Ⅲ 스포츠 축제 문화 3. 스포츠 미디어와 스포츠 산업

스포츠 미디어의 종류 : 인쇄 매체, 방송 매체, 디지털 매체 - 인쇄 매체 : 종이에 단어와 이미지를 담아 의사를 전달하는 신문이나 잡지, 책이나 카탈로그 등을 포함하는 활자 중심의 매체 - 방송 매체 : 영상과 음성을 이용하여 알리고자 하는 핵심 메시지를 전달하는 텔레비전이나 라디오, 영화 등을 포함하는 전파 중심의 매체 - 디지털 매체 : 컴퓨터나 인터넷, 태블릿을 도구로 삼아 뉴 미디어의 형태로 첨단 정보를 확산하는 매체 1 스포츠 미디어 스포츠 미디어의 이해

스포츠에 대한 관심 야기 - 대중 매체를 통해 경기 정보를 얻고 더욱 관심을 갖게 됨. 스포츠 미디어의 역할1 스포츠 미디어 세계를 누비는 우리나라 스포츠 스타 스포츠 상업화 유도 - 스포츠의 경제적 가치 증대, 스포츠는 중요한 상품 중 하나가 됨. - 인터넷‧지상파‧위성 방송 간 스포츠 경기 중계권 각축전이 벌어짐.

인쇄술의 발달 산업화와 도시화 여가로서의 스포츠 스포츠의 프로화 인쇄술의 발달 산업화와 도시화 여가로서의 스포츠 스포츠의 프로화 방송 기술의 발달 미디어 보급 · 확산 스포츠 마케팅의 참여 및 확대 스포츠 형태 변화 방송 기술의 발달 미디어 보급 · 확산 스포츠 마케팅의 참여 및 확대 스포츠 형태 변화 디지털 기술의 발달 다매체 · 다채널 미디어의 세계화 스포츠 미디어 콘텐츠 가치 부각 디지털 기술의 발달 다매체 · 다채널 미디어의 세계화 스포츠 미디어 콘텐츠 가치 부각1 스포츠 미디어 스포츠 미디어의 역사는 대중 매체의 발달과 밀접하게 연관됨. 근대 스포츠는 직접 몸을 움직여 참여하는 스포츠로 탄생하였지만, 시간이 지나면서 사람들을 관람객으로 끌어들이는 대중 스포츠로 변모함. 매스미디어의 발달은 스포츠 발전에 커다란 영향을 미침. - 텔레비전은 세계적으로 주목받는 스포츠를 성장시키는 데 결정적 역할을 함. 스포츠 미디어의 발전 과정

1 스포츠 미디어 스포츠 뉴스가 최초로 보도된 인쇄 매체 : 1733 년 영국 권투 경기를 인용 보도한 미국의 ‘ 보스턴 가제트 ’ 1800 년대 접어들어 미국, 영국, 프랑스 등 신문이 대중적 주목을 받음. - 권투, 경마, 사냥 등이 인기 1900 년대에 미국이 세계의 리더로 급부상, 스포츠 관심도 증가 미국에서 도시화, 대중 사회화가 급격히 진행되면서 판매고 100 만 부가 넘는 스포츠 신문 등장 야구 월드 시리즈 확대되면서 광고 수입이 신문 재정의 75% 까지 올라감. 인쇄 매체

1 스포츠 미디어 20 세기에 등장한 라디오, 텔레비전 등은 발전 속도와 수용 범위에서 다른 매체와 비교가 안 될 만큼 비약적으로 발달함. 방송 매체의 등장과 확산은 스포츠 미디어의 발전에 가장 중요한 요인으로 작용 라디오 : 라디오의 출현은 커뮤니케이션의 수용을 다른 방향으로 바꿈. 텔레비전 : 1929 년 영국 실험 방송을 계기로 시작됨 년 후반까지 보급이 활발하지 않음 년 베를린 올림픽에 스포츠 방송 첫 선을 보임. ⇒ 1950 년 세계 각국에 스포츠 방송 일반화됨 년 위성 송신 기술을 사용 ⇒ 기술 개발로 3D, 스파이더 캠 등의 기술 구사 방송 매체

멀티미디어와 인터넷, 케이블 TV, 직접 위성 방송 등을 통한 뉴 미디어 디지털 기술의 등장과 발전은 다매체 · 다채널 시대를 열게 됨. 디지털 매체는 지구촌 전체를 상대하므로 상업적 매력이 큼 년대 전 세계를 연결하는 네트워크로 성장, 현재 가장 강력한 영향력을 가진 매체로 자리잡음. 상업화와 글로벌 (global) 화되면서 경쟁 점점 치열해짐. 시간적 · 공간적 제약이 사라져 대중이 스포츠를 관람 방법에 큰 변화 생김. ⇒ 스포츠 경기 관람자가 몇 배로 늘게 됨. 다양한 스포츠 관련 정보가 인터넷에서 정리, 가공, 보급되어 스포츠 미디어의 콘텐츠는 기하급수적으로 증가함. 1 스포츠 미디어 디지털 매체

1 스포츠 미디어 중계방송을 위해 경기 규칙 변경 - 방송의 시간적 제약 극복, 볼거리 제공 더 많은 시청자들이 중계 방송을 볼 수 있도록 경기 일정 조정에 관여함. 스포츠 기술 전문화‧일반화에 기여 - 선수들이 자신의 기술을 모니터할 수 있고, 일반인들까지 기술 습득을 가능하게 함. 새로운 스포츠 종목을 만들어 냄. - 인라인 스케이트, 묘기 자전거 등을 익스트림 스포츠와 결합 시청자의 편의 ‧ 흥미 도모, 방송사 수익 창출 위해 경기 용품을 변화시킴. - 유도 경기에 컬러 도복 도입, 눈에 잘 띄는 오렌지색 탁구공, 배구공 색깔 다양화 등 스포츠 미디어가 스포츠에 미치는 영향

스포츠 산업 : 스포츠 및 이와 관련된 재화나 서비스를 생산 · 유통시켜 경제적 가치를 창출해 내는 산업 활동 전반을 가리키는 말 전 세계적으로 무한한 성장 가능성을 가진 산업 IT, 관광, 경영, 경제, 방송 등 다양한 분야와 연관되어 고부가가치 산업의 핵심으로 떠오름. - 소득 증가와 여가 생활의 다양화에 힘입어 스포츠에 대한 사람들의 관심과 참여가 확대되고 있다는 점에서 더욱 주목받고 있음. 2 스포츠 산업 스포츠 산업의 개념

2 스포츠 산업의 특징 공간 입지 중시형 산업 : 스포츠 축제와 관련된 시설물의 입지 중요함. 시간 소비형 산업 : 시청자의 자유 시간 가공함. 연계성 산업 : 스포츠 콘텐츠 개발을 위해 다양한 분야와 융합됨. 오락성 중심의 산업 : 흥미, 호기심 관련 재미를 줌. 스포츠 산업의 특징

2 스포츠 용품 제조업 : 스포츠 활동에 필요한 장비, 의류, 신발 등의 생산과 판매 스포츠 용품 유통업 : 스포츠 용품 도‧소매, 대여 - 스포츠 축제는 스포츠 용품 회사의 마케팅 전쟁터 - 경기를 시청하는 지구촌 사람들에게 자사 브랜드를 알리기 위해 노력함. 스포츠 용품업 스포츠 산업의 핵심 스포츠 시설 건설업 : 민간 시설 건설, 공공시설 건설, 학교 시설 건설 등 스포츠 시설 운영업 : 스포츠 시설 이용료 및 강습료 등 스포츠 시설업

스포츠 서비스업의 개념 - 프로 스포츠와 아마추어 스포츠 팀, 스포츠 마케팅 회사, 스포츠 에이전트 같은 다양한 스포츠 비즈니스를 산업 개념으로 확장시켜 범주화한 것 스포츠 경기업 : 스포츠 이벤트업, 경마․경정․경륜업, 아마추어 스포츠 산업, 프로 스포츠 산업 등 스포츠 마케팅업 : 선수 양성업, 스포츠 에이전트업, 스포츠 마케팅 대행업 스포츠 정보업 : 스포츠 출판업, 스포츠 방송업, 스포츠 인터넷 사업, 스포츠 여행업, 스포츠 회원권 판매업 등 기타 스포츠 서비스업 : 모험형 자연 스포츠업, 비서실 교습업 등 스포츠 서비스업2 스포츠 산업의 특징

스포츠와 스포츠 산업의 상호 관계 및 스포츠 축제의 변화 스포츠 축제의 변화 3 스포츠가 가지고 있는 잠재적 가치는 무궁무진함. 스포츠 단체나 회사는 스포츠 축제나 행사 내용을 미리 알려 팬을 경기장으로 끌어들임으로써 많은 수익을 올림. 스포츠 미디어나 관계 기관은 경기 중계를 통해 시청자나 스폰서로부터 시청률, 중계권료, 광고 수익을 거두어들임. 스포츠 참여자의 필요에 따라 스포츠 경기 점점 변화됨. - 경기 시간 짧아짐. 선수 유니폼 화려해짐. ⇒ 경기 규칙 변경, 경기 시설 및 용구의 변화로 이어짐. 스포츠 경기 룰과 용‧기구 및 시설의 변화와 스포츠 산업

3 스포츠와 스포츠 산업의 상호 관계 및 스포츠 축제의 변화 과거의 스포츠 축제 : 몸을 이용해 경쟁하는 스포츠 신체 활동 오늘날의 스포츠 축제 : 기술 발달에 따른 경기 기록 경신의 한마당 기술과 전략의 발달은 기록 향상에 큰 영향을 줌. - 기존보다 무게가 1/2 에 불과한 육상화 등장 ⇒ 2000 년 시드니 올림픽 당시 마이클 존슨이 착용, 4 개의 금메달 획득 - 수백 개의 작은 스터드를 부착한 양궁 경기화 등장 ⇒ 잔디와의 접지력 높임으로써 선수들의 집중력 극대화 - 첨단 전신 수영복 등 ( 기술 도핑이라는 논란 발생, 현재는 착용 금지됨.) IT 의 발전은 스포츠 경기에서 큰 영향을 끼침. - 다양한 IT 관련 제품을 통해 e- 스포츠를 보다 손쉽게 즐길 수 있음. - 스크린 스포츠 확산에 영향 끼침. ( 골프, 야구, 축구 등 ) 산업 기술의 발달과 스포츠 축제

3 스포츠와 스포츠 산업의 상호 관계 및 스포츠 축제의 변화 첨단 기술의 발달에 따른 경기 기록 경신의 한마당 첨단 기술의 발달에 따른 경기 기록 경신의 한마당 현대의 스포츠 축제 인간의 몸을 이용하여 경쟁하는 스포츠 신체 활동 인간의 몸을 이용하여 경쟁하는 스포츠 신체 활동 과거의 스포츠 축제 ● 산업 기술의 발달에 따른 과거와 현재의 스포츠 축제