Session 10 광고의 미래 1. 광고환경의 변화 2. 새로운 광고유형의 등장 1. 광고환경의 변화 1) 능동적 소비자의 등장 2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 3) 새로운 기기의 등장과 광고 회피의 증가.

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2 Session 10 광고의 미래 1. 광고환경의 변화 2. 새로운 광고유형의 등장

3 1. 광고환경의 변화 1) 능동적 소비자의 등장 2) 광고량의 증가로 인한 광고 효과의 감소 3) 새로운 기기의 등장과 광고 회피의 증가

4 2. 새로운 광고유형의 등장 1) 디지털 방송광고

5 2. 새로운 광고유형의 등장 1) 디지털 방송광고 Banner on EPG Banner on SBCM in program CM in CM Data channelSTSCM on EPGE-coupon Communication CM

6 2. 새로운 광고유형의 등장 2) 모바일 광고 Mobile 광고란 이동통신 단말기를 이용해 소비자에게 전달되는 음악, 그래픽, 음성, 문자, 동영상 등을 기반으로 하는 광고

7 2. 새로운 광고유형의 등장 (1) 모바일 광고 특성 시간 / 장소에 제한 없이 개인화된 맞춤 서비스 가능 위치기반 광고가 가능 쌍방향 커뮤니케이션 가능 과금이 용이함

8 2. 새로운 광고유형의 등장 (2) 모바일 광고 유형 SMSMMS 음성 / 오디오배너디렉토리주문형 동영상

9 2. 새로운 광고유형의 등장 3) DMB 광고 (1) DMB 의 특성 휴대가 간편해 시공간 제약 없이 어디서나 접속 가능 이용자의 급증, 저렴한 광고 단가 아직 광고효과 자료가 매우 부족 2008 년부터 지상파 DMB 는 시청률 조사 실시

10 2. 새로운 광고유형의 등장 3) DMB 광고 (2) DMB 광고 특성 모바일 광고 특성과 유사 위치기반형 광고, T-Commerce 연결형 광고 등 채널전환 광고

11 2. 새로운 광고유형의 등장 (1) PPL 의 정의 및 성장배경 4) PPL PPL(product placement) 이란 영화나 TV 프로그램 제작시 소품이나 제 작비 일부를 협찬하고 그 대가로 브랜드를 노출시키는 것 광고와 달리 소비자가 피하지 않음 특히 인지도 제고나 매출 증가에도 효과적 제작사도 제작비용 부담 해소

12 2. 새로운 광고유형의 등장 (2) 해외 PPL 사례

13 2. 새로운 광고유형의 등장 (3) 국내 PPL 사례

14 2. 새로운 광고유형의 등장 (3) 국내 PPL 사례

15 2. 새로운 광고유형의 등장 (4) 새로운 방식의 PPL

16 2. 새로운 광고유형의 등장  Free Plug-in PPL 과 달리 제품이나 제작비를 협찬하지 않았으나, 우연히 영화나 프 로그램에서 브랜드가 노출되는 것

17 2. 새로운 광고유형의 등장 제품을 소재로 시나리오를 작성, 스토리 전개 형식으로 제작해 나가는 적극적인 방식의 10 분 내외의 영화 단순한 PPL 에서 진보된 상태 5) 애드 무비 (Ad movie)

18 2. 새로운 광고유형의 등장 실제로는 존재하지 않지만, TV 시청자에게 노출되도록 방송사에서 가 상의 이미지를 삽입한 광고 6) Virtual Ad

19 2. 새로운 광고유형의 등장  국내 가상광고 기준  국내 최초 가상광고 (2010 세계 피겨선수권 )

20 2. 새로운 광고유형의 등장 7) 게릴라 마케팅 소비자가 눈치채지 못하게 갑자기 튀어나와 놀라움을 주는, 일종의 ‘ 치고 빠지는 식 ’ 의 마케팅 방법 (1) Jim Beam Raids Show (2) 매직ⓝ 론칭 프로모션 (3) 외식업체의 게릴라 마케팅 (4) LG 전자와 삼성전자의 게릴라 마케팅

21 2. 새로운 광고유형의 등장 8) 게임을 이용한 광고 게임 속 광고 (in-game ad)/PPG 애드버게임 (advergame)

22 2. 새로운 광고유형의 등장 9) 변형 버스 광고

23 2. 새로운 광고유형의 등장 10) 래핑 (wrapping) 옥외광고물 중 건물벽이나 기둥 또는 교통시설이나 교통수단 등을 인 쇄물로 감싸거나 그림을 그려서 표시하는 광고물

24 2. 새로운 광고유형의 등장 3D TV 의 등장으로 광고계에도 큰 변화가 나타나고 있음 제품의 사용상황 및 체험을 극대화시킬 수 있는 광고 가능 11) 3D TV 광고

25 2. 새로운 광고유형의 등장 12) 기타 유형들 P&G - 2000 년 뉴욕 지하철역내 여자화장실 : 글자가 거꾸로 쓰인 여성용 미용크림 광고문 - 시카고, 로스앤젤레스의 대중 술집 : 냅킨, 유리컵을 제공 줌 미디어 - 화장실 광고 전문 푸르트라벨 - 과일 위에 상표를 붙이기 컴팩, 웰즈 파르고, 아메리카 온라인 (AOL) - ATM, 주유소 기름펌프 노즐 일부 회사 - 대형 빌딩크레인, 하수구 뚜껑, 세탁소의 비닐커버 신문지 비닐 커버, 주차장 미터기, 엘리베이터 골프장 라커룸, 골프클럽, 야구배트 등을 이용 사람의 눈길을 끌만한 곳은 모두 광고 매체로 급부상 중 ~

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