일본내 한국방송 프로그램 유통현황과 문제점

Korean Broadcasting Institute 일본의 방송 산업 현황(1) ■ 방송시장 규모는 3조7,600억 엔, 우리나라의 약 7배 수준 ■ 사업자 : 지상파TV(NHK2, 민간방송 127) 위성방송(BS15사, CS118사), 케이블TV(575사), 독립제작사(1,400여 개)-우리나라의 약 4배. ■ 제작량 및 시장 규모(2000년도) –지상파TV위주의 제작구조 총 방송시간 제작량(단위 : 시간) 제작금액(합계 비중) 지상파TV 343,858 309,714(90.07%) 20,670.8억 엔(87.1%) 위성TV 1,644,914 580,531.4(35.29%) 1,725.0억 엔(7.3%) 케이블TV 700,200 383,260.2(54.74%) 1,330.1억 엔(5.6%) 합계 2,688,972 1,273,505.6(47.36%) 23,725.9억 엔(100%) Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 일본 방송산업 현황(2) ■ 지상파TV-NHK전국방송(2), 전국네트워크(5), 독립UHF(13), -위성TV : NHKBS(2), BS디지털(7), CS디지털(250) -케이블TV : 1국 당 32채널(2001년) ■ 매체 보급 : 지상파TV 9,610만대, 케이블TV 2,333만 가구, BS아날로그 1,452만, BS디지털 564만, CS디지털 366만 가구. ■ 프로그램 유통량과 유통시장규모(2000년) ■ 외국 프로그램 편성 비율 : 지상파TV 약 5%, NHKBS 3할, WOWOW 7할, CS 5할 추정. 1차 유통량 1차 시장규모 2차 유통량 2차 시장규모 지상파 TV 1,454.6억 시간 27,544억 엔 3.5억 시간 884억 엔 위성TV 9.5억 시간 1,421억 엔 - 케이블TV 12.5억 시간 1,970억 엔 합계 1476.5억 시간 30,935 억 엔 Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 일본의 방송프로그램 유통구조 ■ 지상파 TV중심의 유통구조(1차 시장) -다만 2차 이후 시장 가시화, 1차 유통시장의 3%, 유통량의 0.2%에 불과 ■ 지상파TV에서 제작과 유통의 분리 진행. -도쿄 민방은 약 7할, NHK종합 16%를 외주제작. ■ 지상파/위성/케이블/브로드밴드/DVD등 멀티 유스 시장 형성. -매체별로 방송프로그램의 다원적 이용 가능 ■ 외국 프로그램의 주요 유통창구는 위성 및 케이블TV -8~9할이 해외에서 프로그램 구매. Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 한국 방송프로그램의 유통현황 대일 프로그램 수출 추이 단위 : 천 달러, ( )는 사업자별 전체 수출 총액 가운데 일본이 차지하는 비율, 출처 : 문화관광부 ■ 2003년도 편수 당 평균 단가 1,525 달러로 상승. ■ 2004년 상반기도 프로그램 수출 급증 ■ KNTV를 제외하면 드라마 수출이 주종. 년도 합계 지상파TV 방송채널사용사업자 1999년 1,796(23.6) 1,316(22.2) 480(28.2) 2000년 2,952(41.1) 2,433(42.4) 509(35.2) 2001년 1,186(9.7) 1,106(10.5) 80(4.5) 2002년 2,311(10.8) 2,092(11.2) 219(8.3) 2003년 6,276(19.0) 5,525(19.9) 751(14.3) Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 대일 수출프로그램 유통의 특징 ■ 기복 심한 수출금액 추이 -최저 119만$에서 최고 628만$ ■ 2001년 이후 급격한 상승세 -가을동화, 겨울연가의 히트가 크게 작용 ■ 지상파TV가 수출시장을 선도 -지상파TV 대 지상파 TV외 비율 7.4 대 1 ■ 대일 프로그램 수출 의존도 상당 -2003년도 전체 대일 수출비율 19.0%를 차지 Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 지상파TV내 유통현황 ■ 전국방송 NHK, 도쿄MX, UHB, FBS 등 지역민방 12국에서 방송중. ■ 겨울연가, 호텔리어, 가을동화 등 총 8편. -겨울 연가의 전국적 인기, 시청률 최고 17.6% ■ 호텔 리어 5국, 가을동화 2국에서 방영 -호텔 리어 5국 방영은 배용준 인기 반영 ■ 심야 2-3시간대에 집중 편성(6편), 오후 11시대(2편) ■ 주 1회 편성 11편, 일일편성 2편 ■ 금(4편), 토(4편)에 집중. Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 위성 및 케이블TV내 유통현황(1) <BS> ■ 현재 NHKBS(1), BS닛테레(2), BS-i(1)에서 4편 방송중. -BS닛테레, NHKBS가 적극적 ■ 오후 10시 이후 시간대에 집중(3편) -WOWOW는 오전 11시 편성 <CS> ■ CS 7채널에서 총 21편이 방송중 ■ 한국어 전문 채널 KNTV(12편), So-net 채널(3편), 홈 드라마 채널(2편), LaLaTV(2편)등 -황태자의 첫 사랑은 준 동시방송 ■ 주 1회 13편, 주 2회 7편, 2회 연속 1편, 월화에 13회 집중(총 27회). ■ 오후 10시(7편), 오후 11시(5편), 심야 2시 40분(4편) 편성. Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 위성 및 케이블TV내 유통현황 ■ CS채널에서 총 8편의 드라마 방송 -8월의 크리스 마스, 간첩 리철진등 위성극장 4편, ‘킬러들의 수다’, ‘파이란’등 채널 NECO 4편 ■ KNTV, MUSIC ON!TV, THE MUSIC 272등에서 K-POP 관련 프로그램 정규 방송 등 ■ KNTV에서 야심만만, 섹션TV 정규 방송, So-net채널에서 한국 연예계 및 음악정보 정규 방송 등 ■ ‘다비채널’에서 한국 여행 프로그램 방송 등 Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 브로드 밴드내 유통현황 ■ Showtime에서 ‘korean time(생) 채널’ 운영-11편 배용준 주연 5편 ■ 스카파BB-5편 ■ AII에서 ‘드라마韓’을 운영-17편 ■ goo에서 ‘브로콜리’를 운영-10편 ■ 브로바-2편 ■ 1화에 200~400엔 사이. ■ 겨울연가 및 배용준 인기를 전면 활용 ※ 시판중인 한국 드라마 DVD(일본어) 13편, 한국판 29편 ※ 위성 경유로 한국 방송을 일본인 일부 직접 수신 Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 한국 프로그램 거래 현황과 문제점 <현황> ■ 배급사 거래가 대부분, 일부 방송사 직거래 및 광고 대행사 ■ DVD권 등은 대부분 로열티 계약 베이스 ■ 소설, 만화, 화보집 출판 등의 계약 증가 추세 ■ 인기 프로그램은 매체별, 지역별 판매 <문제점> ■ 수요자 우위의 유통구조 ■ 매체 편중적인 유통구조 -현재 전국 네트의 지상파 민영TV국은 전무 ■ 저작권 정비의 미흡 ■ 드라마 중심의 유통 Korean Broadcasting Institute

Korean Broadcasting Institute 방안 및 대책 ■ 사업자 -안정적 유통기반의 확대 -채널 및 자본등 다양한 진출 방안의 모색 -마케팅 역량의 강화(미디어 믹스, 스타 마케팅, 기업 등과의 연계 마케팅) -전략프로그램 개발 -수출담당자간 유기적인 협조체제 구축 ■ 정책 -저작권 정보 관리 통합시스템 구축 -방송프로그램 통합포털 등의 운영 -수출 우대책(포상제도 및 세금 감면등) -연예인의 프로모션 참여를 제도적으로 유도 -마케팅 전문인력 양성 -R&D기능의 강화 Korean Broadcasting Institute