무선인터넷용 애니메이션 서비스 구축 사례

목 차 1. ㈜ 네오엠텔의 사업 소개 2. Key Success Factor 3. 현 사업의 문제점 및 향후 추진 방향

1.1. 회사 소개 ○ 사업 영역 Mobile Data Communication Personal Multi-media Contents Service Home Networking ○ 소재지 : 서울 강남구 삼성동 동진빌딩 3층 ○ 설립 : 1999년 11월 ○ 기술개발 사항 Simple Image Service(SISTM) 기술 Graphic file Compression Multimedia file 무선전송 방식 차세대 Multimedia Player기술 개발

1.2. 서비스 개요 이미지 압축 기술(SIS™)을 활용하여 무선 통신으로 동화상 이미지를 전송 하여 사용자 휴대폰 화면에 표현 Hello Kittyä ( Sanrio사 캐릭터 ) 적용 사례 Merry Christmas -성균 보냄-

○ 서비스 종류 로고서비스 : 만화 / 팬시 / 스타캐릭터 Picture Message ○ Display Option 화면 크기 조절 가능 (기본 50×96 dot mono STN LCD) 화면구성 : 전체화면, 부분화면 정지화상 / Animation ○ 서비스 요금 부과 종류 월정제 : 캐릭터 건별 서비스 : 캐릭터, Picture Message

○ Target Market 10~20대 N세대(720만/2300만/4000만) ○ 시장성 분석 휴대폰 악세사리의 거대 시장형성 <사례> - 일본 : NTT 도코모 캐릭터 서비스 (정지 화상) - 한국 : 야호피아 멜로디 서비스 ○ 상품 차별적 우위성 동화상 서비스 : 정지 화상 대비 질적 우위 확보 독점 라이센스 : 주요 캐릭터 시장 선점 효과 : 국내 최초 서비스 사업자 시장 지배 효과 : 기술 표준화

1.3. SIS 개요 SIS(Simple Image Service)™ : 무선 통신 동화상 이미지 전송 방식 (1999.12 특허 출원) SIS™ Image Coding 이진 화상 압축 알고리즘 Encoding/Decoding 방식이 간단 Enhanced SMS Push 방식의 전송용이 기존의 SMS와 호환성 유지 WAP/ KVM/ Mobile explorer 각종 Microbrowser 장착 단말기 적용 가능

Decoder Size 및 동작 속도 (frame at Pentium II 450) ○ SIS(Simple Image Service)™ 특징 휴대폰 Display용 최적 화상 압축 독자적 압축 알고리즘 개발 : 최소 압축 사이즈 구현 ○ 압축효율 비교 (4896 dot monochrome 10 frame animation) 3,000 – 4,000 Bytes Decoder Size 및 동작 속도 (frame at Pentium II 450) 기존방식(JBIG) : 22 K Byte, 50 msec SIS™ : 10 K Byte, 1 msec 1,000 – 2,000 100 – 300 No Compression 기존 압축 방식 SIS™ 압축방식

Decoder Size 및 동작 속도 (frame at Pentium II 450) ○ 압축효율 비교 II (9648 dot 4-level gray 7 frame animation) ( 76. 00 SANRIO Co., Ltd.) Decoder Size 및 동작 속도 (frame at Pentium II 450) 기존방식(GIF) : 40 K Byte, 50 msec (E) SIS™ : 15 K Byte, 4 msec (96*48*2/8)*7 = 8,064 Bytes 3,196 490 No Compression GIF Animator SIS™ 압축방식

Decoder Size 및 동작 속도 (frame at Pentium II 450) ○ 압축효율 비교 III (9648 dot 256 color 12 frame animation ) ( 93. 00 SANRIO Co., Ltd.) (96*48)*12 = 55,296 Decoder Size 및 동작 속도 (frame at Pentium II 450) 기존방식(GIF) : 40 K Byte, 60 msec(E) SIS™ : 17 K Byte, 10 msec(E) Bytes 4,500 830 No Compression GIF Animator SIS™ 압축방식

1.4. WAP browser용 SIS™ 이미지 구현 방법 ○ 적용 단말기 사양 SIS™ image data decoder 장착 (M.Tel 제공) SKT, LGT 가입자용으로 신규 출시되는 모든 단말기에 SIS™ decoder 기본 장착 기존 단말기 상반기중 software upgrade 추진 ○ 이미지 구현 방법 browser로 SIS™ data 수신 browser가 SIS™ decoder 호출 및 decoding하여 bitmap data 생성 단말기 내의 display function이 bitmap image를 LCD 상에 display함 ( n-frame 의 bitmap data 연속 display )

1.5. 서비스 구조 Wireless Internet Server Image Contents Server Internet Carrier Service request Service request Wireless Internet Server Image data (SIS format) Internet Mobile Station Image request Image data (SIS format) Image Contents Server

1.6. SISTM 기술 개발 현황 ○ SISTM technology 1999. 11 : SISTM for black & white images 2000. 02 : SISTM for 4-tone gray images 2000. 04 : SISTM for 256 color images ○ SISTM related technology SISTM decoder for a mobile telephone Animation drawing tool for SISTM

1.7. ㈜ 네오엠텔의 사업모델 ○ 이동 통신 사업자 - 시스템 적용 및 운영 ○ ㈜ 네오엠텔 - 홍보 및 마케팅 - 단말기 Up grade추진 - 서비스료 징수 ○ ㈜ 네오엠텔 - 기술 제공 : SIS, Enhanced SMS관련 Protocol 적용 안, WAP적용 Scheme - Contents 제공 - 홈페이지 운영을 통한 Promotion : Target Marketing for N-generation - 단말기 S/W porting 기술 support ○ 제3의 C/P 사업자 - 기술 라이센스를 통해 ㈜네오엠텔에 기술사용료 지불 - 사업 영역별 라이센스료 차별화

1.8. 기술 협력 무선 인터넷 환경에서 Image total solution 제공 ○ 대상 : WAP Contents 제공 사업자 WAP Homepage 구축 희망 업체 ○ 협력 분야 기술 제공 (SIS™ 화상 압축 기술) 무선 온라인 게임, 증권정보, 복권, 쿠폰, 광고 등 각종 무선 인터넷 contents 동화상 솔루션 지원 WAP용 Image Contents 동화상 제작 (회사로고, 배너, 광고 등) SIS™ 이미지 솔루션으로 화려하게 장식된 무선 인터넷 홈페이지 구축 WAP 동화상 이미지용 최적 디자인을 위한 가이드라인 제공

목 차 1. ㈜ 네오엠텔의 사업 소개 2. Key Success Factor 3. 현 사업의 문제점 및 향후 추진 방향

2. Key Success Factor 폭 넓은 적용성 차별화 포인트 Killing Tech. SMS 및 WAP 모두 구현 가능 차별화 포인트 정지화상이 아닌 동화상 서비스 Killing Tech. Phone에 최적화된 압축 솔루션

2. Key Success Factor (계속) Timing & Speed 실질적 서비스 수행력 보유 및 추진 전략적 제휴 Major Player를 포용하는 현실적 모델 상호 보완적 진행 Solution 및 Contents를 동시 진행

목 차 1. ㈜ 네오엠텔의 사업 소개 2. Key Success Factor 3. 현 사업의 문제점 및 향후 추진 방향

3.1. 현 사업의 문제점 기술의 폐쇄성 ? 사업모델의 재정립 요구 타 규격과의 경쟁

해외 Major Player와의 제휴를 통한 확산 3.2. 향후 추진 방향 해외 Major Player와의 제휴를 통한 확산 수익 모델의 단계적 전환 저작툴 유료화 - 일반 사용자용 & 기업용