Philips COOL SKIN 200657068 이정우
COOL SKIN 면도기 COOL SKIN 면도기 니베아포맨로션& 젤로 상쾌하고 촉촉하게 Glide Rings 시스템으로 부드러운 면도감 100%완전방수로 샤워중에도 더욱상쾌하게 특허 기술 Super Lift & Cut 시스템으로 깔끔하게 3D LED창에 나타나는 사용정보로 편리하게 사용 1시간 충전으로 최대 55분사용
시장상황 필립스 질레트 쉬크 브라운 전기면도기(=건식) 시장 날면도기(=습식) 시장 필립스 습식+건식형태의 면도기로 점유율 확대 필립스 질레트 브라운 쉬크 파나소닉
경쟁사분석 BRAUN 깍기 힘든 수염까지 깍는기술 『360º 컴플리트』 젊은 감각의 스타일링 쉐이버 『크루져』
경쟁사분석 PANASONIC 유연성이 뛰어나며 짧은 수염도 쉽게 면도
소비자분석 타겟 : 20~30대 남성 하지만! 남성들은 자신의 생활용품에 큰비용을 들이려 하지않음 =>필립스 전기면도기 판매량의 51%는 선물용으로 팔린다 =>남성+남성에게 선물하는 여성들 함께 공략
광고컨셉 ‘쿨키퍼 ( COOL Keeper)’ 쿨스킨의 시원한느낌을 오랫동안 지속시켜준 다는 컨셉, 또한 20대의 젊은피부를 니베아보 습으로 트러블로부터 피부를 지켜준다는 컨셉
인쇄광고
TV광고 1한남자가 집으로 들어와 화장실로 달려감 2화장실에 들어가 무엇을 찾으려 뒤적거림 3비누와 쉐이빙폼을 찾아내 휴지통에 전부 버림 4버리고는 거울을 보며 흐뭇하게 웃는다. 5뒷주머니에서 쿨스킨을 꺼내 시원하게 면도를 함 6‘면도와 보습을 동시에!’