-순수관광 목적 방문지역별 여행실태(서울) - 2007년 상반기 국민여행실태조사 -순수관광 목적 방문지역별 여행실태(서울) - 2007. 12.

III-1-1. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 방문자 특성*(1) 서울을 순수관광 목적으로 1회 이상 방문한 경험이 있는 방문자는 숙박여행 및 당일여행 모두 20대, 고졸 및 대재 이상 학력층의 비율이 높음. 숙박여행의 경우 경기 거주자의 비율이 높고, 당일여행의 경우 서울 및 경기 거주자의 비율이 높음. (단위 : %) * 2007년 상반기 순수관광 목적으로 서울을 1회 이상 방문 경험자

III-1-1. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 방문자 특성*(2) (단위 : %) * 2007년 상반기 순수관광 목적으로 서울을 1회 이상 방문 경험자

III-1-2. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 여행 시기 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 여행객은 숙박여행을 주말(61.0%)에 가장 많이 다녔으며, 이어서 주중(23.2%) 등의 순임. 당일여행을 다니는 경우에도 서울 방문 여행객은 주말(70.2%)을 이용하는 비율이 가장 높고 이어서 주중(18.2%)등의 순임. <여행 시기> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 서울 방문 여행 수

III-1-3. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 여행 동반자 유형 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 숙박여행객은 친구/연인(44.0%) 및 가족/친지(40.1%)와 동행하는 비율이 높음. 당일여행의 경우에도 서울 방문 여행객은 친구/연인(42.1%) 및 가족/친지(40.3%)와 함께 다니는 비율이 높음. <여행 동반자 유형> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 서울 방문 여행 수

III-1-4. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 여행 동반자 수 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 여행객은 숙박여행 시 2-3명(47.9%)과 동행한 비율이 가장 높으며, 이어서 4-5명(27.6%)의 순임. 당일여행 또한 2-3명(39.5%)과 함께 가는 비율이 높음. <여행 동반자 수> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 서울 방문 여행 수

III-1-5. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 여행 체류 기간 및 소요 시간 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 여행객은 숙박여행 시 1박 2일(65.7%) 동안 체류한 비율이 가장 높고, 이어서 2박 3일(20.7%) 순임. 숙박여행 1회 평균체류기간은 2.5일임. 당일여행 시 소요 시간으로 8-9시간(24.6%)이 가장 많고, 이어서 6-7시간(22.0%) 순임. 당일여행 1회 평균소요시간은 8.6시간임. <여행 체류 기간 및 소요 시간> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 숙박여행 중 서울 방문 여행 수 * Base : 순수관광 목적 당일여행 중 서울 방문 여행 수

<여행 방문지 주 활동 : 상위 7위> III-1-6. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 여행 방문지 주 활동 2007년 상반기 순수관광 목적 숙박여행 시 서울 방문 여행객의 주 활동으로 휴식/휴양(37.0%), 가족/친지 방문(32.0%), 쇼핑(25.6%)에 대한 응답 비율이 높음. 당일여행의 경우 또한 휴식/휴양(41.9%)에 대한 응답이 가장 높고, 이어서 식도락 여행(32.5%), 자연명승/풍경감상(27.8%) 등의 순임. <여행 방문지 주 활동 : 상위 7위> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 서울 방문 여행 수

III-1-7. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 숙박 장소 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 여행객의 숙박장소로 모텔/여관(30.8%)이 가장 높고, 이어서 가족/친지집(27.8%), 친구집(12.3%) 등의 순임. 이를 볼 때, 모텔/여관과 가족/친지집이 서울 방문 시 여행객의 주요 숙박 장소임을 알 수 있음. <숙박장소 : 상위 7위> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 숙박여행 중 서울 방문 여행 수

III-1-8. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 교통수단 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 여행객은 숙박여행 시 자가차량(44.7%)을 이용하는 비율이 가장 높고, 이어서 고속철도(17.8%), 고속버스(16.5%) 등의 순임. 당일여행 또한 자가차량(40.7%) 이용 비율이 가장 높았고, 이어서 지하철(29.8%),일반버스(21.6%) 등의 순임. <교통수단 : 상위 7위> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 서울 방문 여행 수

III-1-9. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 서울 – 여행 비용 2007년 상반기 순수관광 목적 서울 방문 여행객이 지불한 여행 1회 기준 1인 평균 숙박여행 비용은 157,801원, 당일여행 비용은 36,613원임. 여행 1회 기준 1인 평균 비용은 숙박여행의 경우 20만원 이상(28.7%)이 가장 많고, 당일여행의 경우 3만원 미만(53.5%)이 가장 많음. <여행 전체 비용 : 1회 기준> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 서울 방문 여행 수

<전반적 및 세부 분야별 만족도 : 서울> IV-1-1. 방문지역별 여행 만족도 : 서울 – 전반적 및 세부 분야별 만족도 2007년 상반기 서울을 방문한 여행객 중 67.6%가 서울 여행에 대해 전반적으로 만족한다고 응답함. 서울 여행 만족도는 5점 만점 기준 3.69점으로 2006년 상반기(3.80점) 대비 -0.11점 하락함. 서울을 방문한 여행객은 숙박(3.61점, 54.0%)에 대한 만족도가 가장 높고, 이어서, 교통(3.56점, 60.5%), 볼거리/관광내용(3.51점, 54.1%)의 순임. 반면, 쇼핑(3.25점, 34.1%), 관광정보/안내시설 (3.30점, 37.4%), 관광편의시설(3.33점, 39.5%) 등이 낮은 평가를 받음. <전반적 및 세부 분야별 만족도 : 서울> 5점 척도(매우 만족: 5점, 대체로 만족: 4점, 보통: 3점, 대체로 불만: 2점, 매우 불만족: 1점) * Base : 2007 상반기 서울 방문 여행자(n=727, 숙박 경우만 n=420). * 전반적 만족도는 세부 분야 별 만족도의 평균이 아니라, 따로 전반적 만족도에 대해 물은 문항의 응답 결과임.

<세부 분야별 개선 요인 : 서울> IV-1-2. 방문지역별 여행 만족도 : 서울 – 세부 분야별 개선 요인 2007년 상반기 서울을 방문한 여행객의 분야별 개선요인으로, 숙박 분야는 가격인하(27.0%), 교통 분야는 주차공간 확충(23.1%), 볼거리/관광내용 분야는 지역별 특색/독창성(25.3%), 식당/음식 분야는 청결 및 위생(29.4%)에 대한 개선 요청이 가장 높음. 상대적으로 낮은 평가를 받은 쇼핑 분야는 품질(24.2%), 관광정보/안내시설 분야는 안내표지판(22.0%), 관광편의시설 분야는 화장실(27.6%)에 대한 개선 요청이 가장 높음. <세부 분야별 개선 요인 : 서울> (단위 : %) * Base : 2007 상반기 서울 방문 여행자 단, 숙박 경우만 n=420

<전반적 및 세부 분야별 만족도 GAP 분석 : 서울> IV-1-3. 방문지역별 여행 만족도 : 서울 – 전반적 및 세부 분야별 만족도 GAP 분석 2007년 상반기 서울을 방문한 여행객의 전반적 만족도는 3.69점으로, 모든 지역의 전체 만족도 3.78점 대비 -0.09점 낮음. 세부 분야별 전체 만족도와 비교했을 때, 쇼핑(+0.07점) 분야는 높은 평가를 받은 반면, 교통(-0.11점), 볼거리/관광내용(-0.11점), 숙박(-0.08점) 분야는 낮은 평가를 받음. <전반적 및 세부 분야별 만족도 GAP 분석 : 서울> * GAP = 서울 만족도 평균 – 전체 만족도 평균 * Base : 2007 상반기 서울 방문 여행자