검색광고를 넘어 배너광고까지… 오버추어 스폰서배너 제안서 Overture Korea Sponsored Banner Team

오버추어 광고를 이용해주셔서 감사합니다. 검색광고를 운영하시면서 부족한 것은 없으신가요?

추가로 배너광고는 어떠신가요? 혹시 이런 고민을 하고 계시다면… 추가로 광고 노출을 할 수 없을까? CPC가 000원 이하라면 얼마든지 더 광고 하겠어! 이제 우리 회사도 브랜드 가치를 높여야할텐데… 우린 검색량이 너무 적어서 검색 광고만으로는 효과가 적어! 추가로 배너광고는 어떠신가요?

Push형 노출 검색결과면에 노출 넓은 도달율 높은 반응율 아시다시피, 배너광고는 많은 유저에게 이미지(플래시)형식으로 노출되는 광고입니다 <배너광고> <검색광고> Push형 노출 검색결과면에 노출 넓은 도달율 높은 반응율

+ 이러한 배너광고를 검색광고와 동시에 집행한다면? 검색결과면에 노출 Push형 노출 높은 넓은 반응율 도달율 <배너광고> <검색광고> Push형 노출 검색결과면에 노출 + 넓은 도달율 높은 반응율 넓은 도달율 + 높은 반응율

<‘검색광고 + 배너광고’의 시너지 사례 > 보다 많은 잠재고객을 발견하여 더많은 구매를 일으키는 시너지효과를 얻게 될 것입니다. <‘검색광고 + 배너광고’의 시너지 사례 > (Y! Research: Close the Loop, December 2006) 배너 검색 배너 + 검색 20% UP 페이지뷰 증가율 (Atlas Digital Marketing Insight 2006)) 22% UP 구매전환 증가율

하지만, 지금까지 배너광고는 쉽게 운영할 수 있는 광고는 아니였습니다 배너광고에 대한 고민들… 우린 무엇보다 ROI가 중요해! 비싸잖아? 해본적도 없고… 아무한테나 노출시킬순 없지! CTR이 낮다던데… 광고제작은 어떻게해?

이러한 고민을 해결해드리기 위해 배너광고의 새로운 솔루션 스폰서배너를 제안드립니다! SPONSORED BANNER

스폰서배너는? 다양한 웹사이트의 배너광고 영역을 네트워킹하여 한번 등록으로 여러사이트에 노출시키는 Display AD Network

? ? ? 1. 비싸다! 2. 어렵다! 3. 효과 없다! 스폰서배너의 Solution 배너광고의 Barrier에 대한 스폰서배너의 해결책은? <Solution> ? 배너광고 하기에는 예산이 적은데… 우린 무엇보다 ROI가 중요해! 1. 비싸다! ? 해본적도 없는데… 어렵지 않을까? 광고 제작은 어떻게 하지? 2. 어렵다! ? 노출 많아도 클릭안되면 무슨 소용이야? 효과가 있을까? 3. 효과 없다!

CPC 1 Performance 배너이다! CPM (Cost Per Click) 스폰서배너는… (Cost Per Mille) Solution 스폰서배너는… Performance 배너이다! 1 발생한 클릭에 대해서만 과금되는 CPC 방식 <스폰서배너> CPC <일반 배너광고> CPM (Cost Per Click) (Cost Per Mille) 발생한 클릭에 대해서만 과금 (CPC) 광고 효과에 따른 노출량 변동 캠페인 집행 중 언제라도 입찰가, 노출 시간 등의 설정 변경이 가능 스폰서검색과 동일한 과금 방식 보장 노출량에 대한 확정 금액 지출 CPM : 1,000회 노출에 대한 광고 비용 배너 위치별 노출량 고정 캠페인 종료시까지 초기 설정 변경 불가

스폰서검색의 순위결정방식과 유사하나 동일하지는 않음 클릭당 과금액은 설정된 입찰가와 동일 퍼포먼스를 반영한 입찰 경쟁 방식 입찰가와 클릭율을 반영하여 순위결정 Advertiser 입찰가 CTR 노출순위 A 600 Low 2 위 B 500 Middle 4 위 C High 1 위 D 300 3 위 스폰서검색의 순위결정방식과 유사하나 동일하지는 않음 클릭당 과금액은 설정된 입찰가와 동일 최소 입찰가 200원, 입찰 금액 단위 50원

A C B 광고 영역별 노출순위 결정 광고 노출을 위한 경쟁은 광고 지면별로 진행 * 동일 입찰가 적용의 경우 A C B A : 0.8 % B : 0.6 % C : 0.4 % D : 0.2 % A : 0.6 % B : 0.8 % C : 0.3 % B : 0.3 % C : 0.8 % D : 0.7 % 광고 노출을 위한 경쟁은 광고 지면별로 진행 위치별 광고 효과(CTR)의 차이에 따라 노출 여부가 변동 특정 위치에 대한 입찰 광고주 수에 따라 경쟁 상황이 달라질 수 있음

2 Simple & Easy 배너이다! 스폰서배너는… 고객의 행동을 유발할 수 있는 포인트 발굴이 중요 Solution 스폰서배너는… Simple & Easy 배너이다! 2 Simple Creative 제품과 서비스의 장점(key message)만을 강조한 단순한 이미지컷 배너로 제작 <A사 Case> 플래쉬에서 이미지 컷으로의 소재 교체 ⇒ CTR 300% 증가 고객의 행동을 유발할 수 있는 포인트 발굴이 중요

Creative Optimization < Optimization Case> 간편한 Creative 제작을 통해 다양한 Test 가능 보다 효율있는 Creative를 위한 Optimization (스폰서검색의 AD Test와 유사) < Optimization Case> 배경색상 변경 CTR 125% UP! 제품 이미지 교체 CTR 220% UP!

3 Targeting 배너이다! 스폰서배너는… 무료로 제공되는 다양한 Targeting Solution 지역 성별 연령 Targeting Mix : 필요에 따른 타겟팅 기법 조합이 가능 연령 성별 지역(IP) 요일 카테고리 방문자 Re-targeting : 자사 사이트 방문자 정보를 재구성 하여 타겟팅 (Pixel 삽입 필요) 시간 방문자 노출 빈도

Performance 배너이다! Simple & Easy 배너이다! Targeting 배너이다! 스폰서배너는… Solution Summary 스폰서배너는… Performance 배너이다! Simple & Easy 배너이다! Targeting 배너이다!

+ 스폰서배너 제휴 네트워크 3월 18일 현재 확보 완료된 야후 코리아 이외에, 기존 스폰서검색 제휴 사이트를 중심으로 확장된 네트워크가 구축될 예정

스폰서배너, 이러한 광고주에게 권해드립니다 키워드광고의 CPC가 높은 광고주 브랜딩을 필요로하는 검색 광고주 학원/유학, 꽃배달, 이사 등 브랜딩을 필요로하는 검색 광고주 병원, 의류쇼핑몰 등 이벤트 / 프로모션을 집행하는 광고주 각종 쇼핑몰 등의 임팩트 있는 캠페인 집행 적은 검색량으로 인한 한계를 지닌 광고주 특산물, 지역관공서, 신제품 등

아닙니다! 중요한 것은 스폰서배너를 어떻게 활용할 것인가! 스폰서배너는 검색광고의 대체 상품이다? 검색광고만큼의 클릭량, 구매전환, ROI은 얻지 못하실 수도 있습니다 중요한 것은 스폰서배너를 어떻게 활용할 것인가!

검색광고의 효과를 보완하는 최적의 상품 자사의 마케팅 목표가 무엇인지를 진단하고, 목표에 따라 AD Network를 효율적으로 활용한다면… AD Network 광고 목표 추가 노출량 확보 낮은 CPC로 클릭 증대 적절한 브랜딩 검색량 보완 검색광고의 효과를 보완하는 최적의 상품

이제 배너도 오버추어 입니다 SPONSORED BANNER 오버추어가 보다 효율적인 통합 온라인 마케팅으로 안내하겠습니다 검색광고를 넘어 배너광고까지… 오버추어가 보다 효율적인 통합 온라인 마케팅으로 안내하겠습니다 SPONSORED BANNER 이제 배너도 오버추어 입니다

감사합니다 ▲ 보다 자세한 사항이 궁금하십니까? - 담당 대행사 또는 오버추어 스폰서배너팀(ovsb@overture.com)으로 문의해주시면 안내해드리겠습니다.