IMF극복을 위한 광고의 경쟁력증대 정책 한국과 독일의 광고규제의 비교.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
“ 당신은 어떤 노년을 꿈꾸십니 까 ” 노후를 보장하는 기초연금 알아보기 복지여성보건국 ( 노인장애인복지과 )
Advertisements

베이비부머 세대의 삶 [특강자료] 배문호(지역및도시계획학 박사) - 주택문제와 관련하여 -
노인복지론 담당교수 : 최 병태 교수님 학과 : 보건복지경영학과 학번 : 이름 : 김 태인 날짜 :
한국의 전통 문화 2 조 국제 수행 보고서 조장 : 신양우 조원 : 김 솔, 류원빈, 송선우, 임준희 2 조 국제 수행 보고서 조장 : 신양우 조원 : 김 솔, 류원빈, 송선우, 임준희.
 사 회  4 학년 2 학기  2. 가정 생활과 여가 생활 > 2. 여가 생활의 변화 ( 7-8 /13 ) 윷놀이와 컴퓨터 게임.
경기케어센터 산재의료관리원 강원케어센터 진폐장해인을 위한 전문복지시설 강원케어센터. 경기케어센터 순서 강원케어센터 강원케어센터 소개 1 시설현황 2 이용안내 3 입소절차 4 주요서비스 5.
북한기도제목 1 월 1 주 (1/1-1/7). 1. 북한정치 - 북한의 대남정책 전반을 관장하는 김양건 북한 노동당 비서 겸 통일전선부장이 교통사 고로 지난 29 일 사망했다고 조선중앙통신이 30 일 보도했습니다. 한편 김양건 노동당 비 서의 죽음이 의도적인 암살 가능성이.
한국행정사 과제 한국 과거 현대정부에 대해 조사하기. 순서 1. 문민정부 ( 김영삼 ) 2. 국민정부 ( 김대중 ) 3. 참여정부 ( 노무현 )
Ⅲ 스포츠 축제 문화 3. 스포츠 미디어와 스포츠 산업. 스포츠 미디어의 종류 : 인쇄 매체, 방송 매체, 디지털 매체 - 인쇄 매체 : 종이에 단어와 이미지를 담아 의사를 전달하는 신문이나 잡지, 책이나 카탈로그 등을 포함하는 활자 중심의 매체 - 방송 매체 : 영상과.
1. 사고사항 2. 배상책임 유무 동 사고는 음식물을 공급한 우리김밥의 음식물 하자로 인하여 발생한 사고이므로 피해자에게 손해를 배상할 책임이 있으며, 피해자의 음식물 관리상의 하자는 없다고 판단되므로 피해자 과실 없음 3. 피해자 인적사항 및 예상손해 사항 4. 합의사항.
과목명:마케팅관리 담당교수:장흥섭 소속:일반대학원 경영학부 회계학전공 성명:권오준
표어 : 온 집으로 더불어 하나님을 경외하자(행10:2)
진지한씨와 유령선생 언론영상학과 장미선.
朝鲜语视听(一) 辽宁省教育软件大赛参赛作品.
진해 수산물 직판장 사 업 계 획 안                                            
제7장 빈곤아동 담당교수 : 이 상 신.
초등학생들이 좋아하는 웹툰 우리반학생들이 많이보는 웹툰.
일 시 : (목) 장 소 : 1층 도서관 대 상 : 3학년 4반 (36명) 지도교사 : 박 병 진
2012년 4.11총선과 노동자 정치를 바꾸자! 세상을 바꾸자! 강의 제목, 강사 소개.
금호타이어 광고에 대한 오류. 항만물류학부 물류운영정보전공 박기훈.
귀농/귀촌과 지역(충주시) (사)농촌으로 가는길 성 여 경.
강의 : 고전작가론 교수님 : 변승구 교수님 발표자 : 이재관, 최순조
누벨바그 이후 현대 영화의 전개 뉴 이탈리안 시네마, 뉴 아메리칸 시네마, 뉴 저먼 시네마
(재)부산인적자원개발원 기획관리실장 / 경성대학교 교수
2/14 차시 1. 변화하는 세계의 여러 나라 세계를 한 눈에.
상품 제안서 ■ 상 품 명 : ■ 협력사명 : 이노비즈협회 (주)공영홈쇼핑.
금창호(한국지방행정연구원, 자치행정연구실장)
2013년 5월 23일 이수경(환경과 공해연구회 사무국장)
♬♬ 확률송 ♬♬ 무엇이 유리할까? 무엇이 불리할까? 도전을 할까? 확률을 계산해 노력을 하는 준비한 도전이면
부 사 관 소 개.
안식일을 기억하여 거룩한 날로 지켜라 출애굽기 20장 8절 말씀 -아멘-.
4월 부모교육 - 유 아 기 - 00초등학교병설유치원.
특허제목 :위치기반 상점정보 제공시스템 및 방법
장애인의 소득보장 서비스 1.
전기, 안전하고 효율적으로 사용하기(2) 학습 주제 < 생각열기 >
재난 안전.
다른 사람의 입장에서 생각하고 이해하는 마음 갖기
(생각열기) 비가 그칠 때 생기는 무지개는 몇 가지 색이 나타나는가? 그 원인은??
과거,미래,현재의 아동관 -아동 학대- (4조).
무역과 마케팅 전략 국제마케팅의 의의와 유형 국제마케팅 전략.
최근 사회복지정책/법 동향이해 및 실천방안 모색
경찰조직관리론.
나의 커리어플랜 6학년3반 최 은 진.
노인의 건강사정 학습목표 -노인의 건강 사정 요소를 인식.
천안시 호재 정리 ▶ 천안 원 도심재개발 정비예정구역 총괄 : 80개 구역 규모 : 3,130,235 ㎡(약94.7만평)
도덕 2학년 1학기 Ⅰ. 사회생활과 도덕 4.생활 속이 경제 윤리 (3/9차시)
샤를의 법칙 과학 1 학년 1 학기 5.분자의 운동 >풍선도 추우면 움추러드나(4/4) ) 단원명
1) 화가 이중섭 (작품 세계) 국어 중학교 1학년/2학기 1.능동적으로 읽기> 1)화가 이중섭 (2/6) [화면 소개]
비만에 관하여 장 덕 고 등 학 교.
구두 광내기 교수 설계론 1차 보고서 – 박 소 연.
강의 프레젠테이션 현대 사회와 미디어 11강. 매스 미디어와 정치.
강의 프레젠테이션 현대 사회와 미디어 12강. 미디어 문화.
절복은 왜 하는가 ◑ 안녕하세요. 입니다. 오늘은 절복은 왜 하는가에 대해서 여러분과 함께 공부하도록 하겠습니다. 지부 지구.
수 업 계 획 1. 단원지도계획 2. 수업설계서 3. 학습지 4. 형성평가지 5. 참고자료 6. 참고사이트 7. 제작자
(1) 자아의 발견과 실현 도 덕 1학년 1학기삶과 도덕 Ⅰ. 삶과 도덕 2. 개성신장과 인격도야 [제작의도] [활용방법]
하나님의 말씀은 나를 변화 시켜요!! 스가랴 9장9절 말씀 -아멘- 보라! 네 왕이 임하 나니 그는 겸손 하여서 나귀를 타나니
일석이조 전통시장 활성화 및 청년 실업 해소.
부 사 관 소 개.
서울시 도시및주거환경정비조례 개정(안) 시의회 보고.
도 덕 1학년 1학기 1. 삶의 의미와 도덕 (2) 양심과 도덕 양심과 도덕 첫화면.
한 학기 한 권 읽기 - 책을 읽고 생각을 나누어요 - 4-2학기 독서단원
하나님의 말씀은 나를 변화 시켜요 죄와 사망의 성령의 법이 법에서 여러분을 해방 시켜 주었습니다 로마서 8장2절 말씀 –아멘-
경영학과 의학의 비교분석 가톨릭대학교 (마케팅) 성 명: 학 번 남경태: (02반)
파동의 굴절 알아보기 과 학 1 학년 ⅩⅡ. 파동 > 3. 파동의 전달 ( 8/8 ) [초기 화면]
과목명: 고전문학 특강 학번: , 이름: 황인대, 윤정아 담당교수: 변승구 교수님
삶을 풍요롭게 만드는 의사소통.
현대의 대중 미술 팝아트 선산여자중학교 김유미.
기술가정 1학년 1. 나와 가족의 이해 > 1. 청소년의 특징 ( 5 / 6 ) 청소년기 사회적 발달 수업계획 수업활동.
2) 숨쉬는 영정 국어 중학교 1학년/2학기 6.문학과 독자 > 2) 숨쉬는 영정 (4/6) [화면 소개]
소리의 발생과 전달 과 학 1 학년 ⅩⅡ. 파동 > 2. 소리와 파동 ( 4/8 ) [초기 화면]
Presentation transcript:

IMF극복을 위한 광고의 경쟁력증대 정책 한국과 독일의 광고규제의 비교

시장활성화를 가능케하는 경쟁력 증대를 위한 보다 융통성있는 광고환경의 조성 목적: 시장활성화를 가능케하는 경쟁력 증대를 위한 보다 융통성있는 광고환경의 조성

경쟁력 증대를 위한 정책의 예: 1. 유동적인 매체판매제도

경쟁력 증대를 위한 정책의 예: 1. 유동적인 매체판매제도 2. 보다 세분화된 광고의 형태 개발 (다이렉트 마케팅/ 인터넷)

경쟁력 증대를 위한 정책의 예: 1. 유동적인 매체판매제도 2. 보다 세분화된 광고의 형태 개발 (다이렉트 마케팅/ 인터넷) 3. 광고집행의 규제완화 (사전심의제도)

경쟁력 증대를 위한 정책의 예: 1. 유동적인 매체판매제도 2. 보다 세분화된 광고의 형태 개발 (다이렉트 마케팅/ 인터넷) 3. 광고집행의 규제완화 (사전심의제도)

80%의 소비자가 광고는 기업간의 경쟁을 유발, 결과적으로 제품의 혁신과 개선을 가능하게 한다고 응답 1996년 독일 소비자를 대상으로 한 조사결과: 80%의 소비자가 광고는 기업간의 경쟁을 유발, 결과적으로 제품의 혁신과 개선을 가능하게 한다고 응답 source: GFK-Marktforschung

다시 말하면: 경쟁광고는 제품개선을 유발

제품개선을 통해 소비자로 하여금 제품에 대한 신뢰 제고 다시 말하면: 경쟁광고는 제품개선을 유발 제품개선을 통해 소비자로 하여금 제품에 대한 신뢰 제고

제품개선을 통해 소비자로 하여금 제품에 대한 신뢰 제고 다시 말하면: 경쟁광고는 제품개선을 유발 제품개선을 통해 소비자로 하여금 제품에 대한 신뢰 제고 이를 통해 제품에 대한 관심을 갖게하고 소비를 유도

한국의 현행 TV 광고 심의 제도

심의 과정 광고의 제작

심의 과정 광고의 제작 광고 심의 접수

심의 과정 광고의 제작 광고 심의 접수 승인 기각 방영

심의 과정 광고의 제작 광고 심의 접수 승인 기각 수정 방영

심의 과정 광고의 제작 광고 심의 접수 승인 기각 수정 방영

독일 광고 법규와의 비교

일반적 가정 소비자는 성숙되어 있고 현명하다. 소비자는 어떤 광고가 믿을 수 있고 그리고 어떤 제품을 선택해야 하는지 독자적으로 판단할 수 있다.

독일과의 비교 - 광고에서 표현할 수 있는 기본적인 것들에 대한 규정은 독일 UWG (불공정 거래에 대한 법률)에 명시

독일과의 비교 - 광고에서 표현할 수 있는 기본적인 것들에 대한 규정은 독일 UWG (불공정 거래에 대한 법률)에 명시 - UWG는 “광고는 신뢰할 수 있어야 하며 누구도 소비자로 하여금 잘못된 판단을 하도록 제한하거나 잘못된 영향을 주어서는 안 된다” 라고 규정

독일과의 비교 - 광고에서 표현할 수 있는 기본적인 것들에 대한 규정은 독일 UWG (불공정 거래에 대한 법률)에 명시 - UWG는 “광고는 신뢰할 수 있어야 하며 누구도 소비자로 하여금 잘못된 판단을 하도록 제한하거나 잘못된 영향을 주어서는 안 된다” 라고 규정 - 일반적으로, 상당한 수의 소비자를 오도 (제품 군에 따라 다름)할 수 있다고 판단되는 광고는 “신뢰할 수 없는” 광고로 규정

독일과의 비교 - 비교광고의 측면에서는 German Federal Court (BGH)의 판결에 따라 아래와 같은 세 가지 경우를 불법으로 규정

독일과의 비교 - 비교광고의 측면에서는 German Federal Court (BGH)의 판결에 따라 아래와 같은 세 가지 경우를 불법으로 규정 a.) 경쟁사의 이미지를 이용하는 광고 “우리제품은 X기업의 제품 만큼 우수하다”

독일과의 비교 - 비교광고의 측면에서는 German Federal Court (BGH)의 판결에 따라 아래와 같은 세 가지 경우를 불법으로 규정 a.) 경쟁사의 이미지를 이용하는 광고 “우리제품은 X기업의 제품 만큼 우수하다” b.) 경쟁사를 비난하는 광고 “우리제품은 X기업의 제품 보다 우수하다”

독일과의 비교 - 비교광고의 측면에서는 German Federal Court (BGH)의 판결에 따라 아래와 같은 세 가지 경우를 불법으로 규정 a.) 경쟁사의 이미지를 이용하는 광고 “우리제품은 X기업의 제품 만큼 우수하다” b.) 경쟁사를 비난하는 광고 “우리제품은 X기업의 제품 보다 우수하다” c.) 상대제품의 약점을 공정하지 못한 방법으로 지적하고 이를 자기제품과 비교하여 자기제품을 우위의 것으로 표현하는 광고

- 독일 광고 연합회* (GWA)의 자율심의 규정 법에 따른 일반적 윤리규정: 독일과의 비교 - 독일 광고 연합회* (GWA)의 자율심의 규정 법에 따른 일반적 윤리규정: German Advertising Association

독일과의 비교 - 독일 광고 연합회* (GWA)의 자율심의 규정 법에 따른 일반 적 윤리규정: a.) 선정적인 장면과 과도한 폭력의 노출

독일과의 비교 - 독일 광고 연합회* (GWA)의 자율심의 규정 법에 따른 일반 적 윤리규정: a.) 선정적인 장면과 과도한 폭력의 노출 b.) 어린이 착취

독일과의 비교 - 독일 광고 연합회* (GWA)의 자율심의 규정 법에 따른 일반 적 윤리규정: a.) 선정적인 장면과 과도한 폭력의 노출 b.) 어린이 착취 c.) 여성의 비하

독일과의 비교 - 독일 광고 연합회* (GWA)의 자율심의 규정 법에 따른 일반 적 윤리규정: a.) 선정적인 장면과 과도한 폭력의 노출 b.) 어린이 착취 c.) 여성의 비하 d.) 소수민족과 타 인종에 대한 멸시

독일과의 비교 사전심의에 대한 규정은 없지만, 규정에 위배되는 광고를 제한할 수 있는 여러 가지 요소가 존재

독일과의 비교 사전심의에 대한 규정은 없지만, 규정에 위배되는 광고를 제한할 수 있는 여러 가지 요소가 존재 : 1. 신뢰할 수 없는 광고를 방영하지 않는 것은 광고주와 광고대행사의 책임

독일과의 비교 사전심의에 대한 규정은 없지만, 규정에 위배되는 광고를 제한할 수 있는 여러 가지 요소가 존재 : 1. 신뢰할 수 없는 광고를 방영하지 않는 것은 광고주와 광고대행사의 책임 2. 방송국은 비속하거나 비도덕적인 광고에 대해 방영을 거부

독일과의 비교 사전심의에 대한 규정은 없지만, 규정에 위배되는 광고를 제한할 수 있는 여러 가지 요소가 존재 : 1. 신뢰할 수 없는 광고를 방영하지 않는 것은 광고주와 광고대행사의 책임 2. 방송국은 비속하거나 비도덕적인 광고에 대해 방영을 거부 3. 소비자 단체에서의 광고주에 대한 공식적인 압력의 행사

독일과의 비교 사전심의에 대한 규정은 없지만, 규정에 위배되는 광고를 제한할 수 있는 여러 가지 요소가 존재 : 1. 신뢰할 수 없는 광고를 방영하지 않는 것은 광고주와 광고대행사의 책임 2. 방송국은 비속하거나 비도덕적인 광고에 대해 방영을 거부 3. 소비자 단체에서의 광고주에 대한 공식적인 압력의 행사 4. 방영중인 광고에서 주장하는 바가 옳지 않다고 생각하는 경쟁사는 이에 대해 이의를 제기

독일의 TV 심의 제도

독일의 광고제도 1. 광고제작 후 방영

독일의 광고제도 1. 광고제작 후 방영 2. 경쟁사나 소비자 연합회에서 방영되는 광고에 대해 이의가 있을 때는 법정에 제소하고 법정에서 이를 해결할 때 까지 방영을 중지 할것을 요청

독일의 광고제도 1. 광고제작 후 방영 2. 경쟁사나 소비자 연합회에서 방영되는 광고에 대해 이의가 있을 때는 법정에 금지처분 제소하고 법정에서 이를 해결 할 때 까지 방영을 중지 할 것을 요청 3. 법정에서의 판결이후 광고주는 기존광고를 계속 방영하거나 그렇지 못할 경우 수정된 내용을 방영 해야함

사례: 1. A 라는 회사가 제품실연의 장면을 광고에 방영

사례: 1. A 라는 회사가 제품실연의 장면을 광고에 방영 2. B 라는 회사가 A 회사의 광고 내용에 대해 동의하지 않을 경우 법원에 금지처분 제기

사례: 1. A 라는 회사가 제품실연의 장면을 광고에 방영 2. B 라는 회사가 A 회사의 광고 내용에 대해 동의하지 않을 경우 법원에 금지처분 제기 3. A 는 법정에서의 판결이 있을 때 까지 문제가 된 내용을 완화된 표현으로 대체 방영

사례: 1. A 라는 회사가 제품실연의 장면을 광고에 방영 2. B 라는 회사가 A 회사의 광고 내용에 대해 동의하지 않을 경우 법원에 금지처분 제기 3. A 는 법정에서의 판결이 있을 때 까지 문제가 된 내용을 완화된 표현으로 대체 방영 4. A 와 B가 법정 내 또는 외부에서 합의에 이를 경우 A는 수정된 광고물이나 수정이전의 광고물을 방영

우위점 1. 광고주로 하여금 광고 제작 시 이용할 수 있는 법률 시스템의 뒷 바침

우위점 : 1. 광고주로 하여금 광고 제작 시 이용할 수 있는 법률 시스템의 뒷 바침 2. 경쟁은 “자율성 그 자체” 로 운영된다.: 광고주는 입증할 수 없는 주장을 포함하는 광고는 경쟁사로부터 재제를 받기 때문에 방영하지 않는다.

우위점 : 1. 광고주로 하여금 광고 제작 시 이용할 수 있는 법률 시스템의 뒷 바침 2. 경쟁은 “자율성 그 자체” 로 운영된다.: 광고주는 입증할 수 없는 주장을 포함하는 광고는 경쟁사로부터 재제를 받기 때문에 방영하지 않는다. 3. 광고는 방영되기 이전에는 사전심의를 거치지 않는다.

우위점 : 1. 광고주로 하여금 광고 제작시 이용할 수 있는 법률 시스템의 뒷 바침 2. 경쟁은 “자율성 그 자체” 로 운영된다.: 광고주는 입증할 수 없는 주장을 포함하는 광고는 경쟁사로부터 재제를 받기 때문에 방영하지 않는다. 3. 광고는 방영되기 이전에는 사전심의를 거치지 않는다. 4. 광고주는 자기제품의 우위점에 대해 보다 많은 창의를 발휘할 수 있고, 소비자는 신뢰할 수 없는 주장에 대해 보호를 받는다.

결론 : 현재의 경제문제를 해결하기위한 경쟁력을 제고하기위해, 한국의 광고유관 단체들은 외국의 광고환경에 대해 주의를 기울일 필요가 있고 시장의 활성화를 위해 외국의 법규나 규제 등 을 채택할 수 있도록 면밀한 분석이 필요하다.

결론 : 현재의 경제문제를 해결하기위한 경쟁력을 제고하기위해, 한국의 광고유관 단체들은 외국의 광고환경에 대해 주의를 기울일 필요가 있고 시장의 활성화를 위해 외국의 법규나 규제 등을 채택할 수 있도록 면밀한 분석이 필요하다. 이러한 경쟁력의 제고는 기업으로서는 제품을 혁신 시키도록 하고 소비자는 우수한 제품을 구매 소비가 증대되어 IMF상황을 벗어날 수 있는 자극이 될 수 있을 것이다.