제 1 장 광고의 의의와 역사 제 1 절 광고란 무엇인가 제 2 절 우리나라 광고의 현황 제 3 절 우리나라 광고의 역사.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
백지은 서인협 신혜민. 오리온 초코파이오리온 초코파이의 경쟁력오리온의 국내 마케팅오리온의 해외 마케팅오리온의 해외 마케팅 성공 요인오리온 초코파이의 전망.
Advertisements

직군직종직 무 경영관리 인 사인 사 인사기획, 정원관리, 평가 / 승진, 급여관리, 노무총괄, 교육, 후생기획 총 무총 무 법규 / 규정관리, 관재, 총무관리, 의전, 복지후생지원, 보안 재 경재 경 세무회계, 일반회계, 자금관리, 자금출납, 채권관리 전 산전 산 전산기획.
 사 회  4 학년 2 학기  2. 가정 생활과 여가 생활 > 2. 여가 생활의 변화 ( 7-8 /13 ) 윷놀이와 컴퓨터 게임.
MC 창이 Profile-1/ 년 금성출판사 신년회 MC( 대전 )-5000 명 ( ) 금성출판사 신년회 MC( 대전 )-5000 명 이상 (2 월 ) 에덴벨리 카운트 다운 행사 ( 양산 에덴벨리 ) - 거창대학 교수.
영남본부 현안사항 노동조합. -1- 현황 및 문제점 ( 단위 : 개 ) 가. 문제점 1) 현장구역과 회수업무 병행 - 공중전화유비보수, 모뎀회수 업무 2) 토, 일, 공휴일, 야간 근무 - KT 에서는 야간 및 휴일근무 부정적.
소비자와 미디어 (2 강 ) 현대사회와 미디어, 그리고 소비자. # 커뮤니케이션이란 ? 한 곳에서 다른 곳으로 정보가 이동하는 것을 의미 한 사람의 마음이 다른 사람에게 영향을 미치는 모든 과정을 포함 정보, 아이디어, 감정, 기술 등이 언어, 그림, 숫자 등의 상징.
모바일 애플리케이션 유형에 따른 중독 차이 연구 : 대학생 스마트폰 이용자들을 대상으로 황하성 ( 동국대학교 신문방송학과 조교수 ) 박성복 ( 한양대학교 신문방송학과 조교수 )
제 1 장 광고의 의의와 역사 제 1 절 광고란 무엇인가 제 2 절 우리나라 광고의 현황 제 3 절 우리나라 광고의 역사.
커뮤니케이션문화학부 장주선 커뮤니케이션문화학부 송예진.
더불어 사는, 희망연대노동조합. 씨앤앰지부 / 케이블방송 비정규직 지부 ( 씨앤앰 ) / 케이블방송 비정규직 티브로드지부 / ktis 지부 / ktcs 지부 / 다산콜센터지부 / 더불어사는 지부 / 지역지부 준비모임 약 70 개 지회 ( 협력사 - 센터 - 지사 별로.
매니지먼트 WS 1 - 김아중을 파헤치다.- 김아중 그녀는 누구인가 ? 담 당 교 수 : 이 승용 제 출 자 : 구 형석 오 유나 유 원희 이 형정 학 번 : 학 과 : 연예매니지먼트과 학 년 : 1.
6. 계정 6. 계정. 거래가 발생하면 자산, 부채 자본의 증감변화와 수익과 비용이 발생하게 되는데, 이러한 증감변화를 구체적으로 기록, 계산, 정리하기 위하여 설정되는 단위를 계정이라 하고, 현금계정 등과 같이 계정에 붙이는 이름을 계정과목이라 하고, 계정의 기입장소를.
전미옥의 사보기자만들기 6 강 사보와 이벤트. 목차 1. 이벤트 2. 사보와 이벤트 3. 사원들과 이벤트 전미옥의 사보기자 만들기.
년 사업계획서 SK 노동조합 2 민주적이고 자주적인 노동조합운영 체계화 간부와 조합원의 일상적 결합으로 현장조직력 강화 집행간부, 대의원의 간부역량강화 고용안정 및 2002 임단투 승리 부당노동행위 근절 연대사업강화 및 노동악법저지 노동자정치 세력화 사업.
1. 사고사항 2. 배상책임 유무 동 사고는 음식물을 공급한 우리김밥의 음식물 하자로 인하여 발생한 사고이므로 피해자에게 손해를 배상할 책임이 있으며, 피해자의 음식물 관리상의 하자는 없다고 판단되므로 피해자 과실 없음 3. 피해자 인적사항 및 예상손해 사항 4. 합의사항.
장애인 노동권 문제 제 3 차 세미나 – 윤정인, 추석.
'햇빛노인정' 가짜 장례식까지 ..노령화사회 깊은 울림 MBC 단막극 이 노인들의 삶을 잔잔하게 그려 시청자들로부터 호평을 받았다. 2일 방송된 MBC 단막극 시리즈 '드라마 페스티벌' 1부
표어 : 온 집으로 더불어 하나님을 경외하자(행10:2)
초등학생들이 좋아하는 웹툰 우리반학생들이 많이보는 웹툰.
2009프로야구 두산베어스.
금호타이어 광고에 대한 오류. 항만물류학부 물류운영정보전공 박기훈.
하늘의 이치를 밝힌다 대륙을 지배했던 선조들의 위대한 유산
12.네트워크 마케팅을 통한 다양한 서비스 (9.신용카드 결제 시스템 도입도 같은맥락)
개포 주공아파트 재건축 현황 행복한 부자교실 16기 5조 강희진, 김대중. 김성남 김세정, 김순진, 김지숙
[날씨]와 [온도]에 따라 초과 납부 하고 계시는 것을
과 목 : 다이어그램 그래픽 학 과 : 멀티미디어정보처리 제출자 : 박윤미, 정만식, 이지현, 김재학
강의 : 고전작가론 교수님 : 변승구 교수님 발표자 : 이재관, 최순조
면접 형태별 준비 및 대책.
기숙사 이전 총 무 팀.
국내 5대 기업집단(그룹)의 세전이익 추이 2014 SK 그룹 현대자동차그룹 삼성그룹
피티라인 파워포인트 템플릿.
돈이 되는 글쓰기
상품 제안서 ■ 상 품 명 : ■ 협력사명 : 이노비즈협회 (주)공영홈쇼핑.
성공취업! 지금부터… 면접편.
VIP 고객 관리를 위한 차별화 서비스 상품 제안
Management |영원한 2등은 없다…그들은 어떻게 절대강자를 꺾었을까
7. 분계와 전기.
안식일을 기억하여 거룩한 날로 지켜라 출애굽기 20장 8절 말씀 -아멘-.
4월 부모교육 - 유 아 기 - 00초등학교병설유치원.
교육수료증 재발급 사유서 SK하이닉스 이천안전팀 업체 명 : 담당자 (인) 업 체 명 : 이 름 : 서명
제 2 장 스키마 이론과 읽기 교육 이아람.
장애인의 소득보장 서비스 1.
지엠비코리아 시정조치사항 유효성평가 협 력 사 담당 임원 대표이사 ○○. ○○. 회사명기입.
제4과 , 입술의 열매를 창조하는 나 여호와가 말하노라
재난 안전.
촉진관리.
발의 12경맥과 경혈.
Part I Imitation Club 지역 주민들과 함께하는 건강, 웃음 콘서트(건강한 웃음을 돌려드립니다. )
무역과 마케팅 전략 국제마케팅의 의의와 유형 국제마케팅 전략.
직무 관리 글로벌 레볼루션 - 점수에 의한 직무평가 인문학부 정형준 김재한 김진경 공과대학 화학공학과
광주대교구 대성동 본당 ‘사랑의 샘’ 꾸리아 소속 ‘사도의 모후pr.‘2000차주회
소방시설 자동산정 프로그램.
학년별 취업 인적성검사 Flow The One 1학년 취업 탐색기 2학년 취업 준비기 3학년 기업별 대비기 4학년 취업 입사
Ⅳ. 생식과 발생 4. 자손에게 줄 세포 만들기.
브랜드와 스토리텔링 크리에이티브 디렉터 김경중.
“병원 폐기물 소각장” 및 “가축 폐수 처리장” 건축 허가 반대 (2011년 “음식물처리장” 미해결 민원 연관)
강의 프레젠테이션 현대 사회와 미디어 11강. 매스 미디어와 정치.
강의 프레젠테이션 현대 사회와 미디어 12강. 미디어 문화.
둘째마당. 나만의 목표와 학습스타일을 찾아라!.
5-3최신영.
알파에셋 행복나무 2Star 파생상품 투자신탁 4호(LG, SK)
신규한 알킬 할라이드 화합물 및 이의 제조방법 기술 개요 기술 특징 및 차별성
주유취급소 마) 설치위치 고정주유설비 : 도로경계선 - 4m 부지경계선,담,건축물 벽 - 2m(개구부 없는 벽1m)
오늘의 관심주 오늘의 관심종목 외인/기관 순매수 특징주 코스피 상해종합 다우존스 S&P500 16/02/23(화) 외국인 기관
경영학과 의학의 비교분석 가톨릭대학교 (마케팅) 성 명: 학 번 남경태: (02반)
삶을 풍요롭게 만드는 의사소통.
현대의 대중 미술 팝아트 선산여자중학교 김유미.
1. 칭찬 및 고발제도 운영(안) 1. 목적 : 칭찬문화의 전사적 확산,전파를 통한 칭찬문화 조성 및 건전한 회사문화 형성
호기심 천국으로~~ 긴 장화 속에는 무엇이 숨어있을까? 노을 모둠.
[고등학교 2학년 2학기] 복자여자고등학교 서보경
Presentation transcript:

제 1 장 광고의 의의와 역사 제 1 절 광고란 무엇인가 제 2 절 우리나라 광고의 현황 제 3 절 우리나라 광고의 역사

Page 2 광고의 의미 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동  의미 1: 광고의 주체 ( 광고주 ) 확인 -WHO? ( 예 : Energizer vs Duracell)  의미 2: 초점 ( 메시지 ) 확인 -WHAT?  의미 3: 대상의 확인 -TO WHOM? ( 의사결정자 / 구매자, 크로스섹슈얼 )  의미 4: 매체의 확인 -WHICH MEDIUM? ( 예 : 유선방송, WWW, TV : 이미지, 태도 )  의미 5: 효과의 확인 -WHAT EFFECT? ( 예 : people meter, 청취율 ) * 광고  커뮤니케이션  IMC

Page 3 광고 시너지 광고의 창의성 광고의 경험성광고의 과학성 광고의 성공 삼각형 카피라이터, 일러스트레이터, 미디어 담당자 AE, 조사팀 ⊙ 획기적인 아이디어, 즉 발상이나 예술성  소비자의 관심을 독차지 하려는 노력 -> 카피와 광고방식의 창의성 -> 카피와 광고방식의 창의성 -> 고관여 ( 이성 ), 저관여 ( 감성 ), 투싼, 자일리톨 -> 고관여 ( 이성 ), 저관여 ( 감성 ), 투싼, 자일리톨  차별성  차별성  정보가 최대한 창출  가용정보를 체계적으로 이해하는 이론 및 생각의 틀이 존재  정보가 최대한 창출  가용정보를 체계적으로 이해하는 이론 및 생각의 틀이 존재  광고 관리가 논리적  광고 관리가 논리적

Page 4 광고의 종류 분류기준 (10 개 ) 대분류세부분류 광고상품일반상품 조직 개념 사람 상품광고 / 서비스광고 기업광고 / 공공단체광고 / 비영리단체광고 공익광고 / 의견광고 ( 베네통 )/ 사과광고 / 공고 정치인광고 / 구직광고 목표청중개인소비자 단체 소비자상대광고 / 전문인상대광고 산업광고 / 유통경로내광고 / 조합상대광고 사용매체방송광고 인쇄물광고 옥외광고 온라인광고 TV 광고 / 라디오광고 신문광고 / 잡지광고 옥외간판광고 / 옥내외 상징물광고 ( 버스. 지하철 ) 인터넷 광고 등 추구목적영리광고 비영리광고 상품광고 / 기업광고 공익광고 / 개념광고 / 사람광고 / 정보광고 지역범위국제광고 국내광고 다국가광고 / 특정국가내광고 (mnet) 전국광고 / 지역광고

Page 5 광고의 종류 분류기준대분류세부분류 개인에게 직접 전달여부 직접광고 간접광고 직접우편 / 전단광고 / 인터넷광고 직접광고 외의 대부분 광고 광고주체생산자광고 소매광고 기업광고 / 상품광고 / 판촉광고 세일광고 / 행사광고 광고카피이성광고 감성광고 사실전달형 / 설득형 / 상기형광고 정, 향수, 깨끗함 등 감성소구형 광고 광고개념 실현방식 소개방식 음악사용 특수기법 설득방식 모델특성 단순소개형 / 드라마형 / 비교형광고 CM 음악 / 주제음악 / 배경음악 / 무음악광고 만화 / 특수처리 / 일반 광고 비교 / 결론유보 / 양면성 / 반복형 / 일반 광고 연예인 / 전문인 / 일반인모델 광고 삽입시간프로그램광고 인포모셜 기타 시간광고 일반프로그램광고 / 스포츠광고 / 특집광고 롱 (3~8 분 )/ 쇼트 (90 초 ) 스파트광고 / 자막광고 / 시보 투유 ( 감성 ) 정보전달광고

Page 6 우리나라 광고의 현황 개념정의  2003 년 (68,442 억 ) 대비 2004 년 (68,023 억 ) 총광고비 0.2% 역신장  4 대 매체 성장은 둔화, 뉴미디어 영역은 지속적으로 고성장 2001 년 : 신문 ( 구독자 수 감소와 표적고객 한정 ) 2001 이후 : 방송

Page 7 매체광고비 ( 억원 ) 성장률 (%) 구성비 (%) ‘04‘03‘04‘03‘04‘03 4 대매체 TV22,35023, 라디오 2,6532, 신문 17,43618, 잡지 4,2565, 대 매체 46,69550, 대 매체 광고제작 2,7582, 옥외, SP, 기타 9,2379, 뉴미디 어 케이블 TV 3,9992, 온라인 3,9272, 스카이 라이프 소계 7,9575, 총계 66,64768, 자료 : 제일기획 매체별 광고비 현황 ( 단위 : 억원 ) 국내 :naver (80%), 6,978 억원, 다음 : 1,270 억원 국외 : 구글 (15 조 ), 페이스 북 : 7 조 ( 모바일 59%)

Page 8

Page 9

Page 10

Page 11 4 대 매체 기준 상위 7 대 업종별 광고비 구성 순위 업종명 04 년 광고비구성비 (%) TV 라디오신문잡지전년대비 성장률 (%) 1 컴퓨터 및 정보통신 7, , , 서비스 4, , 식품 3, , 금융  보험 및 증권 3, , , 건설  건재 및 부동산 3, , , 화장품 및 보건용품 2, , 가정용 전기전자 2, , 년 : - 금융 · 증권 · 보험 (2,887 억 원 ) - 정보통신 (2,852 억 원 ) - 서비스 (2,684 억 원 ) - 식품 (2,289 억 원 ) - 패션 (1,996 억 원 ) - 화장품 (1,862 억 원 ), 운송 (1,758 억 원 ), 음료 · 기호식품 (1,593 억 원 ), 가정용품 (1,590 억 원 ), 가전 (1,486 억 원 )

Page 대 광고주 현황 (2013 년 기준 )

Page 13 순위 1989 년 1995 년 2004 년 1 르망 46.7 세진컴퓨터랜드 애니콜 우루사 36.1 삼성전자 PR SK 텔레콤 아로나민골드 34.2 하이트맥주 하이마트 현대엑셀 34.1 롯데쇼핑 PR 137.5KTF BYC33.8 대우냉장고 탱크 LG 전자 싸이언 암씨롱 33.2 넥스맥주 SK 텔레콤 삼성전자 32.9 삼성냉장고문단속 125.3KT PR 게보린 31.7 삼성매직스테이션 삼성전자 PR 한국전력 30.3 삼성그룹 PR 현대카드 베아제 29.9 카스맥주 KT 메가패스 ( 단위 : 억원 ) 국내 10 대 광고브랜드

Page 14 우리나라 광고산업의 구조 광고주 광고대행사 고 객고 객 광고제작사 한국방송 광고공사 매체사 조사기관 방송광고시간 및 판매 대행권 행사 광고물 방송광고대행사 승인 / 방송시간 광고물 제작용역 광고대행 서비스 방송이외광고 직접제작

Page 15 광고회사별 방송광고 매출현황 제일기획 ( 삼 ), 이노션 ( 현대자 ), HSAD(LG), 대홍기획 ( 롯데 ), 피닉스 ( 보광 ), 오리콤 ( 두산 ), 한컴 ( 한화 ), 커뮤니케이션 윌 ( 하이마트 )

Page 16 한국 광고 역사 1) 근대광고 출현 이전 시대 ᆞ 고려, 조선시대  간판 광고, 호객광고가 먼저 수행 2) 근대광고 태동기 ( ) ᆞ 1886 년 ; 최초 대중매체 광고 등장  한성주보 ( 덕상세창양행고백 ) ᆞ 1896 년 ; 신문광고 정착, 잡지, 전봇대 이용  독립신문 창간 ᆞ 1920 년 ; 사진 이용광고 등장 ( 동아일보 / 조선일보 )  태양됴경환 ᆞ 1957 년 ; 광고대행 기능 조직화  한국일보 광고국 ᆞ 1956 년 ; 국내 최초 TV 광고 ->59 년 화재로 중단 ᆞ 1959 년 ; 라디오 광고 시작, CM 광고 등장 ( 진로광고 ) ᆞ 1960 년 ; 광고 전문지 ‘ 새광고 ’ 창간

Page 17 한국 광고 역사 3) 광고의 현대화기 ᆞ 1968 년 년 ; 코카콜라, 펩시콜라 광고  국제화 계기 · 1969 년 - 본격적인 상업광고 시작 (MBC) ᆞ 1970 년 ; 칼라광고 시작  코코시럽, 용각산, 아로나민, 농심라면 부라보콘, 써니텐 … ᆞ 1980 년 ; 현대적 광고산업 틀을 갖춤 4) 광고산업의 급성장기 ᆞ 1981 년 ; 한국방송광고공사 창립 ᆞ 1985 년 ; 술과 유흥업의 광고 폐지 ( 컬러 TV) ᆞ 1987 년 ; 대통령선거 광고 ᆞ 1989 년 ; ABC 발족 ( 판매부수공사 ) ᆞ 1996 년 ; 인터넷 광고 시작  IBM