Product Proposal 2005년 1월

손상된 모발은 자기회복이 불가능하기에 예방적 손질과 관심이 필요하여 그에 1. 모발용 화장품 개요 손상된 모발은 자기회복이 불가능하기에 예방적 손질과 관심이 필요하여 그에 따른 제품과 미적인 가치를 증가시키기 위한 제품이 다양하게 구성되어 있음. 모발의 특성과 손상요인 모발화장품의 종류 기능/효과 두피,모발의 오염제거 두피,모발의 보호,유지 모발형태의 변경,유지 모발의 색조 변경,유지 제품명 샴푸, 린스인샴푸, 비듬방지 린스 헤어트리트먼트(팩,크림,로션) 헤어크림,오일 헤어블로우(투페이스) 헤어토닉 무스, 스프레이, 미스트 헤어젤,워터그리스 파마액 헤어리퀴드, 포마드 염색제 탈색제(블리치) 칼라스프레이 ● 생리적특성 - 전체수 : 9만 ~14만개 - 성장속도 : 약 1Cm/월 - 모주기 : 남성(3~5년), 여성(4~6년) - 모발의 구조 : 표피/피질/수질 ● 손상 요인 - 일상손질 : 세발, 드라이어, 컬링 - 생리적 요인 : 두피의 상태, 모발의 두께, 경도 등 - 화학처리 : 파마, 염색, 탈색 - 환경 : 물속의 염소, 자외선(햇빛)

국내 샴푸,린스의 Concept Positioning 모발 트리트먼트 단백질(엘라스틴, 케라틴)의 부각에 이어 비듬방지 개념과 웰빙 개념이 도입되고 있음. 국내 샴푸,린스의 Concept Positioning 헤드&숄더 /P&G 도브 두피케어/유니레버 미장센펄샤이닝/태평양 비듬방지 윤기 엘라스틴 LG생활건강 기능성강화 케라틴/소망 케라시스/애경 케라틴 도브 크림 모이스처/유니레버 건성/지성 트리트먼트 모발상태별 일반(세정) 성분 부각 헤어스타일 자연성 미장센/태평양 팬틴/P&G 향 계열화 녹차 녹차/소망 스파 아쿠아/시세이도 아로마테라피 발삼/레브론

3. 서구 모발화장품의 Concept 서구적인 최근 동향은 자연지향적이면서도 활성(Active Care)성분을 가미하여 일상 생활용품에서 모발보호 화장품으로의 개념으로 발전하고 있음. technology Concept Positioning High Tech Hair Designer Anti Dandruff Elseve/L’OREAL Jacques Dessange/L’OREAL Head & Shoulder/P&G simlplicity sophistication 2 In 1 Family Oriented Wash & Go/P&G Cosmetic Results DOP - p’titDop/L’OREAL Nature & Pleasure Organic/UNILEVER Timotei/UNILEVER mildness Powered by CHARABOT

바디는 신체중 가장 넓은 부위로 부위마다 생리적 특성이 다르며, 몸매가꾸기 4. 바디용 화장품 개요 바디는 신체중 가장 넓은 부위로 부위마다 생리적 특성이 다르며, 몸매가꾸기 및 웰빙(건강, 쾌적) 추구에 따른 제품이 다양하게 구성되어 있음. 바디의 특성 바디화장품의 종류 기능/효과 세정, 입욕제 트리트먼트 방향 선 케어 핸드 케어 풋 케어 탈모, 제모 방취,제한 제품명 바디클렌저, 버블바쓰, 바쓰솔트 등 바디로션, 바디오일, 바디마사지크림, 바디버터, 슬리밍제품, 살틈방지 제품 샤워코롱, 파우더 선크림, 선오일, 선탠제품 핸드앤네일 로션(크림), 핸드 에센스 풋케어 크림 제모제 데오도란트, 파우더, 여성청결제(외품) ● 바디(전신)의 생리적 특성 - 피지 및 땀 분비가 적음 - 세정후 피부표면의 원상회복이 늦음 - 체취의 요인이 되는 물질이 분비 ● 부위적 특성 - 손 : 자주 씻게 됨. - 발,다리 : 굳은 살, 무좀(냄새), 부종, 털 - 겨드랑이 : 냄새 ● 여성만의 생리특성

국내 바디클렌저의 Concept Positioning 국내에서는 아로마테라피 개념과 함께 과일, 꽃, 해양성분을 가미한 웰빙 개념이 확산되고 있음.(과대과장 광고의 요인인 몸매관리 개념의 퇴조) 국내 바디클렌저의 Concept Positioning 해피바쓰가든/태평양 라끄베르허브타임/LG 에스쁘아 그린테라피/태평양 세레느올리브/미라 후르츠피아/애경 꽃남녹차/소망 플라워테라피/태평양 Perfumed Aromatherapy Herbs 과일 향 계열화 녹차 올리브 한방 해피바쓰/태평양 식물계 촉촉,산뜻,순한 사용감 구분 세정/보습 성분(웰빙) 부각 도브/유니레버 피부타입 해양계 광물계 기능성 강화 머드/심해수 오션테라피/태평양 해조추출물 Shape-up 이플립/태평양

서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙 추구와 함께 6. 서구 바디화장품의 Concept 서구에서는 이미 다양한 개념으로 전개되고 있으나, 최근 웰빙 추구와 함께 동양적, 지역적인 개념과 성분의 도입으로 리뉴얼되고 있음. Hierarchy of Needs & Concepts Creativity Wellness, mood-enhancing, philosophical, custom-made Indulgence Pampering, luxury, pleasure Nature Emotional nature, botanicals, fruits, flowers, ecology Dermocare Dermoprotection, skincare, anti-bacterial Freshness Cleansing, deodorizing, refreshing Powered by CHARABOT