사 업 제 휴 제 안 서 Sep. 2004

제안 개요 회사 소개 사업 제휴 제안 내용 0. 첨부 서류

I. Proposal Overview 제안 배경 제안 개요 기대 효과 1

효도하자닷컴 사회공헌 활동 강화 차별화 된 캠페인 I. 제안 개요 ▣ 제안 배경 효도하자닷컴 효도하자닷컴은 우리 고유의 “효” 정신을 함양하고 민족의 정기를 높이고자 하는 사명을 자임하여, “효”를 주제로 한 다양한 On/Off-Line상 각종 컨텐츠를 개발 및 보급하고 있는 회사이다. 사회공헌 활동 강화 현대차그룹은 그 동안 계열사별로 실시해 온 각종 사회공헌 활동을 보다 체계적으로 진행하기 위하여 그룹 차원으로 통합, 운영하기 위하여 내년 초부터 “사회공헌활동 협의회”를 가동 할 예정이다. 하지만, 적극적인 사회공헌활동을 펼치는 기업이미지를 각인시켜 "존경받는 기업"으로 거듭나기 위해서는 다른 기업과 확실하게 차별화 전략을 세우는 것이 중요하다. 차별화 된 캠페인 이러한 시기에 현대자동차가 효도하자닷컴과 제휴하여 가족윤리의 기본인“효”정신을 함양하고 민족 정기를 높이기 위한 국가적인 사회 운동을 주도한다면, 경쟁사의 다른 사회공헌 프로그램과는 차원이 다른 기업 이미지 향상의 효과를 얻을 수 있다. 2

[孝] 관련 사업 추진 현대자동차의 공익 마케팅에 활용 I. 제안 개요 ▣ 제안 개요 [孝] 관련 사업 추진 “효” 실천 문화 사업 누룽지 데이 활성화 효 패스티벌 (공연,대회) 효 테마파크 조성 효 콘서트, 사진전 등 디지털 컨텐츠 사업 아바타, 캐릭터 사업 플래시송, 애니메이션 모바일 컨텐츠(벨소리, 배경화면) e-Card(사랑의 효 카드) 출 판 사 업 가족잡지 “누룽지 데이” 누룽지 웹진 Hyodohaja.com 운영 만화 단행본 기 타 사 업 쇼핑몰(효도상품) 효 클럽 (가족단위의 효체험 교육) 효 관련 행사 및 이벤트 개발 현대자동차의 공익 마케팅에 활용 기업 및 브랜드 이미지 향상을 위한 공익 마케팅 서비스 제공 온라인과 오프라인을 통한 토탈 마케팅 서비스 제공 온라인 – 기업 및 제품에 맞는 컨텐츠 제공 (캐릭터, 아바타 ,벨소리, 플래시송, e-card, 전자책 등) 오프라인 – 기업 및 제품에 맞는 문화 마케팅실시 (캠페인, 이벤트, 잡지발행, 공연, 축제 등 진행) 3

I. 제안 개요 ▣ 기대 효과 기업의 공익성 강조 기업 이미지 향상 수준 높은 공익 마케팅 접근 수익 창출 4 기업의 사회적 책임 감당 기업이윤의 사회환원으로 기업의 윤리성 강조 기업의 사회공헌이라는 사회적책임 완수 기업의 공익성 강조 숫자로 환산할 수 없는 높은 이미지 향상 효과 한국 사람들의 감성을 자극하는 '孝’를 활용 국가적 캠페인을 리드할 때 수치로 환산할 수 없는 기업이미지 상승 현대자동차의 부정적 이미지 개선 기업 이미지 향상 경쟁사들과의 차별화된 높은 수준의 마케팅 구사 돈으로 고객을 사는 “Push” 마케팅이 아닌 진정으로 사회의 사랑 받는 현대자동차로 Positioning 하여 “Pull” 마케팅 가능 수준 높은 공익 마케팅 접근 “효”를 활용한 추가적 수익과 사업 기회 창출 노년, 장년층, 그리고 교사등을 포함한 사회 기득권 층의 현대자동차의 선호도 증가 및 젊은 층의 현대자동차 제품 구매의사 결정에의 영향력 강화 “효” 캠페인을 통한 매출 증대 및 부수적 사업으로부터의 수익 증대 수익 창출 4

II. Company Overview 회사개요 및 연혁 주요 경영진 주요사업 누룽지데이 사업 소개 5

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 회사 개요 및 연혁 : 회사 개요 : 회사 연혁 6 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 회사 개요 및 연혁 : 회사 개요 : 회사 연혁 1998.09 “밥 매거진” 1호 발행(인천) 1999.04 “밥 매거진” 서울 발행 1999.08 “밥 매거진” 전국 네트워크 구축 : 13개 지역 발행 2001.08 ㈜ 이웃 법인 설립 2002.08 “공이, 경이” 孝 캐릭터 런칭 2002.09 孝 실천 캠페인 사업 진행 2003.03 “효도하자” 창간호 발행 2003.09 정보통신부 산하 정보통신윤리위원회 “청소년 권장 사이트” 선정 2003 수원 세계 孝문화 축제(9.27~10.5) “카툰, 카드, 플래시” 제공 2004.03 SKT, KTF, LGT 플래시송 벨소리 제공 2004.04 디지털 조선 카툰 및 플래시송 컨텐츠 제휴 2004.05 4대 포털(네이버, 다음, 야후,엠파스) 추천 사이트 선정 2004.07 자본금 증자(4억원) 2004.08 금융감독원 유가증권 발행인 등록 회 사 명 ㈜이웃 대표이사 이 흥 복 자 본 금 4억원 사업분야 기업마케팅대행, 디지털 컨텐츠개발, 잡지발행 홈페이지 www.hyodohaja.com 6

주요경영진 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 주요 경영진 대표이사. 이 흥 복 개발이사 . 이 강 혁 기획실장 . 박 창 근 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 주요 경영진 대표이사. 이 흥 복 인하대 무역학과 졸업 인천시 재향군인회 안보부장 역임 (사)한국청년회의소 남인천 JC회장 역임 청소년 잡지 “밥 매거진” 창간, 발행 現 ㈜ 이웃 대표이사 주요경영진 개발이사 . 이 강 혁 인천대학교 미술학과 졸업 르네상스 2001 월드 멤버 참여(세계인터넷 작가협회) 영국, 뉴욕, 동경 등에서 전시회 참여 인천중, 제물포고 총 동창회 사이트 운영자 現 ㈜ 이웃 기술담당 이사 기획실장 . 박 창 근 호주 Box Hill College 국제경영학과 졸업 ㈜소프트컴퍼니 기획실장 전북대학교, 국제대학교, 동신대학교 강사 비즈브레인 경영컨설팅 대표컨설턴트 現 ㈜ 이웃 기획실장 7

孝 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 주요 사업 “효” 관련 Portal Service Provider 8 기업 및 브랜드 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 주요 사업 기업 및 브랜드 이미지 마케팅 hyodohaja.com 국내 최고의 가족커뮤니티 사이트 잡지발행 - 누룽지데이 - 효도하자 디지털컨텐츠 플래시작품 아바타 - e-card 모바일컨텐츠 - 벨소리 - 배경화면 효 캠페인 누룽지데이 패스티벌 테마파크 “효” 관련 Portal Service Provider 孝 8

기업 이미지, 브랜드 마케팅에 활용 – 온라인/ 오프라인 캠페인 추진 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 주요 사업 기업 이미지, 브랜드 마케팅에 활용 – 온라인/ 오프라인 캠페인 추진 “효”캠페인 전개 “효”관련 상품 개발 “효”의 가치화 누룽지데이 활성화 사랑의 효(孝) 카드 쓰기 운동 효 실천운동전개 효(孝), 예(禮), 충(忠)을 포함한 정신개혁운동으로 전개 디지털컨텐츠개발 출판사업(잡지, 서적) 캐릭터 상품 개발 효도상품의 지속적 개발 우리정서에 맞는 축제 개발 효 페스티벌 효 테마파크, 효 체험관 조성 무한한 가치를 지닌 우리고유의 문화유산을 새롭게 해석하여 현실에 맞게 개발 청소년과 기성세대의 갈등을 해소 할 수 있는 매개로 활용 효를 인류의 정신문화 유산으로 개발 9

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 우리의 위대한 문화 유산인 “효”를 다시 부활시키기 위해 설립된 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 우리의 위대한 문화 유산인 “효”를 다시 부활시키기 위해 설립된 ㈜이웃-효도하자닷컴에서 전국민의 “효” 생활화를 위해서 지속적 으로 추진 중인 캠페인 발렌타인데이나 화이트데이 등과 달리, 우리 민족 고유의 정신문화 유산인 孝 를 모토로 한 孝 문화 부활 캠페인 누룽지데이는 매월 8일로, 부모님께 큰 절 올리고 감사의 편지를 전하는 날 이 땅의 아들, 딸들에게 누룽지를 긁어주시던 어머니의 따뜻한 사랑 을 항상 잊지 말자는 의미가 담겨 있음 10

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 2003년 5월 효도하자닷컴(www.hyodohaja.com) 을 오픈한 후 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 2003년 5월 효도하자닷컴(www.hyodohaja.com) 을 오픈한 후 온라인과 오프라인을 통하여 다양한 캠페인을 추진 중 현재까지 효도하자닷컴 회원들을 비롯하여 각급학교, 단체 등 약 20만명이 캠페인에 참여 누룽지데이는 현재 젊은층에서 자발적인 새로운 문화운동으로 정착 되어가고 있다 (보도자료 첨부) 향후 TV, 라디오 방송국과 협의하여 누룽지데이를 주제로 우리의 전통 관련 교양프로그램을 제작하고, 다양한 매체를 통하여 누룽지 데이를 홍보하고 전국민적 운동으로 확산할 계획이다. 국내 대기업과 제휴하여 다양한 이벤트를 진행하여 전국적으로 누룽지데이를 홍보할 계획이다. 11

실천하는 효 캠페인 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 참여하는 효 캠페인 차별화된 효 캠페인 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 참여하는 효 캠페인 동기 유발을 통한 자발적 참여(사례:붉은 악마, 노사모, 창사랑 ) 다양한 매체 홍보 및 이벤트를 통해 참여 폭 확대 실천하는 효 캠페인 사랑의 孝 편지 및 카드 쓰기 캠페인으로 구체적인 孝 실천 유도 (부모, 형제, 선생님, 군장병에게 정기적으로 편지쓰기 등) 대화를 통한 세대간의 격차 해소 및 화합의 계기 마련 차별화된 효 캠페인 孝를 바탕으로 한 생활 속의 기본 질서를 찾는 운동으로 전개 효(孝), 예(禮), 충(忠)을 포함한 정신개혁 운동으로 확대 누룽지데이는 빼빼로데이나 발렌타인데이의 EVENT적 성공요소와 SK의 장학퀴즈 후원을 통한 사회공헌적 측면의 성공요소를 모두 갖추고 있어 기업과 제휴하여 마케팅을 실시할 경우 기업들이 기업이미지나 인지도 상승 등 상당한 마케팅 효과를 거둘 수 있다. 12

기존의 孝 운동과 효도하자 닷컴의 ‘누룽지데이’ 차이 분석 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 누룽지데이 기존의 孝 운동과 효도하자 닷컴의 ‘누룽지데이’ 차이 분석 구 분 기존의 孝 운동 (타 기관 및 단체) 효도하자 닷컴 (누룽지데이 孝 실천 캠페인) 기본형태 모금을 통한 자선행사/연례행사 구호외침, 스티커 장착 등 1단계: 부모와 자식간 쌍방향 커뮤니케이션 구축 2단계: 범국민적, 전세계적 동참유도 - 매년 5월, 매월 8월 부모님께 효도하는 날 지정 기본방향 주입식, 하향식 중장년층 일부 참여 기성세대 주도 일회성, 단편적 자발적, 실천적, 상향식 10대와 20대, 30대가 앞장서고 중장년층 적극 가세하는 전국민적인 축제 실천사례 독거노인 돕기 고아원 방문 양로원 방문 등 계층별 구체적 효실천사항 수립 및 실행 효카드쓰기 콘테스트 지자체와 연계 효 체험마당 운영 13

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (가족커뮤니티 사이트) www.hyodohaja.com ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (가족커뮤니티 사이트) www.hyodohaja.com “효”를 되살려 가족간의 관계를 회복하고 청소년들에게 꿈을 심어주기 위하여 누룽지데이를 홍보하고 다양한 컨텐츠 제공 국내 최고의 가족 커뮤니티 사이트 (1일 방문자 수 2만명) 정보통신부 지정 “ 청소년권장사이트” 4대 포탈사이트(다음, 야후, 네이버, 엠파스) 추천사이트 가족 미니홈피 제공 (현재 5만개 형성) 누룽지데이 홍보 (플래시송, e-card) e-card 서비스(1일 발송량 5천장) 카툰 (1일 방문자 1만명) 헬로드림 (청소년의 미래직업에 대한 가상 아바타) 14

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (디지털컨텐츠) 플래시송 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (디지털컨텐츠) 플래시송 “효”와 관련된 다양한 플래시애니메이션과 노래를 창작하여 모바일과 각종 인터넷 포탈사이트를 통하여 제공하고 있다. 총 20여종을 개발하여 주요 포탈사이트에 제공 현재 주요 포탈사이트에서 다운로드 순위 1위 SKT, KTF, LGT 플래시송 벨소리 제공 다음에 플래시송 컨텐츠 제공 네이버에 플래시송 및 카툰 컨텐츠 제공 야후에 플래시송 및 공이,경이 캐릭터 컨텐츠 제공 엠파스에 플래시송 및 e카드 컨텐츠 제공 조선닷컴에 플래시송 및 카툰 컨텐츠 제공 기업 및 브랜드 마케팅에 활용가능 15

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (디지털컨텐츠) e-card ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (디지털컨텐츠) e-card 효, 가족사랑, 예절 등을 주제로 다양한 e카드를 개발하여 효도하자닷컴과 포탈사이트를 통하여 제공하고 있다. 현재 총 1,000여종 개발하여 제공 중 엠파스등 주요 포탈사이트에 e카드 컨텐츠 제공 부모사랑, 자녀사랑, 형제/친구사랑, 군인사랑, 나라사랑, 헬로드림으로 분류하여 제공 기업 고객관리, 이미지캠페인에 활용 가능 16

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (아바타) Hello Dream ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (아바타) Hello Dream 가족커뮤니티 사이트에서 어린이와 청소년들이 미래의 희망과 꿈을 구체화 할 수 있는 직업별, 연령별 다양한 종류의 캐릭터와 아이템을 제공 아바타와 함께 직업에 대한 정보 제공 미래의 직업에 대한 가상 체험 친근감 있고, 세련된 디자인 다양한 커뮤니티 사이트에서 사용 가능 캐릭터 상표등록 완료 기업 및 브랜드 마케팅에 캐릭터로 사용 17

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (카툰) 포스터 / 만화 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (카툰) 포스터 / 만화 “효”와 누룽지데이를 전국민에게 보급하기 위해 홍보용으로 제작하여 온/ 오프라인을 통하여 배포하고 있음. 전문 만화가와 디자이너들에게 의뢰하여 작품 제작 포스터는 현재 250 여종 제작하여 배포 중 “효”를 청소년들이 쉽게 이해할 수 있게 만화 제작 “효”관련 포스터 전시회 예정 만화 단행본으로 발행 예정 기업 캠페인에 활용 가능 18

▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (잡지) 누룽지데이 ▣ 회사 개요 II. 회사 소개 ▣ 사업 소개 (잡지) 누룽지데이 월간 <누룽지데이>는 온 가족의 사랑이 넘치는 공간입니다. 부모와 자녀가 함께 만들어 나가는 이 잡지에는 가정 내 크고 작은 이야기는 물론 이웃과 학교, 선생님과 학생이 참여하는 열린 마당입니다. 우리 가족 만세 – 행복한 우리 가족을 가족 구성원이 직접 취재 부전 자전 모전 여전 – 대대로 가업을 이어나가는 가족 탐방 누룽지데이 홍보대사가 엮는 효짱 연예인을 찾아서 울 학교 명물 선생님 / 보고 싶다 친구야 / 사랑을 전달하는 우체통 기업 캠페인에 활용 가능 19

III. Business Proposal 기업의 공익 마케팅 사업 제휴 개요 사업 제휴 내용 홍보 전략 사업 추진 일정 투자규모 및 Return 사업 효과 및 고려사항 20

III. 제안 내용 ▣ 기업의 공익 마케팅 시작 특징 21 1983년 아메리칸 익스프레스 카드사(AMEX)가 고객이 신규카드를 발급받거나 아멕스카드를 사용하 면 그때마다 그 중 일부 금액을 자유의 여신상 복구 지원에 사용한다고 광고를 한 것이 최초의 공익연계 마케팅이었다. 아멕스는 이 캠페인을 함으로써 기금을 170만 달러나 확보하였으며 카드사용액은 전년대비 28% 증가하였고 신규가입 고객은 10%나 증가하는 대성공을 거두었다. 특징 소비자 생활의 질(quality of life) 향상, 빈곤 감소, 에너지 절약, 교통난, 인간자본 (human capital) 개발, 가족 계획, 낙태, 금연, 마약 사용 금지, 오염 방지와 환경개선,이웃 사랑 운동 등 다양한 사회문제를 다룸 기업의 이미지를 높여 간접적으로 매출을 올리거나, 아니면 직접적으로 매출을 올리는 데 사회 적인 이슈를 활용 소비자가 자사 상품을 구입하면 그 중의 일부를 대의명분(Cause)이 있는 활동에 사용 21

III. 제안 내용 ▣ 기업의 공익 마케팅 경쟁 업체 현황 22 세계적 브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드(Interbrand)는 삼성의 브랜드 가치가 108억 달러로 세계 25위라고 발표했다. 세계적인 불황으로 100대 브랜드의 평균 가치 증가율이 2%에 그친 것과 상반되게, 삼성의 브랜드 가치 증가율은 31%를 기록하면서 2년 연속 세계 1위를 기록하였다. 2003년 2월에 발행된 2002년 삼성사회공헌활동 백서에 따르면 삼성이 지난 한 해 동안 사회공헌활동에 사용한 비용은 약 3천 217억 원에 달한다. 이는 지난 2001년 사회공헌활동에 지출된 1,108억 원에 비하여 세 배 가량 증가한 액수이다. 22

글로벌 톱 5 브랜드로의 도약을 위한 새로운 마케팅 전략 필요 III. 제안 내용 ▣ 기업의 공익 마케팅 현대자동차 Challenge 국내 최대의 자동차 메이커 경영권 분쟁으로 인한 부정적인 이미지가 아직 남아 있음 미국 JD파워 1위 평가 해외에서 브랜드 파워 약함 글로벌 톱 5 브랜드로의 도약을 위한 새로운 마케팅 전략 필요 23

III. 제안 내용 ▣ 사업제휴 개요 현 대 자 동 차 ㈜ 이 웃 24 한국적이면서 세계적인 초일류 기업으로 성장 고객과 쌍방향 마케팅 가능 기업의 이미지 및 브랜드 마케팅에 활용 - 한국인의 감성에 가장 호소하기 쉬운 ‘효”를 마케팅에 적극 활용 기업의 이미지 향상 “효”공익마케팅 도입 과거보다 더욱 한단계 Up-grade된 기업이미지 상승 국내 유일의 '孝’ 실천 영리법인 대표이사의 '孝’ 실천사업 의지확고로 어떠한 악조건에서도 일관성 있는 사업방향 유지 '孝'를 주제로 한 On/Off-Line을 병합한 다양한 Contents 개발 → 총체적 Edutainment 관련 Contents 제공 현대자동차와 ㈜이웃이 전략적 마케팅 제휴관계의 확립 ㈜이웃이 현재 추진 중인 On/Off-Line사업을 통하여 공동 Promotion 범국가적 차원의 대국민 “효”운동 주도로 기업이미지 제고 현대자동차의 CI측면의 효율성 제고 -> 최대의 마케팅 효과 달성 24

III. 제안 내용 ▣ 사업 제휴 내용 25 스폰서 쉽 누룽지데이 캠페인 후원 효 관련행사 후원 기타 이벤트 후원 마케팅 의뢰 기업 이미지 마케팅 제품 브랜드 마케팅 - 신상품 마케팅 공동수익사업 추진 “효” 관련 상품 개발 (예: 자동차 구매비용의 일부를 부모님에게 선물이나 현금으로 환원) 가족관련 상품 개발 기업 및 브랜드 홍보 현대자동차 기업 및 브랜드 홍보 각종 홍보물, 인쇄물을 통하여 회사 홍보 보도자료를 통하여 기업 홍보 마케팅 대행 온라인 홍보사이트 구축 (기업 및 브랜드 전용 마케팅 사이트) 기업을 위한 각종 컨텐츠 개발, 제공 (플래시송, e-card, 카툰, 아바타 등) 기업이미지 및 브랜드 홍보를 위한 각종 이벤트 실시 효 관련 이벤트 기획, 진행 (예: 현대자동차와 함께하는 “효” 캠프) 가족 관련이벤트 기획, 진행 25

III. 제안 내용 ▣ 홍보 전략 26 매 체 진행 내용 비 고 TV 관련프로그램을 통한 컨텐츠 제공 뉴스 보도 자료 제공 비 고 TV 관련프로그램을 통한 컨텐츠 제공 뉴스 보도 자료 제공 방송3사 케이블TV Radio 프로그램의 ‘행사 안내 코너’,’인터뷰’를 통한 홍보 진행 중앙 & 지역 일간지 - 보도자료를 통한 기사화 및 취재유도 중앙 일간지 및 스포츠지 잡지 기획기사를 통한 홍보 기존 On/Off-Line 웹진 활용 주간지 및 월간지 기관 소식지 - 공공기관의 소식지에 기사 및 광고 진행 인터넷 홈페이지구축, 관련사이트 링크 배너 교환 포탈사이트 연계 홍보 제휴 4대 검색 Portal등 영상물 - 홍보용 영상물 제작 배포 Outsourcing 26

III. 제안 내용 ▣ 사업 추진 일정 27 구 분 비 고 MOU 제안검토 기본 MOU 체결 타당성 공동조사 (고객조사 포함) 구 분 M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 비 고 MOU 제안검토 기본 MOU 체결 타당성 공동조사 (고객조사 포함) 시장 및 고객조사 사업 기획서 작성 목표 및 계약초안 작성 제휴 사업 목표 설정 및 계약 사업목표 설정 제휴 사업 계약 성과지표 설정 전체적 일정 합의 추진 사무국 설치 직원선임 세부계획 준비작업 (자금조달 포함) 필요 자금 조달 프로젝트 착수 사업 실행 성과 평가 1년차 성과 평가 27

현대 자동차 ㈜이웃 III. 제안 내용 ▣ 기대 효과 공익적인 기업 이미지 제고 부정적인 기업이미지 쇄신 기업 신뢰도 향상 온/오프라인 마케팅 사업제휴 현대 자동차 ㈜이웃 누룽지데이 후원 “효”관련 행사 후원 캠페인 참여 캠페인 진행 비용 지원 기업이미지 + 브랜드 마케팅 온, 오프라인 통합 마케팅 다양한 디지털컨텐츠 제공 다양한 이벤트 진행 공익적인 기업 이미지 제고 부정적인 기업이미지 쇄신 기업 신뢰도 향상 기업 매출 증가 누룽지데이 캠페인 확산 “효”관련 기술, 아이템 개발 “효”관련 수익사업 전개 28

III. 제안 내용 ▣ 스폰서 투자 규모 및 예상 Return 스폰서 지원금 규모 현대자동차 Return 기타 각종 캠페인의 Target Audience 및 활동 내용 및 규모에 따라 1년 간 약 10억원 ~ 20억원 범위로 추산됨 누룽지데이 캠페인 후원 각종 효 캠페인 기타 마케팅 지원 비용 등 스폰서 지원금 규모 효도하자닷컴의 분석 결과 100 ~ 200억원의 기업 이미지 제고 및 마케팅 촉진 효과가 있을 것으로 산정됨. 이는 1 년간의 정량적 효과만을 산정한 것이며, “효”를 기반으로 한 이미지 프로그램을 수년간 지속하여 현대자동차가 따뜻한 “어머니”나 “아버지”의 이미지를 가지게 된다면 그 효과는 훨씬 심대할 것임. 현대자동차 Return 상세한 비용 효과 분석은 활동 범위와 기간 및 역할 등에 따라 큰 차이가 있을 것이므로 현대자동차가 이 제휴에 관심을 가지고 논의를 시작한다면 그 때 분석하고자 함. 기타 29

III. 제안 내용 ▣ 사업 추진 효과 및 고려사항 기업의 인지도 상승 온라인 커뮤니티 사이트를 통한 홍보로 청소년 잠재 고객 확보 중.장년계층 및 유림/시민단체/민속학자 등의 전폭적 지지 예상 타 경쟁사와 차별화 된 기업 이미지 구축 고려 사항 일정기간 초기 투자가 필요하며, 점진적인 홍보효과 기대 국책 성격의 프로젝트로 Launching까지 장기간 소요 공익성과 수익성을 동시에 만족시키는 마케팅 도구 효율성 개발이 관건 → 다양한 프로모션 및 이벤트 등 지속적 행사로 극복 30

Thank you ! 담 당 자 : 이 흥 복 대표이사 전 화 : 032-888-6601 팩 스 : 032-886-6602 휴 대 폰 : 011-725-1234 E-mail : bopone@hanmail.net Contact Information

0. Accompanying Documents 보도 자료 상표 출원 내역

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 1

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 2

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 3

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 4

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 5

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 [2004년 5월 CeCi] [2004년 5월 굿모닝인천] 6

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 7

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 8 조선일보 2003년 8월 28일 기사 동아일보 2003년 8월 25일 기사 “ 50~200자 속에 가족사랑 듬뿍 ” 동아일보 2003년 8월 25일 기사 “ 어머니의 구수한 情에 보답 ” 8

YMCA Internet 신문 Ytimes 2003년 10월 31일 0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 YMCA Internet 신문 Ytimes 2003년 10월 31일 ”매월 8일은 ‘누룽지데이’ 국민일보 2004년 2월 23일 ”매월 8일은 ‘누룽지데이’ 9

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 10 문화일보 2003년 6월 17일 기사 “ 孝는 일방통행 아닌 대화통로 ” 인천일보 2003년 8월 22일 기사 “ 매월 8일은 누룽지데이 ” 10

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 11 조선일보 1998년 11월 26일 기사 “ 고교생이 만든 잡지 ‘BOP’ 인기 ” 조선일보 1999년 1월 3일 기사 “ 고교생 정보.토론의 공간 ” 11

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 12 한겨레 1999년 2월 3일 기사 “ 일본 청소년매체와 교류 발돋움 ” 중앙일보 1999년 3월 12일 기사 “인천에 몰아친 ‘BOP’ 열풍 ” 12

0. 첨부 서류 ▣ 보도 자료 13

0. 첨부 서류 ▣ 상표 출원 내역 상표 출원번호 등록번호 출원일자 등록일자 누룽지데이 (출원 중) 41-2003-0015674 2003.07.23 40-2003-0049959 2003.11.12 40-2003-0048748 2003.11.05 40-2003-0048749 40-2003-0048750 40-2003-0048741 40-2003-0048742 40-2003-0033901 2003.07.28 공이경이 (등록완료) 40-2003-0001115 40-05788340000 2003.01.10 2004.03.28 14