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10 What is the Red bull? The No.1 Energy drink

11 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가
1984년 오스트리아인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)가 설립한 Red Bull GmbH 그룹에서 생산하는 세계적인 에너지 드링크 2006년 유럽시장 평균 매출 €2,6 billion (약 3조 9천억 원) 2008년 미국시장 매출 $4.6 billion(약 5조 3천억 원) 으로 미국 에너지 드링크 시장의 40.8%

12 Red bull gives you wiiings
Advertising slogan of Red Bull Red bull gives you wiiings

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14 Product, Price, Promotion, Place

15 Product 새로운 카테고리 형성 고급 브랜드 제품 트레이드 마크 - 황소 “에너지를 공급하는 음료” “다른 음료보다 적게”
코카콜라 – 330ml, Red bull – 250ml 트레이드 마크 - 황소 “붉은색 + 황소의 역동적 이미지”

16 Price 고급화 정책 코카콜라 한 캔(250 ml) 1유로 (약 1700원) Red bull 한 캔(250 ml)
1.8 유로 (약 3000원)

17 Place 제한된 유통과정 초창기 – 클럽, 바 중반기 – 콘서트장 후반기 - 대형마켓

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19 Promotion 초창기 – 노이즈 마케팅 마약 Noise marketing 정력제 사회적 이슈 만들기 최음제

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21 Promotion 중반기 – 충성 집단 형성 택시 승객 화물 운송인 유명 연예인 취객 택시·트럭 기사, 바텐더, 공연스태프
무료시음회, 판촉행사 택시 승객 화물 운송인 유명 연예인 취객 택시·트럭 기사, 바텐더, 공연스태프

22 Promotion 후반기 – 주체적 행사 개최 B.T.L 중심의 전략
익스트림 스포트, 나스카, F1 등 역동적인 스포츠를 후원하여 별도의 광고가 아닌 스폰서로서 제품을 홍보하며 브랜드 이미지를 구축

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28 ? What does Red bull need? Market leader Brand loyalty 에너지 드링크

29 Humanism +

30 NIKE

31 New Advertisement For Red bull

32 Any questions?

33 Thank you