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2010.04.08 웨디안닷컴 캠페인 다음 KMA 소개서 및 Ad Slot
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다음 Keyword Matching AD 상품개요 및 집행 프로세스 Active User General User 일반 User 를 대상으로 광고노출 (Sub-Target Mass 노출 → Reach 증대 ) ①을 통한 광고 반응률, 전환률 향상 + ②를 통한 Reach 확보 및 광고 노출량 보장 브랜드 관련 키워드검색 User 선별, 광고노출 _ 12 시간 (Core-Target 집중 노출 → 반응률 증대 ) 상품 개요 검색 패턴을 활용한 배너 노출 극대화 → 반응률 증대 및 광고 메시지 전달 효율화 ① ②
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다음 Keyword Matching AD 상품개요 및 집행 프로세스 집행 프로세스 Targeting Keyword Matching 지면 일반 노출지면 Matching Keyword 선정 ( 집행 전월 키워드의 검색 쿼리수 기준 100 만 쿼리 셋팅 ) 타겟팅 지면 Mix 초기배너 + 미디어 250 + 뉴스 250 + 커뮤니티초기배너 일반 지면 Mix 자유믹스 일반 DA 노출 방식에 User 검색 패턴을 접목, 동시 진행함으로써 광고효과 Synergy 유도 Keyword Matching 지면 + 일반 노출 지면 광고 동시 Live ( 총 4 주간 ) Keyword Matching AD Package + Non-Targeting
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다음 Keyword Matching AD 테스트 결과 ○ 1 차 광고 소재 ( 컴퓨터 ) 기간 : 총 2 주간 ○ 2 차 광고 소재 ( 컴퓨터 ) 기간 : 총 2 주간 Matching Keyword 추출 ( 월 단위 쿼리 100 만 ) hp 컴퓨터조립 컴퓨터데스크탑 노트북 CPU 삼보컴퓨터파빌리온 삼성컴퓨터센스 주연테크에버라텍 HP 컴퓨터판매 노트북인사이드컴퓨터게임 애플 pc 조립 도시바도시바노트북 델컴퓨터 XNOTE 주연컴퓨터컴퓨터쇼핑몰 삼성노트북컴퓨터가격비교 컴팩컴퓨터견적 후지쯔컴퓨터구매 pc 엑스노트 컴퓨터부품컴퓨터가격 … 상품안 Test 개요 Matching Keyword 추출 (ex. 컴퓨터 관련 키워드 ) & 노출 일정 및 배너소재 2 종 제작 ● 기간 : 총 4 주간 집행 (9/1~9/28)
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다음 Keyword Matching AD 테스트 결과 상품안 Test 집행결과 1 차 광고 소재 2 차 광고 소재 평균 CTR : 2.7 배 효과 상승 2 주간 초기배너효과 비교 (Keyword Matching vs. 일반 ) 일반 ( 비타겟팅 ) 지면 효과 대비, 평균 5.5 배의 광고 반응률 증대 Keyword Matching 초기배너 CTR 0.44% 4 주간 미디어지면효과 비교 (Keyword Matching vs. 일반 ) 일반 ( 비타겟팅 ) 지면 효과 대비, 평균 2.7 배의 광고 반응률 증대 Keyword Matching 뉴스 250 CTR 0.24% 비타겟팅 지면 대비, Keyword Matching 지면은 최소 200% ~ 최대 550% 이상 광고 반응률 증대 → 순수 Active User 의 반응 평균 CTR : 5.5 배 효과 상승
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다음 Keyword Matching AD 상품안 집행 가이드 1.Matching Keyword 가이드 * 전체 키워드에 대해, 전월 기준 100 만 쿼리 보장 _ 일반명사 포함 가능 ( 키워드의 관련성 여부에 대해, 사전 필터링 필수 ) * 경쟁사 키워드 사용 가능 ( 단, 동일기간의 캠페인별로 키워드 중복사용은 불가 ) 2.Keyword Matching ( 타겟팅 ) 지면은 노출량 보장이 아님 3. 타겟팅 지면의 보장 쿼리수 및 집행기간은 조정 불가 4. 동일광고주 업종군은 동시 집행 불가, (Matching Keyword 중복 ) 5. 총 집행 기간은 4 주 : 월요일시작 ~ 일요일종료 ( 기간 조정 불가 )
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다음 AD Slot 메인 초기배너뉴스 250
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다음 AD Slot 미디어 250 커뮤니티 초기배너
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“ 방통융합 광고 솔루션, 엔톰 ” 감사합니다.
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