) 4P STRATEGY 4P 전략 촉진(PROMOTION) 이디야는 예전부터 지금까지 가수들을 불러 지금까지 많은 페스티벌을 하고 있다.

5 REFERENCE 참고 문헌

기업소개 동영상 https://www.youtube.com/watch?v=RnkLSM0HtpA 소개) REFERENCEE 참고 문헌 출처 기업소개 동영상 https://www.youtube.com/watch?v=RnkLSM0HtpA 소개) 기업소개 (이디야 홈페이지) 성공사례(출처: 매일경제 MBN [서진우 기자]) 4P사진 (구글 이미지검색) 네이버 블로그(SWOT분석) 네이버 블로그(4P)

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