방송협찬광고제안서 서울시 마포구 서교동 화승리버스텔 706 대표전화 FAX : sponsorship proposal
나. 프로그램 상품협찬 TV, RADIO 쇼, 오락 프로그램에서 출연진 ( 연예인 또는 일반게스트, 방청객 ) 등에게 상품의 개념으로 제공함으로써 프로그램 내에 ( 중간 또는 종료시 ) 패널장면과 동시에 광고주와 상품 멘트를 소개하는 방식. 다. 캠페인 / 행사 협찬광고 방송 프로그램이나 공중파를 통해 방송되는 각종 이벤트등에 제작비를 지원함으로써 광고주에게는 각종 공동프로모션 및 자막광고를 제공하는 기업 이미지 홍보에 많이 적용 되는 협찬방식. ex : 어린이에게 새 생명을 - 이 프로그램은 SK 생명과 함께합니다. 방송프로그램 예 : 대학가요제, 축구초청경기, 별밤 잼콘서트 등등.. 가. 기획 프로그램 제작지원 드라마나 쇼 프로그램의 제작경비를 일부 또는 전부를 지원하는 형태로 협찬금액에 따라 수퍼자막 또는 프로그램과 광고주가 연계되는 광고를 제공하는 방식. 제작지원 2. 협찬 광고의 종류
▶ 드라마 PPL( 제작지원 ) 이란 ? 3. PPL( 제작지원 ) 의 개요 드라마 PPL 은 방송사업자가 주관하는 드라마에 직, 간접적 지원하는 조건으로 드라마의 배경, 주인공, 주제, 기타 지원사의 상품, 서비스를 상황설정, 연출하여 시청자에게 프로그램 관여도와 함께 홍보 되는 간접광고. 직접적인 광고의 거부감을 벗어나 자연스럽게 홍보함으로써 이미지 업 효과 프로그램 스토리와 함께 장기적인 연상 및 캠페인으로 인지도, 충성도 강화 미디어 노출을 효율적인 가격으로 집행 기본 상위 시청률에 선호도와 비례한 홍보효과 배가 됨 연예인 라이프 스타일에 관여도 높은 청소년에 순발력 있는 홍보 가능. ▶ 드라마 PPL 홍보효과
MBC 드라마 월화특별기획드라마 “ 국 희 ” - 방송일시 : 1999 년 9 월 13 일 ~ 1999 년 11 월 16 일 - 출 연 : 김혜수, 손창민, 정선경 등 - 협찬광고주 : 크라운제과 - MBC 월화드라마 " 국희 " 는 한 여성이 제과점에서 출발하여 온갖 고난과 역경을 물리치고, 제과점을 국내굴지의 식품업체로 키워가는 과정을 생생하게 그려낸 기업드라마라는 점이다. - 이후 크라운 제과는 “ 산도 ” 라는 과자를 “ 국희 ” 로 리뉴얼 판매 시작 2000 년 마케팅 대상을 수상하기도 함. 제작지원 모델 사례 1
SBS 드라마스페셜 “ 신화 ” - 방송일시 : 2001 년 9 월 26 일 ~ 2001 년 11 월 15 일 (16 부작 ) - 출 연 : 김지수, 박정철, 김태우 등 - 협찬광고주 : 이레전자 주식회사 [ 드라마상 시놉시스 비교 ] 이레전자 주식회사 “ 다섯평 창고의 기적 ” ( 정문식 이레전자 사장 집필 ) 드라마 신화 창고를 개조한 보잘것 없는 5 평 짜 리 지하공간. 그토록 지겹도록 손에 쥐었던 전선줄을 자르는 것이 하는 일의 전부였다. ( 중략 ) LCD 모니터와 PDP 를 개발완료했다. ( 다섯평창고 의 기적중 ) 대웅은 벤처 사업가로 성장, 악조건 속에서도 진정한 경영인의 역할을 다하기 위해 분투하는 모습을 보여 주는 등 이 드라마에 등장하는 이야 기와 실제 우리가 겪어온 현대사의 테두리안에서 그 본 모습을 찾을 수 있으며..( 후략 ) 벤처 1,2 세대들이 꿈과 야망을 키웠 던 청계천 공간을 전면으로 부각시 키고..( 후략 ) 드라마 신화 홈페이지 중에서.. 제작지원 모델 사례 2
MBC “ 국희 ” 중 크라운제과 산도 유사상표 SBS “ 명랑소녀성공기 ” 중 백옥생화장품 C.I. ▶ ▶ 기타 MBC “ 보고싶은얼굴 ” 중 대상 “ 청정원 ” 제작지원 모델 사례 3
# 드라마 PPL 이미지
TV 협찬광고 각 방송 프로그램에서 출연자 및 참여자, 시청자 들에게 TV 프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 프로그램 진행 중 협찬회사의 상호 ( 또는 브랜드 ) 와 협찬내용을 화면과 멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고 장점 협찬사에서 고지하고자 하는 제품을 비쥬얼로 노출과 함께 멘트를 프로그램 진행 중이나 프로 그램 종료 직전에 돌발적으로 노출 일반 협찬의 예 참여하신 시청자분 ( 출연자 ) 들에게는 다음커뮤니케이션에서 다음상품권 ( 상품권 ) 을 드립니다. - 5 초 내외 화면 노출 4. TV 협찬광고의 개요
라디오 협찬광고 MBC, KBS, SBS 3 사에서 진행하는 라디오 프로그램 진행 중 진행 MC 가 협찬사를 매일 1 회이상고지 라디오 협찬의 종류 - 자사품 협찬 : 광고주의 자사품을 방송 협찬품으로 제공하는 방법 ( 예 ) 사연을 보내 주신분께는 ********** 에서 ****** 드립니다. - 현금협찬 : 프로그램에 따라 방송국에서 지정된 상품 및 현금을 제공하는 방법으로 ( 예 ) 사연을 보내 주신분께는 ******** 에서 백화점 상품권을 드립니다. - 현금 + 자사품 협찬 : 자사품 협찬이 불가한 프로그램에 대해 자사 제품을 노출하기위한 방법으로 방송국에서 원하는 특정 제품과 자사품을 함께 제고하는 방법 ( 예 ) 사연 보내주신분께는 ****** 에서 백화점 상품권과 ****** 를 드립니다. 라디오 협찬의 장점 - 고정 청취자들에게 계속적으로 노출 가능하며, 진행자가 직접 멘트 - 자사품 협찬의 경우 제품의 직접 홍보 가능 5. 라디오 협찬광고의 개요
◆ 라디오 편성표 KBS- 쿨 FM (89.1MHZ) KBS- 해피 FM (106.1MHZ) MBC-FM4U (91.1MHZ) MBC- 표준 FM (95.9MHZ) SBS- 파워 FM (107.7MHZ) SBS- 러브 FM (103.5MHZ) 06:00~07:00 이근철 굿모닝팝스 신속배달 중국어세상을 여는 아침 손석희 시선집중 유수연 Oops 잉글리시 정석문 섹션라디오 07:00~09:00 황정민 FM 대행진 이영권 경제포커스 서현진 굿모닝 FM 유종일 손에잡히는경제 이숙영 파워 FM 백지연 SBS 전망대 09:00~11:00 이현우 음악앨범 이상우, 왕영은 행복한 아침 이문세 오늘 아침 양희은, 강석우 여성시대 김창완 아름다운 이 아침 이경실 세상을만나자 11:00~12:00 박수홍 두근두근 11 시 태진아 쇼쇼쇼 김기덕 FM 골든디스크 변창림 세상속으로 이승연 씨네타운 봄여름가을겨울 김종진 브라보 라디오 12:00~14:00 홍진경 가요광장 김구라, 이윤석 오징어 정선희 정오의 희망곡 강석, 김혜영 싱글벙글쇼 최화정 파워타임 김지영, 남성진 좋아좋아 14:00~16:00 윤도현 뮤직쇼 이무송, 임수민 희망가요 박명수 두시의 데이트 지상렬, 노사연 두시 만세 컬투쇼 두시탈출 배칠수, 전영미 와와쇼 16:00~18:00 안재욱, 차태현 미스터라디오 이광기, 정현숙 4 시엔 이소라 오후의 발견 조영남, 최유라 지금은 라디오시대 김창렬 올드스쿨 김승현, 허수경 라디오가 좋다 18:00~20:00 이금희 사랑하기좋은날 정한용 시사터치 배철수 음악캠프 김미화 세계는그리고우리는 송채환 그대의 향기 허참, 김주희 즐거운저녁길 20:00~22:00 메이비 볼륨을 높여요 장영란 감성클럽 오빠 태연, 강인 친한친구 최양락 재밌는 라디오 MC 몽 동고동락 박미선, 이봉원 우리집 라디오 22:00~24:00 슈퍼주니어 키스 더 라디오 소유진 FM 인기가요 타블로 꿈꾸는라디오 박경림 별이 빛나는 밤에 이적 1010 클럽 최백호 제품협찬멘트 매일 1 회 : (mbc- 라디오 ) 테크니컬워킹슈즈 에스알디에서 기능성신발상품권을 드립니다. – 제품 + 대행료 월 50 만원 (vat 별도 ) (sbs- 라디오 ) 기능성신발 에스알디에서 건강신발상품권을 드립니다. (kbs- 라디오 ) 주식회사 에스알디에서 기능성신발 상품권을 드립니다.)
◆ 라디오 CM 단가표 ( 전국방송 ) 1 프로그램 요금 / 2 스팟요금 KBS- 쿨 FM (89.1MHZ) KBS- 해피 FM (106.1MHZ) MBC-FM4U (91.1MHZ) MBC- 표준 FM (95.9MHZ) SBS- 파워 FM (107.7MHZ) SBS- 러브 FM (103.5MHZ) 06:00~07:00 이근철 굿모닝팝스신속배달 중국어세상을 여는 아침손석희 시선집중유수연 Oops 잉글리시정석문 섹션라디오 -273,000249,000887,000 / 330,800172,00067,000 07:00~09:00 황정민 FM 대행진이영권 경제포커스서현진 굿모닝 FM 유종일 손에잡히는경제이숙영 파워 FM 백지연 SBS 전망대 138,000493,000411,000779,000 / 537,400315,000162,000 09:00~11:00 이현우 음악앨범 정한용, 왕영은 행복한 아침 이문세 오늘 아침 양희은, 강석우 여성시대 김창완 아름다운 이 아침 이경실 세상을만나자 113,000493,000 / 379,400308,000742,000 / 537,400315,000156,000 11:00~12:00 박수홍 두근두근 11 시 태진아 쇼쇼쇼 김기덕 FM 골든디스크 변창림 세상속으로 이승연 씨네타운 봄여름가을겨울 김종진 브라보 라디오 113,000493,000/ 379,400308,000527,000315,000143,000 12:00~14:00 홍진경 가요광장김구라, 이윤석 오징어정선희 정오의 희망곡강석, 김혜영 싱글벙글쇼최화정 파워타임김지영, 남성진 좋아좋아 113,000417,000/ 379,400411,000715,000 / 537,400315,000151,000 14:00~16:00 윤도현 뮤직쇼이무송, 임수민 희망가요박명수 두시의 데이트지상렬, 노사연 두시 만세컬투쇼 두시탈출배칠수, 전영미 와와쇼 113,000417,000/ 379,400432,000 / 373,300603,000 / 537,400286,000108,000 16:00~18:00 안재욱, 차태현 미스터라디오 이광기, 정현숙 4 시엔 이소라 오후의 발견 조영남, 최유라 지금은 라디오시대 김창렬 올드스쿨 김승현, 허수경 라디오가 좋다 68,000250,000 / 227,600279,000670,000 / 330,800189,00083,000 18:00~20:00 이금희 사랑하기좋은날정한용 시사터치배철수 음악캠프 김미화 세계는그리고우리 는 송채환 그대의 향기허참, 김주희 즐거운저녁길 113,000417,000 / 379,400411,000 / 373,300620,000 / 537,400315,000151,000 20:00~22:00 메이비 볼륨을 높여요장영란 감성클럽 오빠태연, 강인 친한친구최양락 재밌는 라디오 MC 몽 동고동락박미선, 이봉원 우리집 라디오 90,000417,000411,000532,000315,000108,000 22:00~24:00 슈퍼주니어 키스 더 라디 오 소유진 FM 인기가요타블로 꿈꾸는라디오박경림 별이 빛나는 밤에이적 1010 클럽최백호 낭만시대 라디오 CM 광고 예산 : 인기프로그램의 경우 100%-150% 까지 옵션 ( 평균 120%) (VAT 별도 / 1 회단가 / 20 초 기준 )