2 조 남솔이 문윤경 배은비 박다은 배성민 백수진 엄예진 여성복 브랜드 마케팅 전략의 장단점 비교
INDEX 브랜드 선정 이유 톰보이, 럭키슈에트 브랜드 소개 각 브랜드의 마케팅 전략 장단점 정리 출처
브랜드 선정 이유
1977 년 브랜드 론칭 ‘ 더 톰보이 ’- SPA 브랜드 론칭 사회참여에 적극적이고, 보다 활동적인 여성상 을 대변 - 캐쥬얼 이미지
쟈뎅 드 슈에뜨의 세컨라인으로서 2009 년 론칭 슈에뜨 - 프랑스어 올빼미 행운을 가져다 주는 길조의 의미 올빼미 스마트 캐주얼 스트리트적 요소와 그래픽 유머러스한 아트워크를 통해 다양한 문화와 스타일을 제안하 는 브랜드
마케팅 전략의 장단점 비교 1. 젊은 세대와의 소통 2. 다양한 콜라보레이션 3. 스타 마케팅 4. 문화 마케팅
1. 젊은 세대와의 소통 사회환원차원에서 톰 보이 문화를 알리기 위한 T-SPACE 개설 복합적인 라이프스타 일 공간 패션을 공부하는 학 생들에게 많은 기회 와 경험을 줌
1. 젊은 세대와의 소통 스타일에디터 공개모집 거부감느껴지는 기업의 홍보보다 자연스럽게 구매욕구를 자극시킴
톰보이 ( 티스페이스 ) 럭키슈에뜨 장점 미래를 위한 인재양 성을 한다. 사회적 기여도가 높 다. Sns 를 이용함으로써 쌍방향적인 의사소 통을 할 수 있다. 에디터를 꿈꾸는 학 생들에게 기회를 줌 단점 티스페이스에 대한 적극적인 홍보가 부 족해서 활용도가 낮 다. 정해진 사람들만이 자격을 가지기 때문 에 많은 사람들이 참 여 불가 1. 젊은 세대와의 소통
2. 다양한 collaboration s/s 신제품 원피스에서 영감을 받은 빙수를 선보 임 리차드헤인즈와 고객의 만남의 시간 & 드로잉 퍼포 먼스
2. 다양한 collaboration 이미 대중에게 잘 알려진 반스와 콜라보 세계적인 모델 장윤주와 콜라보 조성아의 코스메틱브랜 드 조성아 22 와 콜라보 ( 의류패션 브랜드 + 코스 메틱 브랜드 )
톰보이럭키슈에뜨 장점 시기에 적절한 아이 템 ( 빙수 ) 과 콜라보를 함으로써 사람들의 관심을 끌었다. 사람에게 인지도가 높은 브랜드와 콜라 보를 함으로써 접근 을 용이하게 하였다. 단점 2. 다양한 collaboration
스타에게 의존하지 않는 마케팅 3. 스타 마케팅
3. 스타 마케팅
톰보이럭키슈에뜨 장점 타브랜들과의 차별화 로 신선한 마케팅을 보여준다. 스타마케팅에 드는 비용을 사회적기여에 사용한다. 단기간의 브랜드인 지도향상을 보여준 다. 마케팅 효과가 즉각 적으로 나타난다. 단점 사회적기여도가 높은 반면 수익부분에서 스타마케팅에 비해 드러나는 효과가 느 리다.
8m 의 거대한 크키 굴레와 속박을 벗어던 지고 능동적으로 움직 이는 여성을 상징 고객들과 교감하는 마 케팅 4. 문화 마케팅
4. 문화 마케팅 김일다 사진 작가와의 협업을 통해 톰보이의 자유롭고 시크한 브랜 드 이미지를 보여줌 사람들의 감성을 자극 한 마케팅
4. 문화 마케팅 X
톰보이럭키슈에뜨 장점 고객들의 질적 문화 수준 향상시키고 고 객과의 소통을 중시 한다. 단점 소비자의 문화 질적 수준을 높이기위한 사회적 기여도 부족 하다. 4. 문화 마케팅
정리 톰보이 1) 사회에 기여하는 마케팅 - 티스페이스 2) 고객들과의 소통과 교감 을 중시하는 마케팅 - 타라 3) 고객의 문화 질적 수준을 향상시켜주는 마케팅 - 사진전 럭키슈에뜨 1) 브랜드 identity 의 확립을 위한 마케팅 ( 스타일 에디터를 고용 ) 2) 셀렙들을 이용한 활발한 마케팅 3) 자신의 브랜드 네임을 이 용하여 소비자의 구매 욕구 를 자극하는 마케팅 -lucky 7day
그러나 톰보이 는 제 2 의 도약인 만큼 럭키슈에뜨 와 같이 브랜드 identity 를 확립시키는 마케팅 전략 이 필요함 마찬가지로 럭키슈에뜨 는 브랜드 이미지의 마케팅 이 활성화 된 만큼 이젠 사회에 기여할 수 있는 마 케팅 전략이 필요함
톰보이 사회적기여 럭키슈에뜨 브랜드 identity 확립 본 브랜드의 identity 확립과 동시에 사회에 기여하는 마케팅
THANK YOU