(Media Systems Dependency Theory: MSD) <커뮤니케이션 핵심이론> 12장. 미디어 의존 이론 (Media Systems Dependency Theory: MSD)
생각해보기 1. 여러분의 하루 생활시간과 미디어 이용 행태에 대해 생각해보세요. 2. 미디어가 없는 세상에서의 커뮤니케이션 상황을 생각해보세요. 3. TV끄기 운동, TV안보기 운동 등에 대해 어떻게 생각하는지 서로 의견을 나눠 보세요.
미디어 의존 이론의 등장 배경과 개념 ◈ 미디어 의존 이론의 등장 배경 ◈ 미디어 의존 이론의 등장 배경 - 1976년 볼 로키치(S. Ball-Rokeach)와 드플로(M. DeFleur)에 의해 개발된 이론 어떤 조건에서는 매스 미디어가 중요한 영향력을 가지고, 어떤 상황에서는 그렇지 않은 것을 보고 그 이유를 분석하게 된 것 ◈ 미디어 의존 이론의 개념 - 미디어, 개인, 그리고 사회적 환경이 모두 상호의존적 관계(dependency relationships)를 형성하고 있다는 이론 - 미디어 이용에 의해 충족되는 욕구에 의존하면 할수록 미디어가 사람들의 생활에 미치는 역할은 더욱 중요해지고, 그렇게 되면 미디어의 영향력은 더욱 커질 것이라는 설명
미디어 의존 이론의 구성요소 미디어 정보에 대한 수용자의 의존 정도는 미디어 메시지가 언제, 의존이란? ‘어느 한 요소의 욕구만족이나 목표 성취가 다른 한편의 그것과 연관되어 있는 관계라는 것’ 미디어 정보에 대한 수용자의 의존 정도는 미디어 메시지가 언제, 그리고 왜 수용자의 신념과 느낌, 행동을 변화시키는가를 이해하는 핵심 요인
개인의 생활양식과 미디어 의존
개인의 생활양식과 미디어 의존 ◈ 현대인의 텔레비전에 대한 의존(이재현, 1999) - ‘텔레비전에 대한 여가의 식민화’ ◈ 현대인의 텔레비전에 대한 의존(이재현, 1999) - ‘텔레비전에 대한 여가의 식민화’ - ‘생활양식의 사사화(私事化, privatization) cf) 인터넷의 등장과 급속한 사회 확산 ◈ 방송지향적 생활 리듬(이재현, 2001)
미디어 의존 이론의 장단점 ◈ 미디어 의존 이론의 장점 ∙ 미디어 의존 이론은 체계 지향적이다. ◈ 미디어 의존 이론의 장점 ∙ 미디어 의존 이론은 체계 지향적이다. ∙ 미디어 의존 이론은 미시적 이론과 거시적 이론을 통합하고 있다. ∙ 미디어 의존 이론은 위기와 사회적 변화 속에서의 미디어의 역할에 대해 설명해주고 있다. ◈ 미디어 의존 이론의 단점 ∙ 이론을 실증적으로 검증하기가 힘들다. ∙ 미디어 의존 이론의 핵심 개념인 의존의 의미와 강도가 불분명하다. ∙ 장기적 효과에 대한 설명력이 약하다.
이용과 충족 이론과의 유사성 ◈ 공통점 ◈ 차이점 (by 볼 로키치) ◈ 공통점 개인들이 미디어와 특별한 관계를 갖는다는 것은 미디어에 대한 욕구를 갖는다는 것과 동일함. 두 가지 이론을 묶어서 <매스 커뮤니케이션의 이용과 의존 이론(uses and dependency model of mass com‐munication)>으로 재구성하려는 시도도 있었음. ◈ 차이점 (by 볼 로키치) 첫째, 미디어 의존 이론은 테스트하기에 적합한 보다 일관된 이론적 개념 체계를 제공한다. 둘째, 이용과 충족 이론에서는 능동적 수용자라는 개념을 제시하고 있지 만, 능동적 수용자의 미디어에 대한 반응을 본래적 의존이라는 개념으로 설명해버림으로써 능동적 수용자의 설명력을 상당히 약화시키고 있다. 셋째, 이용과 충족 이론은 오로지 개인적 미디어 관계에 대한 설명이 가능한 데 비해, 미디어 의존 이론은 다양한 차원에서의 의존관계에 적용할 수 있다.
미디어 의존 이론을 적용한 국내 연구 사례 김세은 (2004) 수용자의 능동성 개념을 신문을 이용하는 독자에게 적용할 필요성을 제기하며, 그 개념적 구성요인을 ‘활용’, ‘관여’, ‘선택’이라는 세 차원으로 구성하여 이러한 차원들이 열독 신문에 대한 충성도, 만족도, 신뢰도에 미치는 영향을 분석 여러 학자들이 수용자들의 능동성 차원에서 제시한 미디어의 ‘활용’이 볼 로키치와 드플로가 제시한 미디어‘의존’과 어떻게 다른가
연습문제 여러분이 매스 미디어와 맺고 있는 개인의 상호관계를 미디어 체계 의존 이론에 입각해서 구체적으로 설명하시오. 2. ‘이용자 충족 이론’과 ‘미디어 의존 이론’의 공통점과 차이점을 설명하시오.