HMK Research House 회사소개서 Foresighted Strategist Fun-loving Innovator Committed Fun-loving Foresighted Strategist Innovator Experts HMK Research House 회사소개서

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HMK is… Top Qualitative Research Boutique

HMK Research House는 국내 최정상 브랜드 마케팅 전문가로 구성된 정성 조사 전문 Boutique 입니다 “ HMK Research House는 국내 최정상 브랜드 마케팅 전문가로 구성된 정성 조사 전문 Boutique 입니다 ” History 소비자에 대한 이해와 정성조사의 깊이, 누구보다 자신 있습니다 2006년 9월 설립 단순 Data의 전달이 아닌, 소비자 언어 속에 숨겨진 활용 가능한 Insight를 찾아드립니다. 마케팅 조사 경력 10년 이상의 연구원이 프로젝트의 매 단계별로 직접 진행, 전반을 책임집니다 2012년 현재까지 60여개 이상의 고객사와 1,200여 프로젝트 수행 HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점 현재 ESOMAR와 KORA 의 공식 회원사

HMK Research House는 리서치가 고객사의 성공을 위해 꼭 맞는 퍼즐을 “ ” HMK Research House는 리서치가 고객사의 성공을 위해 꼭 맞는 퍼즐을 함께 찾아가는 과정이라고 생각합니다. Fun-loving Innovator 정성조사는 ‘목적 의식이 뚜렷한 탐험’ 최적의 접근방법을 제안하고 새로운 접근 방법을 배워나가는 것을 즐기는 혁신가 Foresighted Strategist Committed Experts 정성조사는 ‘가야 할 길을 명확히 보여주는 지도를 그리는 작업’ 활용가능한 Insight를 제공하는 전략가 정성조사는 “사람에 대한 이해” 고객사와의 진정한 파트너쉽을 추구하고 소비자들을 정확하게 이해하는 정성 조사 전문가 HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 가치 (Ⅰ) : Who we are? 고객사들은 말합니다. “개별 조사에만 충실한 조사 회사보다는 지금은 다방면에서 함께 고민해 줄 수 있는 비즈니스 파트너쉽이 더 중요하죠.” Experience Expertise Togetherness Partnership Trust Communication Engagement Commitment Committed Teamwork Experts Ownership Excellence First class Business Friendship Committed Experts Responsibility Dedicated HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 가치 (Ⅰ) : Who we are? “ ” 정성조사는 인간 관계에 대한 애착에 기반합니다. 전문가들의 Teamwork HMK의 연구원들은 한명한명이 국내 최고 정성 조사 전문가입니다. 그럼에도 불구하고 개별 연구원의 역량을 극대화하기 위해 매 프로젝트마다 서로간의 지식을 공유하고, 함께 고민하는 teamwork을 더 중시합니다. 소비자에 대한 진정한 관심 소비자에 대한 인간적 관심과 열린 마음이 있어야 그들의 마음과 행태를 읽어낼 수 있습니다. HMK 는 진정한 인간적 관심을 통해 소비자들을 이해합니다. 고객사에 대한 애착 HMK 는 고객사의 진정한 비즈니스 파트너이고자 합니다. 고객사에 대한 꾸준한 관심을 바탕으로 관련 산업 트랜드, 브랜드와 제품을 모니터링 합니다. 고객사와 지속적 커뮤니케이션을 유지하여 다양한 이슈에 대해 함께 논의하고 고민합니다. 고객사가 먼저 요청하지 않아도, 우리가 먼저 다가갑니다. HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 가치 (Ⅱ) : How we work? 고객사들은 말합니다. “마케팅에서 모든 상황, 환경은 끊임없이 변합니다. 따라서, 리서치 이슈들도 매번 다릅니다.” Fun Innovation Proactive Creativity Passion Fun-loving Energy Innovator Intellectual curiosity Learning New Evolving Optimized Different Step forward Innovator Fun-loving HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 가치 (Ⅱ) : How we work? “ ” 정성조사는 목적이 뚜렷한 탐험입니다. 정성조사에서 새로운 방법론도 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 “최적의 사고 틀” 입니다. HMK는 매 프로젝트마다 ‘단순한 조사 설계’ 이상의 성공적 전략 수립을 위한 ‘최적의 사고(Thinking)틀’을 제안합니다. HMK는 정성 조사를 고객사와 함께 하는 즐거운 여정과 시도로 생각합니다. 새로운 방법론이나 접근 방법에 대한 끊임 없는 호기심과 탐구로 정성 조사의 최신 트랜드를 지속적으로 연구하고 제안합니다. HMK는 변화를 두려워 하지 않습니다. 정성 조사 전문가로서 HMK 만의 접근 방법을 개발하고, 고객사에게 제안함으로써 서로간에 신선한 자극이 되려고 노력합니다. Proactive Passion Learning Fun Intellectual curiosity Energy Innovation Creativity New Evolving Optimized Different Step forward HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 가치 (III) : What we deliver? 고객사들은 말합니다. “리서치 목적 자체가 과거와는 다르게 변했습니다. 이제는 더 이상 단순 정보 수집이 아닌 정보 안에서 Insight 도출을 통한 전략 수립의 과정이지요. “ Actionable Comprehensive Big Picture Bring it to the next level Comprehensive Added value Implication Discover Foresighted Quality Strategist Integrity Read between the lines Strategy Integration Connection Strategist Foresighted HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 가치 (III) : What we deliver? “ ” 정성조사는 가야 할 길을 명확히 보여주는 지도를 그리는 작업입니다. 정성조사는 정보를 모으는 것도 중요하지만, 수집한 정보를 기반으로 의미 있는 그림을 그려내는 것이 더 중요합니다. 소비자 언어의 숨겨진 의미를 찾아내고, 의미를 연결해 나가는 과정 없는 리서치는 무의미합니다. HMK는 산업 및 리서치 전문가로서 Insight 제공을 두려워 하지 않습니다. 고객사의 business history 및 산업 전반에 대한 풍부한 경험과 지식으로 해당 조사 결과 외에도 조사 목적과 관련된 insight와 전략적 방향을 제언해 드립니다. HMK는 모더레이터와 결과 분석자는 반드시 동일해야 한다고 믿습니다. 매 프로젝트의 조사 목적과 고객사 내부 고민을 명확하게 이해하고 있는 연구원의 실사 진행과 보고서 작성을 통해서만 조사 목적에 대한 명확한 해답이 포함된 보고서를 제공할 수 있습니다 HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 사업 영역 전통적 정성조사 새로운 정성 조사 접근 방법 Ethnographic approach Home visit AST (Accompanied shopping trip) Day in one’s life Pure observation Creative workshop Consumer creative workshop Staff creative workshop 소비자 좌담회 (Focus Group Discussion) 새로운 조사 기법이 끊임없이 대두되지만, 여전히 전통적 좌담회가 정성조사의 기본입니다. Qualitative combined with quantitative studies Hybrid gang Home Use Test combined with group discussion Online-based qualitative approach E-diary Online bulletin 심층 면접 (In-depth) HMK는 참석자의 내면을 깊이 통찰하는 심층 면접의 가치를 이해합니다. Semiotics UX Study HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

HMK Research House 고객사 Year 2006~ 2008~ Year 2010~ Year

참석자의 편안함과 집중도를 이끌어내는 정성 조사 시설 정성 조사 시설 소개 (I) “ ” 참석자의 편안함과 집중도를 이끌어내는 정성 조사 시설 참석자 대기실 좌담회 진행실 HMK Research House의 좌담회 진행실은 편안한 분위기 속에서 참석자의 자유롭고 다양한 의견을 이끌어냅니다. 보다 차별화된 대기실 분위기는 참석자의 집중도를 이끌어내 효과적인 좌담회를 진행할 수 있도록 합니다. HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점

참석자 뿐만 아니라 참관 고객사를 배려한 정성 조사 시설 국내 최대 규모의 참관실 (Observation room) 정성 조사 시설 소개 (II) “ ” 참석자 뿐만 아니라 참관 고객사를 배려한 정성 조사 시설 참관실 국내 최대 규모의 참관실 (Observation room) Webcasting 시설 최대 10~15명 참관 가능한 규모로 장시간 편안한 참관 가능 좌담회 전/후에 고객사와 편안한 회의 진행 유무선 인터넷 연결 가능 집중력있는 참관을 위한 음료, 다과, 과일 제공 인터넷이 연결된 곳 어디서든지 진행되는 좌담회를 온라인 상으로 참관 가능 HMK Research House 소개 가치 사업영역 구성원 차별점