스포츠 산업 담당교수 : 김진국

스포츠 산업의 발전 배경  근무시간의 단축과 생활의 패턴 변화  삶의 질 향상, 의식의 변화 – 생활수준의 변화  교통, 통신, 도시화 그리고 미디어의 발달 ( 과학의 발달 )  올림픽, 월드컵등을 이용한 기업들의 광고전략과 맥을 함께 함  공해없는 고부가 가치의 산업으로 정부의 적극적인 지원 움직임

스포츠 산업의 개요  Loy, Mcpherson & Kenyon(1978) : 스포츠 사업과 스포츠 관련사업으로 규정하고, 스포츠 용품 생산, 스포츠 의류제 조, 스포츠 시설의 설계및 시공, 스포츠 게임 ( 도박 ) 등 ) 을 포함  Mullin(1984) : 스포츠, 스포츠 시설, 스포츠 장비나 용품등을 제작, 판매하거나 스포츠 제 품 혹은 서비스를 제공하는 산업  김치조 (1999) : 스포츠라는 서비스를 상품으로 하는 서비스 산업의 일종이라는 범위를 넘 는 광의적 개념으로 보아 일반적 스포츠 서비스 산업이외에 대중오락에 관 련된 영화, 음악, TV, 연극, 잡지등을 포함한 오락산업과 여가산업을 총칭

스포츠 산업의 제분류 1. Houlihan 과 DeBrock(1991) ① 레저 및 스포츠 산업 ② 스포츠제품 ③ 프로스포츠 ④ 스폰서십 2. Pitts, Fielding 과 Miller(1994) ① 스포츠 행위부문 : 참여, 관람스포츠 ② 스포츠제품 생산 부문 : 스포츠 경기력, 생산에 필요한 부문 ③ 스포츠 촉진 부문

스포츠 산업의 제분류 3. Meek(1997) ① 스포츠 오락 부문 : 팀, 개인참가자, 스포츠 이벤트등 ② 스포츠제품과 서비스부문 : 디자인, 제조, 장비등 유통분야 포함 ③ 스포츠 지원분야 : 리그, 스포츠법률회사, 마케팅 대행사등 4. Oga(1998) ① 스포츠 용구 ② 스포츠신발, 의류 ③ 스포츠서비스 ( 휘트니스클럽 ) 5. 박영옥 등 (1998) ① 직접참여 스포츠 ② 간접참여 스포츠

스포츠 산업 국내 스포츠산업의 분류 국내 스포츠산업의 분류 ( 한국표준산업신분류 ) 스포츠시설업스포츠시설업스포츠용품업스포츠용품업스포츠서비스업스포츠서비스업 스포츠시설 건설업 스포츠용품 제조업 스포츠 경기업 스포츠시설 설치업 경기장시설 건설업 스포츠시설 설치업 경기장시설 건설업 운동용구 제조업 스포츠신발 제조업 스포츠의류 제조업 운동용구 제조업 스포츠신발 제조업 스포츠의류 제조업 프로스포츠업 아마추어스포츠업 경륜, 경마, 경정 프로스포츠업 아마추어스포츠업 경륜, 경마, 경정 스포츠시설 운영업 스포츠용품 유통업 스포츠 마케팅업 종목별리조트형 스포츠시설 임대업 종목별리조트형 도소매업대여업수리업도소매업대여업수리업 스포츠마케팅 대행업 스포츠 에이전트업 선수 양성업 스포츠마케팅 대행업 스포츠 에이전트업 선수 양성업 스포츠 정보업 신문, 출판, 방송, 인 터넷, 여행업, 복권, 소프트웨어

스포츠 시설업 연도별 주요 신고. 등록 체육시설 현황 등록 체육시설 업체수 면적 149,320163,067180,151176,593 신고 체육시설 업체수 47,75647,24243,95941,577 면적 15,33415,57314,95515,115 출처 : 문화관광부 (2002). 전국등록. 신고체육 시설업 현황

스포츠 서비스업 2001 년 프로스포츠 시장규모 종목프로야구프로축구프로농 구 자동차경주합계 규모 1451 억 5 천만원 829 억 8 천만원 491 억원 183 억원 2955 억 3 천만원 2001 년 스포츠 서비스업 주요업종 이용자 수 종 목인 원 ( 만 명 ) 경 마 장 입 장 객 1,017 경 륜 장 입 장 객 406 프 로 야 구 관 람 객 299 프 로 축 구 관 람 객 230 프 로 농 구 ( 남 ) 관 람 객 86 프 로 농 구 ( 여 ) 관 람 객 13 프 로 씨 름 관 람 객 16 합 계합 계 2,067

스포츠 서비스업 1998 년 공중파방송 스포츠 중계 방영시간 ( 단위 : 분 ) 월 별월 별 KBS2MBCSBS 방송시간방송건수방송시간방송건수방송시간방송건수 11,655111,420142, ,455303,720374, , ,115192,530202, ,220181,850142, ,500516,360557, ,720282,755225, ,14083,595282, ,730242, ,060203,775313, , 합계 28, , , 출 처 : 한국체육과학연구원 (1998). 한국 스포츠마케팅 발전과제 연구

스포츠 산업 스포츠산업 규모 비교 -1 한국 (2005) 미국 (2005) 일본 (2005) GDP 스포츠산업 GDP 대비 스포츠산업 770 조원 조원 19 조원 440 조원 2.5%3.5% 4500 조원 180 조원 4% 비고최근 년 30% 성장레저스포츠 제외

스포츠 산업 미국 스포츠 시장 규모 관중수입 27 조원 (14%) 스포츠광고 경기장광고 TV 중계광고 케이블 중계광고 라디오 중계광고 잡지 중계광고 자역방송 중계광고 서비스 스포츠용품 라이센싱 26 조원 (13%) 티켓판매 부대비용 고급좌석판매 25 조원 (13%) 스포츠장비 15 조원 (8%) 이벤트매니지먼 트 법률, 보험서비스 10 조원 (5.5%) 4 대프로스포츠 미국 스포츠 산업 규모

스포츠 중계와 드라마 제작 비교 구분박찬호 경기중계모래시계용의 눈물 중계료 ( 제작비 )13 억원 28 억원 160 억원 편당 중계료 1,200 만원 1 억 1,600 만원 1 억 60 만원 평균 시청률 17%30%26% 제작기간없슴 2년2년 2 년 이상 출처 : 김영석 (2000). 스포츠와 미디어 그리고 마케팅

스포츠 산업과 미디어 (media) : NO TV, NO GAME 1991 년 1 월 걸프전 개막 직후 아메리칸풋볼 커미셔너들의 외침 미디어의 절대적 필요성 주장

스포츠 산업과 미디어 (media) 스포츠는 아편 기업은 광고가 절대적 필요 기업, 스포츠, 미디어의 개념도 인기있는 스포츠 광고를 위한 스포츠 광고 기업의 인지도 매출증대 수많은 광고에 소비자의 외면 Zapping

스포츠 산업과 미디어 (media) 기업, 스포츠, 미디어의 관계 개념도 관중 경기 상품 시청률과 광고 스폰서 비용 소비부문 생산부문 기업방송사 프로구단 프로모터 입장료 시청자 광고권중계권 중계권료 리그구성

스포츠 시장분석을 위한 SWOT 기법 년 Ken Andrews 가 기업의 자원과 역량, 환경등을 바탕 으로 기업경영의 전략적 적합성을 강점 (strength), 약점 (weakness), 기회 (opportunities), 위협 (threats) 으로 세분 화하여 개념화 함 Strength( 강점 )Weakness( 약점 ) Opportunities( 기회 )Threats( 위협 ) 기업의 내부요인 기업의 외부요인

스포츠 시장분석을 위한 SWOT 기법 기업의 외부상황 분석요인 - 동종업종간의 경쟁성 - 동종업종간의 기술성 - 문화적, 정치적, 사회적 성향이나 환경 - 자연적인 환경 - 제도적 규제 - 인구통계적 변수에 의한 상황고려 - 경제환경과의 고려

스포츠 산업 육성방안 1. 스포츠 시설업에 대한 규제 완화 - 스포츠 시설의 절대량 부족과 대도시 편중 경향으로 이용에 제약 - 관람스포츠 중심의 경기시설이 주를 이뤄 참여스포츠의 상대적 약화 - 골프장, 종합스포츠 시설 ( 호화사치성으로 인식 ) 등의 세제상의 불이익 철폐 2. 스포츠 용품의 고급화 - 스포츠 생산 용품업의 규모 영세, 기술력, 마케팅 능력 미흡 - 골프, 해양스포츠, 항공스포츠, 스키등 장비의 해외 의존도 높음 - 스포츠 용품산업의 인증제도의 도입 절실 ( 세계적 브랜드로 성장 ) 3. 스포츠 마케팅의 확대 - 관람스포츠의 발전에 필수 ( 프로스포츠 ) - 여가 및 레크리에이션의 발전 유도 - 경쟁력 있는 스포츠 ( 축구, 골프, 야구등 ) 의 인적자원 배출 필요