마 케 팅 전 략 영 화 마 케 팅 1조 A_p p l e 4학년 서정현 2학년 전병돈 3학년 홍 환 임미예 이재홍 김은지

목 차 본 론 결 론 서 론 1. 영화 마케팅 2.. 말아톤 현황 3. 영화 시장 분석 <드라마 장르> 4.. 유사 & 경쟁 작품 5. S. W. O..T 6. Target * Genre * Concept 7. Positioning Map 결 론 8. 4p 9. Marketing Strategy 11. 생각해 볼 문제 10. 성공 요인

서 론 Bestpgm.nasoo.net 경 희 대 학 교

1.영화 마케팅 영화 산업 + 마케팅 비즈니스 예술 벤처성 오락산업 원소스 멀티유스형 고부가가치전략필요 독특한 비즈니스 세계 Bestpgm.nasoo.net

2. 말아톤 현황 제작사 : (주)씨네라인II 제작자 : 석명홍 제작비 : 28억원 감독 : 정윤철 주연배우 : 조승우, 김미숙 관객수 : 513만 3169명 (개봉 98일째인 5월 5일까지) *손익분기점 : 150만 명 개봉일 : 2005년 01월27일 Bestpgm.nasoo.net 경 희 대 학 교

3. 영화 시장 분석 (드라마 장르) 1.선호하는 영화 장르와 자주 보는 영화 장르 Bestpgm.nasoo.net

1위 2. 역대 흥행 순위 단위 : (만 명) 2위 1,115 1,107 3위 820 4위 600 5위 6위 583 7위 530 510 살인의 추 억 공동경비구역 JSA 태극기 휘날리며 조폭마누라 쉬 리 친 구 실미도 전 쟁 액 션 드라마 전 쟁 액 션 드라마 범 죄 미스터리 코미디 액 션 드 라 마 전 쟁 미스터리 액 션 멜 로 액 션 드라마 Bestpgm.nasoo.net

본 론 Bestpgm.nasoo.net

4. 유사 & 경쟁 작품 유사 작품 1) 유사작품 오아시스 ’02 드라마 아이 엠 샘 ’01 가족 드라마 포레스트검프 ’94 코미디, 드라마 안녕! 유에프오 ’04 멜로, 드라마, 로맨스 후아유 ’02 로맨스, 드라마 레인맨 ’88 가족, 드라마 Bestpgm.nasoo.net

2) 경쟁작품 드라마 공공의 적 2 멜로, 로맨스, 코미디 B형 남자친구 그 때 그 사람들 미스터리 코미디 레모니스니켓의 위험한 대결 모험, 판타지, 코미디 뉴 폴리스 스토리 액션 에비에이터 드라마, 모험, 멜로 레 이 드라마 Bestpgm.nasoo.net

5. S .W .O .T Strength Threats Opportunities Strengths Opportunities 1.조승우 신드롬 2.관객의 다양한 Needs 3.다양한 연령층 관객수용 4.웰빙열풍: 운동관심 5.장기화된 경기불황에 따른 감동적 작품 선호 6.설(구정)연휴 앞둔 개봉 1.‘자폐아’‘말아톤’ 의 독특한 소재 2. 실화소재 흥미 유발 3. 인정받은 연기력의 배우들 Weaknesses Threats 1.장르의 한계에 따른 낮은 흥행정도 2.강력한 경쟁작 포진 3.스포츠*장애 영화는 성공하기 힘들다는 관례 4.극장가 관객수 하락 5.인터넷 영화다운 1. 스타의 부재 2. 검증되지않은 신인감독 Threats Opportunities Bestpgm.nasoo.net

6. Target*Genre*Concept 전체관람가 드라마 Genre Concept 실화바탕의 감동과 희망의 메세지 Bestpgm.nasoo.net

7. Positioning Map 공공의 적2 B형 남자친구 드라마 Light heavy 코미디 말아톤 공공의 적2 Light heavy 그때 그 사람들 B형 남자친구 코미디 Bestpgm.nasoo.net

8. 4 P 영 화 Product 판권 로열티와 관람 요금 Price Promotion 선전광고전략 Place 배급과 상영 시나리오, 캐스팅, 시놉시스, 컨셉, 캐런티 등 Product 판권 로열티와 관람 요금 제작비, 관람요금, 로열티 등 Price Promotion 선전광고전략 퍼블리시티, 광고, SP,PR, BUZZ 등 Place 배급과 상영 부킹 시즌, 스크린 수, 개봉일 등 Bestpgm.nasoo.net

Product Price 말아톤의 4P 전략 시나리오 캐스팅 네이밍 20살의 자폐증 청년 마라톤을 완주해 내기까지를 그린 감동적 이야기 초원: 조승우 마라톤이 아닌 말아톤으로 표기 초원엄마: 김미숙 Price 관람요금 모든 영화관 동일 순 제작비 30억원 판권 로열티 Bestpgm.nasoo.net

손익분기점 관객 수 : 513만 3천 169명( 개봉 98일째인 5월 5일까지) Bestpgm.nasoo.net

Place Promotion 스크린 부킹 시즌 개봉일 퍼블리시티 광고 버즈 이벤트 Bestpgm.nasoo.net 설 연휴 앞둔 01월 27일 서울 72개 전국 308개 10~20대 젊은이들의 방학기간 Promotion 퍼블리시티 광고 버즈 이벤트 Bestpgm.nasoo.net

Marketing Strategy 9. Marketing Strategy 1) 영화 내적 마케팅 내적 마케팅 Marketer 캐릭터 & 캐스팅 P P L 시나리오 O S T 소 재 Bestpgm.nasoo.net

소재 & 시나리오 소재 우리의 이웃에서 벌어지고 있는 작은 기적 인간극장 ‘달려라 내 아들’ 자폐증 청년의 마라톤 풀코스 완주 이야기 자폐증 청년과 마라톤 Bestpgm.nasoo.net

말 아 톤 캐릭터 & 캐스팅 윤 초 원 조 승 우 경숙(초원엄마) 김 미 숙 Bestpgm.nasoo.net 초코파이, 자장면, 얼룩말을 좋아함 엉뚱한 말과 행동 자페증: 의사소통, 자기절제 어려움 영화와 뮤지컬에 뛰어난 능력 완벽한 캐릭터 소화 무한한 가능성을 가진 배우 TV, 드라마, 라디오 진행을 통한 지적이고 세련된 이미지 23년만의 스크린 복귀 뛰어나고 인정 받는 중년 배우 모진 엄마 초원이 훈련에만 몰두 자신의 욕심에 대한 자책감 말 아 톤 경숙(초원엄마) 김 미 숙 Bestpgm.nasoo.net

P P L 영화 속 P P L PPL 피망 게임 ‘틀린 그림 찾기’ 영화 속 후광효과 뉴 발란스 (New balance) Product Placement 초코파이 ‘情’ 드라마나 영화등에 제품을 출연시킴으로써 간접적으로 광고하는 방법을 지칭하는 말 피망 게임 ‘틀린 그림 찾기’ 영화 속 후광효과 SK텔레콤 초원이가 말한 광고 카피들 Bestpgm.nasoo.net

O S T 말아톤 OST콘서트 100% 오리지널 스코어 한국을 대표하는 클래식 연주자들이 완성 감동적인 화면과 아름다운 피아노 선율 Bestpgm.nasoo.net

2) 영화 외적 마케팅 가) 홍보전략 개봉 전 이벤트 제작 발표 전 카 피 개봉 후(현재) 홈페이지 Bestpgm.nasoo.net

홈페이지 이벤트 영화제목에 대한 궁금증 해결 (마라톤 -> 말아톤) 영화제목에 대한 궁금증 해결 (마라톤 -> 말아톤) 다양한 흥미와 볼거리, 참여의 활성도 증진 -> 고객만족 및 즐거움 제공 이벤트 홈페이지 미소킹*퀸 사진공모, 말말말 , 사랑의 이어달리기, 모자 쿠폰, E-카드 보내기 블로그 희망의 메신저 , 간식 수호대 기타 예매 이벤트, 말아톤 홍보대사 Bestpgm.nasoo.net

카 피 Bestpgm.nasoo.net

1단계 제작 단계별 홍보 전략 6단계 2단계 5단계 3단계 4단계 Development: 영화화 취득, 주제 issue화 신문기사: 04년 08월 19일 -조승우 <말아톤>서 마라토너 된다 6단계 Exhibitioin: 극장스코어체크 05년 02월 26일 :청각장애인 ‘말아톤’ 초청관람 05년 03월 12일 : 국내 최초 OST콘서트 <말아톤> 전국 500만 돌파 광주 상무지구 콜롬버스 시네마: 정신지체아 아동들 무료상영 2단계 Pro-Production: 내용소개부각 &캐스트 소개 신문기사:04년 09월 08일 <말아톤>이 9월 7일 쇼핑몰 촬영으로 시작해 크랭크 인을 했다 5단계 3단계 Production: 촬영현장 스케치 신문기사:04년 12월 10일 조승우, 자폐아 연기에 완전 몰입 04년 12월 16일 <말아톤>, 3개월간의 레이스 마치고 크랭크업 조승우 열혈 팬 10명 엑스트라 출연 Distrbution: 개봉당일 메인이벤트, 협찬품 제공, 본고 일간지 05년 01월 27일 쇼박스 배급개봉 4단계 Post-Production: 시사회, 티저광고 04년 12월 03: 티저광고 최초공개 05년 01월 17일: <말아톤>기자시사 Bestpgm.nasoo.net

나) 광고전략 옥외광고 지하철 T V 극장 예고편 신문 광고 Bestpgm.nasoo.net

신문광고 Bestpgm.nasoo.net

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10. 말아톤 성공요인 완성도로 인한 흥행 레이스 소재적 한계 극복 스타시스템에 기대지 않은 흥행 작품 자체의 우수함 소재적 한계 극복 스타시스템에 기대지 않은 흥행 작품 자체의 우수함 Bestpgm.nasoo.net 경 희 대 학 교

다시 쓰는 역대 흥행 순위 말아톤 1위 1,115 2위 1,107 3위 820 4위 600 5위 6위 583 7위 530 단위 : (만 명) 2위 1,115 1,107 3위 820 4위 600 5위 6위 583 7위 530 513 말아톤 공동경비구역 JSA 쉬 리 친 구 실미도 태극기 휘날리며 조폭마누라 Bestpgm.nasoo.net

맺 음 Bestpgm.nasoo.net

Win-Win 11. 생각해 볼 문제 1) Tie- up Marketing 캐릭터 사업 OST의 대중화 Bestpgm.nasoo.net

2) One Source – Multi use One Source – Multi use 이벤트 DVD 사업 출 판 Bestpgm.nasoo.net

3) 글로벌 마케팅 일 본 홍 콩 미국* 유럽 일본 : “BoA Beat it ! BoA’s World 통한 홍보 6월 15일: 특별 시사회(도쿄 긴자 야마하홀) 7월 2일 : 200개 이상 극장 동시 개봉 7월 7일 개봉 예정 대만, 말레이시아 등 수출 칸느 마켓 (5.11~5.21)기대 일본 : “BoA Beat it ! BoA’s World 통한 홍보 시사회 & 악수회 이벤트 칸느 필름 마켓 : 유럽에서 인지도를 가진 조승우 뛰어난 작품성 승부 Bestpgm.nasoo.net

4) BUZZ Marketing 구전(입 소문) 관리 고객추천 보상 프로그램 Bestpgm.nasoo.net

5. 새로운 제작방식 현 상황 개선 점 배 보다 배꼽이 더 큰 상황 좋은 영화 제작 *위대한 유산 *집으로 제작비: 22억 5천만 마케팅비: 16억 5천만 *집으로 제작비 :15억 마케팅비: 20억 좋은 영화 제작 일반관객의 제작참여 적극추진 안녕 형아 Bestpgm.nasoo.net

감 사 합 니 다 Bestpgm.nasoo.net