제 1 장 광고의 의의와 역사 제 1 절 광고란 무엇인가 제 2 절 우리나라 광고의 현황 제 3 절 우리나라 광고의 역사

Page 2 광고의 의미 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동  의미 1: 광고의 주체 ( 광고주 ) 확인 -WHO? ( 예 : Energizer vs Duracell)  의미 2: 초점 ( 메시지 ) 확인 -WHAT?  의미 3: 대상의 확인 -TO WHOM? ( 의사결정자 / 구매자, 크로스섹슈얼 )  의미 4: 매체의 확인 -WHICH MEDIUM? ( 예 : 유선방송, WWW, TV : 이미지, 태도 )  의미 5: 효과의 확인 -WHAT EFFECT? ( 예 : people meter, 청취율 ) * 광고  커뮤니케이션  IMC

Page 3 광고 시너지 광고의 창의성 광고의 경험성광고의 과학성 광고의 성공 삼각형 카피라이터, 일러스트레이터, 미디어 담당자 AE, 조사팀 ⊙ 획기적인 아이디어, 즉 발상이나 예술성  소비자의 관심을 독차지 하려는 노력 -> 카피와 광고방식의 창의성 -> 카피와 광고방식의 창의성 -> 고관여 ( 이성 ), 저관여 ( 감성 ), 투싼, 자일리톨 -> 고관여 ( 이성 ), 저관여 ( 감성 ), 투싼, 자일리톨  차별성  차별성  정보가 최대한 창출  가용정보를 체계적으로 이해하는 이론 및 생각의 틀이 존재  정보가 최대한 창출  가용정보를 체계적으로 이해하는 이론 및 생각의 틀이 존재  광고 관리가 논리적  광고 관리가 논리적

Page 4 광고의 종류 분류기준 (10 개 ) 대분류세부분류 광고상품일반상품 조직 개념 사람 상품광고 / 서비스광고 기업광고 / 공공단체광고 / 비영리단체광고 공익광고 / 의견광고 ( 베네통 )/ 사과광고 / 공고 정치인광고 / 구직광고 목표청중개인소비자 단체 소비자상대광고 / 전문인상대광고 산업광고 / 유통경로내광고 / 조합상대광고 사용매체방송광고 인쇄물광고 옥외광고 온라인광고 TV 광고 / 라디오광고 신문광고 / 잡지광고 옥외간판광고 / 옥내외 상징물광고 ( 버스. 지하철 ) 인터넷 광고 등 추구목적영리광고 비영리광고 상품광고 / 기업광고 공익광고 / 개념광고 / 사람광고 / 정보광고 지역범위국제광고 국내광고 다국가광고 / 특정국가내광고 (mnet) 전국광고 / 지역광고

Page 5 광고의 종류 분류기준대분류세부분류 개인에게 직접 전달여부 직접광고 간접광고 직접우편 / 전단광고 / 인터넷광고 직접광고 외의 대부분 광고 광고주체생산자광고 소매광고 기업광고 / 상품광고 / 판촉광고 세일광고 / 행사광고 광고카피이성광고 감성광고 사실전달형 / 설득형 / 상기형광고 정, 향수, 깨끗함 등 감성소구형 광고 광고개념 실현방식 소개방식 음악사용 특수기법 설득방식 모델특성 단순소개형 / 드라마형 / 비교형광고 CM 음악 / 주제음악 / 배경음악 / 무음악광고 만화 / 특수처리 / 일반 광고 비교 / 결론유보 / 양면성 / 반복형 / 일반 광고 연예인 / 전문인 / 일반인모델 광고 삽입시간프로그램광고 인포모셜 기타 시간광고 일반프로그램광고 / 스포츠광고 / 특집광고 롱 (3~8 분 )/ 쇼트 (90 초 ) 스파트광고 / 자막광고 / 시보 투유 ( 감성 ) 정보전달광고

Page 6 우리나라 광고의 현황 개념정의  2003 년 (68,442 억 ) 대비 2004 년 (68,023 억 ) 총광고비 0.2% 역신장  4 대 매체 성장은 둔화, 뉴미디어 영역은 지속적으로 고성장 2001 년 : 신문 ( 구독자 수 감소와 표적고객 한정 ) 2001 이후 : 방송

Page 7 매체광고비 ( 억원 ) 성장률 (%) 구성비 (%) ‘04‘03‘04‘03‘04‘03 4 대매체 TV22,35023, 라디오 2,6532, 신문 17,43618, 잡지 4,2565, 대 매체 46,69550, 대 매체 광고제작 2,7582, 옥외, SP, 기타 9,2379, 뉴미디 어 케이블 TV 3,9992, 온라인 3,9272, 스카이 라이프 소계 7,9575, 총계 66,64768, 자료 : 제일기획 매체별 광고비 현황 ( 단위 : 억원 ) 국내 :naver (80%), 6,978 억원, 다음 : 1,270 억원 국외 : 구글 (15 조 ), 페이스 북 : 7 조 ( 모바일 59%)

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Page 11 4 대 매체 기준 상위 7 대 업종별 광고비 구성 순위 업종명 04 년 광고비구성비 (%) TV 라디오신문잡지전년대비 성장률 (%) 1 컴퓨터 및 정보통신 7, , , 서비스 4, , 식품 3, , 금융  보험 및 증권 3, , , 건설  건재 및 부동산 3, , , 화장품 및 보건용품 2, , 가정용 전기전자 2, , 년 : - 금융 · 증권 · 보험 (2,887 억 원 ) - 정보통신 (2,852 억 원 ) - 서비스 (2,684 억 원 ) - 식품 (2,289 억 원 ) - 패션 (1,996 억 원 ) - 화장품 (1,862 억 원 ), 운송 (1,758 억 원 ), 음료 · 기호식품 (1,593 억 원 ), 가정용품 (1,590 억 원 ), 가전 (1,486 억 원 )

Page 대 광고주 현황 (2013 년 기준 )

Page 13 순위 1989 년 1995 년 2004 년 1 르망 46.7 세진컴퓨터랜드 애니콜 우루사 36.1 삼성전자 PR SK 텔레콤 아로나민골드 34.2 하이트맥주 하이마트 현대엑셀 34.1 롯데쇼핑 PR 137.5KTF BYC33.8 대우냉장고 탱크 LG 전자 싸이언 암씨롱 33.2 넥스맥주 SK 텔레콤 삼성전자 32.9 삼성냉장고문단속 125.3KT PR 게보린 31.7 삼성매직스테이션 삼성전자 PR 한국전력 30.3 삼성그룹 PR 현대카드 베아제 29.9 카스맥주 KT 메가패스 ( 단위 : 억원 ) 국내 10 대 광고브랜드

Page 14 우리나라 광고산업의 구조 광고주 광고대행사 고 객고 객 광고제작사 한국방송 광고공사 매체사 조사기관 방송광고시간 및 판매 대행권 행사 광고물 방송광고대행사 승인 / 방송시간 광고물 제작용역 광고대행 서비스 방송이외광고 직접제작

Page 15 광고회사별 방송광고 매출현황 제일기획 ( 삼 ), 이노션 ( 현대자 ), HSAD(LG), 대홍기획 ( 롯데 ), 피닉스 ( 보광 ), 오리콤 ( 두산 ), 한컴 ( 한화 ), 커뮤니케이션 윌 ( 하이마트 )

Page 16 한국 광고 역사 1) 근대광고 출현 이전 시대 ᆞ 고려, 조선시대  간판 광고, 호객광고가 먼저 수행 2) 근대광고 태동기 ( ) ᆞ 1886 년 ; 최초 대중매체 광고 등장  한성주보 ( 덕상세창양행고백 ) ᆞ 1896 년 ; 신문광고 정착, 잡지, 전봇대 이용  독립신문 창간 ᆞ 1920 년 ; 사진 이용광고 등장 ( 동아일보 / 조선일보 )  태양됴경환 ᆞ 1957 년 ; 광고대행 기능 조직화  한국일보 광고국 ᆞ 1956 년 ; 국내 최초 TV 광고 ->59 년 화재로 중단 ᆞ 1959 년 ; 라디오 광고 시작, CM 광고 등장 ( 진로광고 ) ᆞ 1960 년 ; 광고 전문지 ‘ 새광고 ’ 창간

Page 17 한국 광고 역사 3) 광고의 현대화기 ᆞ 1968 년 년 ; 코카콜라, 펩시콜라 광고  국제화 계기 · 1969 년 - 본격적인 상업광고 시작 (MBC) ᆞ 1970 년 ; 칼라광고 시작  코코시럽, 용각산, 아로나민, 농심라면 부라보콘, 써니텐 … ᆞ 1980 년 ; 현대적 광고산업 틀을 갖춤 4) 광고산업의 급성장기 ᆞ 1981 년 ; 한국방송광고공사 창립 ᆞ 1985 년 ; 술과 유흥업의 광고 폐지 ( 컬러 TV) ᆞ 1987 년 ; 대통령선거 광고 ᆞ 1989 년 ; ABC 발족 ( 판매부수공사 ) ᆞ 1996 년 ; 인터넷 광고 시작  IBM