OZ 의 이미지 구축을 위한 광고 커뮤니케이션 12 기 프로공감 류지현. CONTENTS 문제 찾기 -OZ 분석 - 목표설정 - 타겟설정 해결 방안 ( 전략 ) -OZ 만의 컨셉을 찾자 ! -OZ 의 Brand Concept 더욱 구체적인 해결방안 ( 전술 )

Presentation on theme: "OZ 의 이미지 구축을 위한 광고 커뮤니케이션 12 기 프로공감 류지현. CONTENTS 문제 찾기 -OZ 분석 - 목표설정 - 타겟설정 해결 방안 ( 전략 ) -OZ 만의 컨셉을 찾자 ! -OZ 의 Brand Concept 더욱 구체적인 해결방안 ( 전술 )"— Presentation transcript:

1 OZ 의 이미지 구축을 위한 광고 커뮤니케이션 12 기 프로공감 류지현

2 CONTENTS 문제 찾기 -OZ 분석 - 목표설정 - 타겟설정 해결 방안 ( 전략 ) -OZ 만의 컨셉을 찾자 ! -OZ 의 Brand Concept 더욱 구체적인 해결방안 ( 전술 )

3 OZ 분석 : 이동통신 3 사 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 LG 텔레콤 SK 텔레콤 KT LGT OZ, SKT T, KT SHOW 대표적인 이동통신 3 사

4 OZ 분석 : 이동통신 3 사 점유율 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 SKT 50.6%·KT 31.3%·LGT 18.1% 구조 굳어 져 점유율이 3 사중 가장 낮은 LGT

5 OZ 분석 : 광고 전략 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 We live in OZ COPY 로 6 명의 스타들 을 내세워 스타광고전략을 사용하고 있다

6 OZ 분석 : 경쟁사 광고 전략 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 생각대로해 그게 답이야 라는 COPY 를 중심으로 나답게 라는 CM 송으로 대한민국 최고의 스타 장동건 비 신민아가 재미있게 표현하였다

7 OZ 분석 : 경쟁사 광고 전략 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 쇼당 창당 CM 송에 맞추어 재미있게 표현하였다

8 OZ 분석 : OZ! 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 OZ 의 무한 서비스 제공 그러나 소비자는 그것을 알고 있을까 ?

9 OZ 분석 : 소비자분석 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 대부분의 소비자들이 OZ 의 재미있는 서비스나 이벤트를 모르고 있었다

10 OZ 분석 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 광고를 통해 목표 소비자에게 도달하여 2010 년 3 월부터 2010 년 6 월까지 (3 개월간 ) 시장점유율을 현 18.1% 에서 28% 로 올린다.

11 OZ 분석 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 통신사 약정 2 년 만기일 앞 둔 트렌드에 민감한 20 대 !!!!!! Why? 그들이 원하는 것이 다 OZ 에 있기 때문에 !

12 OZ 분석 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 20 대, 그들이 원하는 서비스와 이벤트는 OZ 안에서 ! IN OZ! 人 OZ!

13 OZ 분석 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 Video # 강렬한 CM 송 Audio 사람에게는 어떤 특 별한 연대가 아니면 가질 수 없는 특별한 것이 존재한다 20 대, 20 대 만을 위한 !

14 OZ 분석 목표설정 타겟설정 전략 / 전술 Video # Audio 오직 OZ 안에서만 할 수 있는 것들 IN OZ!

15 감사합니 다