프롤로그 : ‘ Google ’ s Deep Impact ’ ( ‘ 검색엔진마케팅과 구글의 영향력 ’ ) 하성욱 사회과학대학 경영학부 기업가론

2 Google 의 개요 I  1995 년 – Stanford 대학 컴퓨터공학 박사과정의 Sergey Brin 과 Larry Page 가 만남  1996 년 – 웹페이지 중요도를 결정하는 링크를 사용한 검색엔진 개발  1998 년 9 월 4 일 Google 설립 – Googol (= ) 에서 차용한 회사명  2000 년 광고주가 직접 만드는 AdWords 선보임  2001 년 Eric Schmidt CEO 로 영입  2004 년 Gmail 출시  2004 년 8 월 19 일, IPO(initial public offering) – NASDAQ(national association of securities dealers automated quotations)

3 Google 의 개요 II  2005 년 Google Earth 출시 – 2004 년 디지털지도회사 Keyhole 인수  2006 년 YouTube 인수  2007 년 Android – Android 와 OHA(Open Handset Alliance) 결성  2008 년 오픈소스 브라우저 Chrome 출시  2011 년 – Larry Page, CEO(chief executive officer) 로 복귀 – Eric Schmidt, 이사회 의장 (chairman) 취임  2015 년 서울 대치동 ‘ 구글캠퍼스 ’ 설립 예정

4 Google 의 개요 III  Google 의 사업영역 – Search Portal: 검색키워드 광고 (2000 년 ) The verb to google – AdSense/ AdWords – Google Earth(2005 년 ), Google Map, Google Image – You Tube(2006 년 인수 ) – Android Platform(2007 년 ) 2011 년 누적매출 $ 0.5 billion – Nexus One(2010 년, HTC)

5 Google 의 개요 IV  Google 의 실적 및 종업원 수  매출액 구성비 Revenues ($ billion) Net income ($ billion) # of Employees3,02110,67420,22224,44053,86147, Advertising - Google Websites50 %60 %66 % 68 %67 % - Google Network Members' Websites 49 %39 %31 %30 %27 %24 % Other1 % 3 %4 %5 %9 %

6 Google 의 개요 V

7 ‘ Google ’ s Deep Impact’ 시청  동영상 설명 – NHK 제작 다큐멘터리 – 2007 년 6 월 EBS 방영 : 『검색엔진마케팅과 구글의 영향력』 – Naver 에서 검색하면 시청 가능함  시청 범위 : 처음 ~ 34 분 00 초 까지  동영상 시청 전에 알아두기 – 이전의 검색엔진 시장 : Yahoo, Altavista, Lycos, etc. – 주요 등장인물 : John Gale, Bruce Clay – Target Advertising( 검색키워드광고 ) – Google 이 제공하는 광고주에 제공하는 Search Data – Search Engine Marketing

8 질문과 토의 I  단순 질문들 – 안과병원 ‘ Vision Care ’ 의 search engine marketing 비용은 연간 얼마나 되나 ? – 꽃 씨앗 판매사 ‘ AmericanMeadows ’ 의 target advertising 에 서 광고를 본 사람 중 씨앗을 구매하는 사람의 비율은 ? – 가장 비싼 keyword 는 무엇이고 click 당 광고료는 얼마인가 ?

9 질문과 토의 II  검색엔진 (search engine) 시장에서 – Google 이 도입한 혁신 ( 기존 업체와의 차별성 ) 이 무엇인가 ? – 기술적인 측면에서 이를 어떻게 구현하였는가 ? – 이런 측면에서 혁신을 무엇이라 정의하면 좋을까 ?  Target advertising( 검색키워드광고 ) 에 대해서 – 광고주 입장에서 Target advertising 이 왜 효과적인가 ? – 소비자 입장에서 Target advertising 이 왜 효과적인가 ?  Google 혁신의 파급효과 – 이득을 본 사람들은 누가 있는가 ? 손해를 본 사람들은 누가 있는가 ? – 미국 경제 전체적으로 이득인가 ? 손해인가 ? – 이런 측면에서 혁신을 무엇이라 정의할 수 있을까 ?