파티 물품 협찬 제안서 파티 지원을 통한 여피성향의 20,30 대 고객층 확보전략 Camp Swing It 2013 작성자 황기영

1 / 12 협찬 제안서 산사춘 S Swing Dance Party 의 잠재성 Swing Dance Party 를 이용한 마케팅 방안

2 / 산사춘 S Sparkling Type 의 산사춘 S 를 2012 년 출시하여 캐쥬얼 스파클링 주류시장에 진입 1.1 Company 탄산이 있는 6 도의 약주에 275mL 캐주얼한 병 디자인으로 출시 젊은 충의 캐주얼 샴페인과 맥주 시장을 겨냥

3 / 산사춘 S 캐주얼 주류 (RTD) 는 스파클링 와인과 함께 최근 인기 트렌드를 보이고 있다. 1.2 Competitor - 홍대 등지의 바에서 최근 프리미업 수입 맥주의 인기가 상승 중 - 국순당에서도 스파클링 막걸리를 출시하여 시장 에 접근 - 스파클링 와인은 주로 모스카토 품종을 중심으로 캐 주얼 디자인과 합리적인 가격으로 접근 - 캐쥬얼 스파클링 와인의 대표격인 버니니는 최근 로 제 스파클링 출시

4 / 산사춘 S 실질적인 산사춘 S 의 경쟁자는 Competitor( 계속 ). 마트 할인가 : 1700 원. 약주 ( 산사춘 ) 에 캐주얼함을 더함. 달콤한 청량감을 강조. 마트 할인 ( 최저 ) 가 : 2000 원. 고급 ( 와인 ) 이미지에 캐쥬얼한 느낌을 부각. 모스카토의 달콤한 청량감

5 / 산사춘 S 이마트 1~10 월 RTD 주류의 매출이 전년동기 대비 31.3% 증가 1.3 Customer 31.3% 증가 2011 년 작년동기 기준 시장규모 2011 년 2012 년 10 월 ☞ 젊은 층이 캐쥬얼하게 마시고 소비하려는 욕구가 증가 ☞ 주류 시장의 전체 규모는 정체 수준 ☞ RTD 코너의 강화 등의 일선 마트의 변화 감지 ☞공급자 측면에서 이 시장에 대한 적극적인 대응 필요 * 출처 : 한국일보 2012 년 11 월 28 일자 ( )

6 / Swing Dance Party Swing Dancing 은 Swing Jazz 에 맞춰 즐기는 Social Dancing 으로 20~30 대의 비중이 절대적이고 대부분 수도권에 거주하며 파티 등의 이벤트 참여에 적극적인 사람들이다 Swing Dance 익숙한 재즈 음악에 쉬운 동작들로 즐길 수 있어, 서울을 위시한 대도시 중심으로 크게 인기를 끌고 있다 파티 등에서는 다양한 공연 등을 준비하여 성숙도 높은 문화적 코드를 형성하고 있다.

7 / Swing Dance Party 스윙댄싱 파티는 도심에서 수시로 기획되는 소, 중단위의 파티와, 외국인까지 초청하 는 대규모 파티 ( 캠프 ) 로 나뉠 수 있다 Parties

8 / Swing Dance Party.CSI 는 국내 최고 & 최대의 Swing Dance Camp 로, 1 만이 넘는 국내 스윙댄서들과 해외 참가자들의 관심을 바탕으로 지속적으로 규모가 커지고 있음.2013 년은 4 월 12~14 일 개최 확정 2.2 Camp Swing It * *Camp Swing It 홈페이지 : 4 회의 배너를 클릭하면 당시 분위기를 기록한 유튜브 ( ) 로 연결됩니다. 제 5 회 600~700 명 ( 예상 ) 제 1 회 150 명 제 2 회 200 명 제 3 회 350 명 제 4 회 550 명

9 / Swing Dance Party Swing Dancing Party 에서 보이는 클래씨한 모습은 산사춘 S 의 포지셔닝에 부합함 2.2. Parties Blues &Wine Parties : :

10 / Swing Dance Party 1999 년에 유학생을 통해 도입된 스윙댄싱은 이제 국내 미디어에서 더 이상 신 기한 문화가 아니라 젊고 활동적인 코드로 인식되고 있다. 2.3 Media 1998 년 GAP 의 광고는 복고풍인 Swing Dancing 의 화려한 등장을 알리는 신호탄이었다. 복고 바람을 타고 뮤지컬 ‘Grease’ 의 인기는 광고에서 도 그래도 이어져서 크게 히트를 쳤다. 뮤지컬 그리스에서도 스윙댄스 장면이 자주 등장한다. * 사진 클릭시 유튜브 동영상 링크로 연결됩니다.

11 / Swing Dancing Party 를 이용한 마케팅 방안 3.1 Method Party * Poster, Booth, 현수막, 홈 페이지 배너 등을 이용한 브 랜드 노출. * 유효 고객군에게 시음제품 브랜드 홍보 * 외국인들에게 국산주 홍보 기회 Ad 홈페이지나 기타 매체에 Swing Party 및 Camp 현 장 지원 현장을 고급화 이 미지에 활용 CRM * 현장 설문지 등을 통하여 CRM 을 위한 고객채널확보. * 배상면주가의 홈페이지, 페 이스북 홍보 및 회원확보.

12 / Swing Dancing Party 를 이용한 마케팅 방안 산사춘 S 의 현물 지원을 희망하며 귀사가 원하는 마케팅 정도에 따라 조정 가능함 3.2 협찬 방식 지원 희망 품목 -CSI2013 에 산사춘 S 의 현물 지원 (700~1000 병 ) -CSI2013 에 경품용 선물세트 지원 -CSI2013 에 외국인 홍보용 시음 Booth - 소규모 Party 등에 산사춘 S 시음 지원

13 / 12 Conclusion Camp Swing It 은 산사춘 S 를 알리고 젊은 층에게 어필할 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다.

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Web Links CSI홈페이지 : CSI동영상: CSI2012의 분위기 : Blues & Wine Parties : : GAP 광고 : 지노다노 광고 (그리스 ) : 뮤지컬 그리스의 댄스 경연 : 15 / 15