종근당 펜잘 기업이미지 제고 방안.

종근당 펜잘 기업이미지 제고 방안

가장 자주 찾아오는 두통 가장 쉽게 찾는 약 => 두통약!

Q)두통엔 역시! 펜잘??? A) NO ! 두통엔 역시 ! 게보린

게보린 펜잘 타이레놀 : 3강체제. 시장의 70% 차지

펜잘 하면? 22세 김민지 종 빠르다 안재모 25세 이수혁 안재모 오래된느낌 비호감 광고 21세 백은영 종근당의 전통 달리기

종소리와 cf모델 ↓ 이미지 저하

게보린 cf 서경석 영원한친구song 게보린의 친숙한 이미지 한국인의 두통약

펜잘 CF 180 전환 모델 교체 CM SONG 사용 친근하고 밝은 이미지의 톤

CF만으로?

수험생과 직장인 눈에 띄게 복용 : 학교와 기업에 무료 배포 (4정)

게보린 = 하트 모양 분홍색 정재 펜잘 = .. :고유의 칼라 사용 정형화 되어 있는 케이스의 변화 펜잘만의 디자인 구축

어린 연령대 놓칠 수 있지만 놓치긴 아쉬운 시장 :어린이용 펜잘 출시. 유치원과 젊은 세대 아파트에 무료보급

종근당 = 종 종 : 전통 -> 오래된 느낌, 구식 세련되고 현대적인 느낌으로 변환할 수 있는 개선점 찾기

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