Chapter 4 글로벌 시장 평가에서의 문화적 역동성 International Marketing 15th edition

Slides:



Advertisements
Similar presentations
마케팅환경분석  내적 환경요인  외적 환경요인 제3장제3장 1. 도입사례 2 점점 커지는 ‘ 솔로 이코노미 ’ 1 인 가구가 주도하는 ‘ 솔로 이코노미 ’ 가 급성장하고 있다. 솔로 이코노미는 독신자와 1 인 가구가 새로운 소비시장으로 떠오름에 따라 식품, 주택,
Advertisements

비즈쿨 - 정 성 욱 - - 금오공고 비즈쿨 - 정 성 욱 1. 나는 각 단원들의 활동들에 성실하게 참여 하겠습니다. 우리의 다짐 2. 나는 나와 전체의 발전을 위해 각 멘토들의 지도에 순종하겠습니다. 3. 나는 각 단원들을 숙지함으로써 비즈니스 마인드를 함양하고 자신의.
노인복지론 담당교수 : 최 병태 교수님 학과 : 보건복지경영학과 학번 : 이름 : 김 태인 날짜 :
 사 회  4 학년 2 학기  2. 가정 생활과 여가 생활 > 2. 여가 생활의 변화 ( 7-8 /13 ) 윷놀이와 컴퓨터 게임.
폭력. 폭력이란 무엇인가 우상의 눈물 물리적인 폭력 ( 최기표 ) VS 지능적인 폭력 ( 임형우, 담임선생님 )
2009 년 & 4/4 분기 건 설 정 보 실건 설 정 보 실. 2 목 차 1. 국민경제에서 건설업의 위치 1) 산업별 경제성장률 ) 산업별 경제성장 기여도 ) GDP 중 건설업 생산비중
1. 사고사항 2. 배상책임 유무 동 사고는 음식물을 공급한 우리김밥의 음식물 하자로 인하여 발생한 사고이므로 피해자에게 손해를 배상할 책임이 있으며, 피해자의 음식물 관리상의 하자는 없다고 판단되므로 피해자 과실 없음 3. 피해자 인적사항 및 예상손해 사항 4. 합의사항.
1 박 2 일 !!! 인천마장초등학교 유수아. 1 박 2 일 멤버 인기순 위 1 위 이승기 2 위 엄태웅 3 위 은지원 4 위 김종민, 이수근 ※인터넷에서 본것이기 때문에 사람에따라 서 다를 수 있다. ※
2. 세계 여러 지역의 자연과 문화 2) 육지가 넓고 인구가 많은 북반구.
석관중앙교회 5남전도회 석 관 중 앙 교 회 회원 소식 통권 05-04호 발행일 : 2005년 04월 회 장 : 장진호 집사
표어 : 온 집으로 더불어 하나님을 경외하자(행10:2)
초등학생들이 좋아하는 웹툰 우리반학생들이 많이보는 웹툰.
지역사회복지론 1조. 요양보호시설에 대해서 황성국 임재형 이동영
금호타이어 광고에 대한 오류. 항만물류학부 물류운영정보전공 박기훈.
성공적인 주40시간제 정착을 위한 기업의 대응전략
신사회적 위험과 공공부문의 역할 김태일 (고려대).
상품 제안서 ■ 상 품 명 : ■ 협력사명 : 이노비즈협회 (주)공영홈쇼핑.
사회의학연구소 의사 타무라 아키히코(田村昭彦)
커뮤니케이션 스킬 UP -전화매너- ..
I 문학의 개념과 역할 1. 문학의 개념 (1) 언어 예술로서의 문학 (2) 소통 활동으로서의 문학
김승연(사회복지학 박사, 서울복지시민연대 사회행동위원장)
4. 목적론적 윤리와 의무론적 윤리 01. 경험주의와 이성주의 01. 경험주의와 이성주의 02. 결과론적 윤리와 공리주의
안식일을 기억하여 거룩한 날로 지켜라 출애굽기 20장 8절 말씀 -아멘-.
국제 고객, 파트너 및 규제기관과 협상하기 제19장 International Marketing 15th edition
4월 부모교육 - 유 아 기 - 00초등학교병설유치원.
장애인의 소득보장 서비스 1.
제10장 유럽, 아프리카, 중동 International Marketing 15th edition
비교우위의 법칙 Dominick Salvatore John Wiley & Sons, Inc.
재난 안전.
개항기 조선과 동아시아 박 범 한국역사입문Ⅱ.
다른 사람의 입장에서 생각하고 이해하는 마음 갖기
국제관계의 이해 제7강. 국제정치경제 신라대학교 국제관계학과 교수 이 동 윤.
2006 주요 지역 경제동향과 수출전망
(생각열기) 비가 그칠 때 생기는 무지개는 몇 가지 색이 나타나는가? 그 원인은??
생계비의 측정 © 2007 Thomson South-Western.
칼빈의 생애와 개혁자로의 변모 사학과 김종식.
과거,미래,현재의 아동관 -아동 학대- (4조).
국제의료관광 관련 법, 제도.
제9장 경제발전과 아메리카 International Marketing 15th edition
경찰조직관리론.
CHAPTER 06 청소년의 행동문화 : 폭력(따돌림), 위험행동, 참여.
대구의 부도심 대구의 주요축 동대구 부도심 4조 강민석 / 박성균 / 최은지/ 황재현/김예지.
나의 커리어플랜 6학년3반 최 은 진.
노인의 건강사정 학습목표 -노인의 건강 사정 요소를 인식.
중국은 평평하지 않다 차이와 격차 알아야 중국 사업 성공한다
1) 화가 이중섭 (작품 세계) 국어 중학교 1학년/2학기 1.능동적으로 읽기> 1)화가 이중섭 (2/6) [화면 소개]
비만에 관하여 장 덕 고 등 학 교.
비관세장벽과 신보호무역주의 Dominick Salvatore John Wiley & Sons, Inc.
협동조합 관계공무원 강연자료 [기획재정부 5층 대회의실] 기획재정부 협동조합협력과 박창환 과장.
제16장 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)과 국제시장 광고 International Marketing 15th edition
Chapter 3 역사와 지형: 문화의 기반 International Marketing 15th edition
제2장 국제무역의 역동적 환경 International Marketing 15th edition
제1장 국제마케팅의 범위와 과제 International Marketing 15th edition
Chapter 5 문화, 경영 스타일, 그리고 비즈니스 시스템 International Marketing
제15장 국제마케팅의 유통경로 International Marketing 15th edition
13장 소비자를 위한 제품과 서비스 International Marketing 15th edition
강의 프레젠테이션 현대 사회와 미디어 12강. 미디어 문화.
사도행전 13장 22절 말씀 –아멘 다 윗 을 왕 으 로 세 우 시 고 증 언 하 여 이 르 시 되 내 가 이 새 의 아 들
CHAPTER 9-1 한국의 사회복지정책 - 사회보험제도 -
절복은 왜 하는가 ◑ 안녕하세요. 입니다. 오늘은 절복은 왜 하는가에 대해서 여러분과 함께 공부하도록 하겠습니다. 지부 지구.
하나님의 말씀은 나를 변화 시켜요!! 스가랴 9장9절 말씀 -아멘- 보라! 네 왕이 임하 나니 그는 겸손 하여서 나귀를 타나니
Appendix 정치경제학, 과거와 현재.
경찰행정과 세미나 결과를 공개해야한다. VS 비공개로 해야한다. 경찰의 근무성적평정 제도.
한 학기 한 권 읽기 - 책을 읽고 생각을 나누어요 - 4-2학기 독서단원
하나님의 말씀은 나를 변화 시켜요 죄와 사망의 성령의 법이 법에서 여러분을 해방 시켜 주었습니다 로마서 8장2절 말씀 –아멘-
과목명: 고전문학 특강 학번: , 이름: 황인대, 윤정아 담당교수: 변승구 교수님
삶을 풍요롭게 만드는 의사소통.
기술가정 1학년 1. 나와 가족의 이해 > 1. 청소년의 특징 ( 5 / 6 ) 청소년기 사회적 발달 수업계획 수업활동.
2) 숨쉬는 영정 국어 중학교 1학년/2학기 6.문학과 독자 > 2) 숨쉬는 영정 (4/6) [화면 소개]
경찰학 세미나 제 5 강 경찰관직무집행법 2조 5호의 의미 신라대학교 법경찰학부 김순석.
Presentation transcript:

Chapter 4 글로벌 시장 평가에서의 문화적 역동성 International Marketing 15th edition Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, and John L. Graham

주요 학습과제 국제 마케터에게 있어 문화의 중요성 문화의 정의와 기원 문화의 구성요소 문화의 변화와 문화수용의 영향 Opening Side 주요 학습과제 국제 마케터에게 있어 문화의 중요성 문화의 정의와 기원 문화의 구성요소 문화의 변화와 문화수용의 영향 계획된 그리고 계획되지 않은 변화에 따른 전략들

문화의 정의와 기원 문화에 대한 전통적인 정의 개인은 세가지 방법을 통해 문화를 습득함. 사회화 (성장) 문화는 특정 집단의 사람들에 의해 습득되고 공유된 가치, 의식절차, 상징, 믿음 그리고 사고과정의 총합이며, 이는 세대를 통해 전해짐. 개인은 세가지 방법을 통해 문화를 습득함. 사회화 (성장) 동화 (새로운 문화에 적응) 적용 (소비와 생산에 대한 의사결정) 3 3

문화의 기원, 구성요소, 결과

지리 보다 깊이 있는 영향력을 행사함. - 기후, 지형, 동식물군, 미생물들을 포함 - 역사, 기술, 경제, 사회제도 그리고 사고방식에 영향 제레드 다이아몬드(Jared Diamond)와 필립 파커(Philip Parker)의 견해 다이아몬드(J. Diamond) 역사적으로 혁신은 북쪽에서 남쪽보다는 동쪽에서 서쪽으로 더 빨리 전파되었다고 주장 파커(P. Parker) 특정국가의 위도(기후)와 1인당 GDP 간에 강한 상관관계가 존재

역사 역사 – 특정사건들의 영향은 기술, 사회제도, 문화적 가치 및 소비자 행동에 반영이 되어 나타남. 담배는 1600년대 버지니아 식민지의 경제부흥에 원천이 되었음 미국인들의 가치와 제도는 아담 스미스(Adam Smith)의 저서안 국부론(The Wealth of Nations)에서 많은 영향을 받음 중동에서의 군사적 충돌로 코카콜라의 대안이 될 수 있는 새로운 콜라들(Mecca Cola, Muslim Up, and Arab Cola)이 생겨남 6 6

사회제도 학교 – 가장 중요한 사회제도 미디어 – 미디어가 가족간의 대화시간을 대체함 특정국가의 식자율(literacy rate)과 경제발전에 직접적인 영향을 미침 기업이 상징이나 그림 등에 의존하여 시장에서 소비자와 의사소통 할 때 매우 힘듬 미디어 – 미디어가 가족간의 대화시간을 대체함 TV와 인터넷 미국의 교육제도는 러시아, 일본, 프랑스 등 다른 12개 나라보다도 낮은 대학 졸업생 비율을 만들어 내고 있음 7 7

사회제도 정부 - 성인시민들의 생각과 행동에 영향을 미침 기업 - 대부분의 혁신이 기업을 통하여 사회에 소개 미디어를 통한 정부정책 및 여론몰이 선전 다양한 법안을 통과, 공표, 홍보, 시행 기업 - 대부분의 혁신이 기업을 통하여 사회에 소개 미디어를 통한 전파 변화의 주도자

문화의 구성요소(1 of 4) 가치 의식 상징 믿음 사고과정

문화의 구성요소(2 of 4) 문화적 가치 – 홉스테드(G. Hofstede) 개인주의/집단주의 지수 권력간격 지수 개인이 자신의 사적인 욕구(interest)를 성취하기 위한 행동을 선호하는 것을 의미함 권력간격 지수 사회적 불평등을 용인하는 정도로 측정 불확실성 회피 지수 불확실성과 모호성을 용인하는 정도로 측정 문화적 가치와 소비자 행동 10 10

홉스테드 지수, 언어, 언어적 거리 Exhibit 4.6

문화의 구성요소 (3 of 4) 의식 – 학습되고 반복되는 행동양식과 상호작용 결혼식, 장례식, 세례식, 졸업식 상징 언어 언어적 거리 – 언어와 국제 마케팅 간의 관계 상징으로서의 미학 미적 가치에 대한 무감각은 불쾌함과 부정적인 인상을 만들어 낼 수 있으며, 일반적인 마케팅 노력의 효과를 없애거나 심지어 피해를 주기도 함 다음 12 12

언어 www.ethnologue.com에 따르면 : 전세계에 총 7,413개의 실제 활용되는 언어가 존재 미국에서는 311개, 멕시코에서는 297개, 핀란드에서는 13개, 중국에서는 241개의 언어가 사용되고 있음 EU는 20개의 공용어를 가지고 있음 인도에만 무려 452개의 언어가 사용되고 있음!

문화의 구성요소(4 of 4) 믿음 미신은 사회적인 신념체계에서 매우 큰 역할을 담당하고 있으므로, 이러한 미신에 대한 섣부른 경시로 자칫 다른 문화권에서 매우 값비싼 대가(실수)를 치를 수 있음 서구권에서 숫자 13은 불행의 의미를 가지고 있으며, 중국에서 숫자 8은 “번영”의 의미를 가지고 있음 “풍수”사상의 실천 사고과정 동양과 서양간의 인식의 차이 집중적 관점 대 전체적 관점(focus vs. big-picture) 14 14

유사성 - 환상 동일한 언어를 사용하더라도 특정단어나 문구에 대해 비슷한 이해를 한다고 보장할 수 없음 영국과 미국 영어의 차이 http://www.woodlands-junior.kent.sch.uk/customs/questions/americanbritish/index.html 특정국가에서 판매된다는 이유로 다른 국가에서도 잘 팔릴 것이란 보장이 없음 유럽연합 회원국들간에 나타나는 문화적 차이는 수세기에 걸친 역사의 산물임 15 15