광고 크리에이티브
1. One Message를 전달하라! 광고 크리에이티브를 위한 노력 One Message Creative Backbone 그것을 차별화시키고, 그 하나의 메시지로 크리에이티브를 극대화시켜라. 그 뿌리가 되는 One Message는 차별화된 컨셉이다 One Message Creative Backbone What to say
+ = 2. 익숙한 것과 결별하라! 광고 크리에이티브를 위한 결론 새로운 요소 낡은 요소 놀라움 어떤 형식이든 놀라움과 새로움을 줘라. 나는 더 좋은 것, 더 놀라운 것, 더 새로운 것, 남들이 생각하지 못한 것을 생각해낼 수 있다고 믿어라. 아이디어는 조금만 비틀어도 엄청난 차별화를 만들어낸다. + = 새로운 요소 낡은 요소 놀라움
3. 소비자의 허를 찔러라 광고 크리에이티브를 위한 결론 놀라움 소비자 기억 소비자가 예상할 수 있는 것은 크리에이티브가 아니다. 소비자가 예상치 못한 것에서 놀라움은 형성되고 그 결과 소비자는 그 브랜드를 기억하고 그 놀라움과 What to say를 연결시킨다. 놀라움 소비자 기억
4. 높은 목표를 가져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Aim high 기억 Over the creative 경쟁사광고 경쟁사 광고, 각 기업의 잘된 광고를 보고 눈높이를 한껏 높여라. 그리고 그것들보다 더 차별화된 광고를 만들 수 있다는 목표를 정하라. 그리고 최면을 걸어라. 그 목표를 향해 AIDMA법칙을 적용해라. Aim high 기억 Over the creative 경쟁사광고 기존 광고
= ???? 5. 소비자를 ‘나’라고 생각하라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Question Identification 소비자 내가 놀랄 수 있다면 소비자도 놀랄 수 있다. 내가 지루하면 소비자는 하품을 한다. 내가 소비자라 생각하고 끊임없이 의문을 던져라. 이것이 놀라운 것인가? 재미있는까? 차별화되는가? Question ???? = Identification 소비자 나
6. 과감해져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Courage 규칙 편안함 창조 불편함 법규, 고정관념, 규칙을 과감히 던져버려라. 고소당하지 않을 정도의 사기인가를 확인하라. 경계를 넘어서라. 경계에서 왔다 갔다 하는 것은 효과가 있을까 말까 한 것이다. 지금까지 나온 아이디어를 모두 찢어버려라. 내가 찾는 아이디어는 지금까지 나온 아이디어가 아니라 지금부터 나올 아이디어라고 생각하라. Courage 규칙 편안함 창조 불편함
7. 치밀해져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Perfect Effort 과정 결과 광고크리에이티브의 마지막은 치밀한 완성도이다. 소비자들이 그 의도는 눈치채되, 과정은 눈치채지 못하도록 하는 치밀한 완성도가 뒷받침되어야 한다. Perfect Effort 과정 결과