AIDS 관심증대를 통한 편견해소 커뮤니케이션 전략 권누리 이예인 한서연 홍은화 2011 7 th 에이즈 예방 대학생 광고공모전 AIDS 관심증대를 통한 편견해소 커뮤니케이션 전략 권누리 이예인 한서연 홍은화

Contents 상황분석 문제인식 결론도출 communication 목표 전략 컨셉

어린 왕자의 별에는 무서운 씨앗들이 있었습니다. 그것은 바로 바오밥나무 의 씨앗이었습니다. ------------------------------------------------------------------------------------ 바오밥나무 씨앗이 한 번 싹이 트기 시작하면 영영 없애 버릴 수 없었습니다. ------------------------------------------------------------------------------------ 어린 왕자와 바오밥나무 이야기

편견이라는 거대한 나무는 어떻게 자라게 되었을까요? 바오밥나무 는 뿌리로 별에 구멍을 뚫으며 자라나고 나무가 점점 자라면 자랄수록 별을 온통 엉망으로 만들어 산산조각 내버렸습니다. ------------------------------------------------------------------------------------ 우리 별에도 바오밥나무와 같은 ‘편견’이라는 나무가 자라고 있습니다. 편견이라는 거대한 나무는 어떻게 자라게 되었을까요? ------------------------------------------------------------------------------------ 어린 왕자와 바오밥나무 이야기

+ 언론 보도 정보 공유 ＊평소 접하게 되는 에이즈 정보들.. 자극적이고 부정적인 잘못된 지식공유 형태의 언론보도 편견이라는 거대한 나무는 어떻게 자랐을까? ＊평소 접하게 되는 에이즈 정보들.. 언론 보도 정보 공유 [에이즈 파문 , 유흥업소 직격탄] [에이즈 공포 확산, 감염인들 신원 파악 주력] [19세 에이즈 여성이 무차별 성관계] YTN뉴스 2010.10.26 SBS뉴스 2009.03.18 네이버뉴스 2009.03.16 올바른 정보전달이 아닌 이목을 끌기 위한 에이즈 정보 획득의 또 다른 주요 경로인 인터넷에서의 ----------------------------------------------------------------------------- + 자극적이고 부정적인 형태의 언론보도 잘못된 지식공유

잘못된 정보 부정적 정보 AIDS에 대한 편견으로 자라난다. ＊잘못된, 부정적 정보들은… 편견이라는 거대한 나무는 어떻게 자랐을까? ＊잘못된, 부정적 정보들은… 에이즈는 불치병 이다 <만성질환> 잘못된 정보 에이즈는 일상생활의 접촉 에 의해 전염 된다. <일생생활 접촉으로는 감염되지 않는다> 부정적 정보 에이즈바이러스는 공기 중에 퍼진다. <인체를 벗어나면 비활성화 / 사멸한다> 에이즈에 걸리면 단기간에 사망한다. <감염 후 생존기간 35년이상> ----------------------------------------------------------------------------- 불충분하고 부정확한 정보들은 특정 선입관을 만들어내, AIDS에 대한 편견으로 자라난다. 출처<:21세기 정치학 대사전>

의료진료거부 경제적 어려움 심각한 수준의 우리 사회의 편견과 차별 ＊AIDS에 대한 편견이 만든 우리 사회의 그늘들.. 편견이라는 거대한 나무는 어떻게 자랐을까? ＊AIDS에 대한 편견이 만든 우리 사회의 그늘들.. 의료진료거부 경제적 어려움 가정, 인간관계 단절 의사 마저 에이즈 감염자 차별 설 곳 없는 에이즈 환자들 직장생활은 꿈같은 이야기 대부분 알바로 연명 에이즈 감염 사실을 알면, 이혼을 하거나, 외톨이신세 “처음엔, 수술하면 낫는다고 했지만, 감염자임을 말하자 모두 수술을 거절했다.” “직장에서는 대부분 보험을 가입해야 하는데, 에이즈 사실이 알려지게 될 까봐 직장을 구할 수 도 없다 ” “에이즈에 감염된 자신을 사랑하지 못하기 때문에 현실과 가족까지도 거부할 수 밖에 없다 ” 에이즈 감염자를 음지로 몰아가는 심각한 수준의 우리 사회의 편견과 차별

＊그래서 그동안, 편견을 해소하기 위한, 여러 캠페인들을 시행해왔다. 기존 AIDS 편견 해소 캠페인 ＊그래서 그동안, 편견을 해소하기 위한, 여러 캠페인들을 시행해왔다.

> 61.2% 39.8% 아니오 예 이러한 현실에서는 AIDS에 대한 편견해소를 기대하기 힘들다. 그러나, ＊ 그러나, Q.에이즈 예방을 위해 캠페인이나 교육을 참여하실 의향이 있습니까? > 아니오 61.2% 예 39.8% 에이즈 예방 커뮤니케이션 분석연구 논문 정의철/이선영 2008.12 ----------------------------------------------------------------------------- 사람들은 캠페인에 참여할 의향 자체가 적은 것으로 나타났다. 지금까지 실행된 캠페인들이 참여를 이끌어 내지 못해 큰 효과를 거두지 못하였으며 이러한 현실에서는 AIDS에 대한 편견해소를 기대하기 힘들다.

문제인식 자리잡은 편견의 나무를 없애기 위해서는 먼저 씨앗을 찾아야 합니다. 이미 자라난 바오밥나무를 없애는 것은 힘이 들었습니다. 자라난 나무를 뽑는 것보다 씨앗을 없애는 것이 쉽듯이 자리잡은 편견의 나무를 없애기 위해서는 먼저 씨앗을 찾아야 합니다.

편견의 나무 씨앗을 찾다 ＊ 씨앗의 발견(1) 무엇이 문제일까? [ ] 개인들은 자신의 위험을 상대적으로 평가하라고 하면 타인들의 위험 상태에 대해서는 거의 주의를 기울이지 않는다 (Weinstein, 1980,1983,1987). 사회적 차원에서는 매우 심각한 문제이며, 장래에 큰 영향을 줄 수 있다는 데 반해 개인적 차원에서는 AIDS는 자신에게 그다지 심각한 문제가 아니며, 자신의 장래에 큰 영향을 주지 못할 것이라는 생각 (차동필.2003) & 자기중심적 편향 낙관적 편견 ”나는 다른 사람들과 달리 AIDS에 감염될 위험이 없다” ”AIDS는 나에게 심각한 문제가 아니다” ----------------------------------------------------------------------------- 자신과 AIDS는 관련이 없다고 생각하므로, AIDS 관련 정보들에 대해 무관심한 태도가 형성된다.

에이즈 연상 이미지 ▶ 불안회피욕구란? ＊ 씨앗의 발견(2) 무엇이 문제일까? 21% 부정적 감정 79% 편견의 나무 씨앗을 찾다 ＊ 씨앗의 발견(2) 무엇이 문제일까? 에이즈 연상 이미지 부정적 감정 79% 긍정적 감정 21% <공포> 불치병, 죽음, 자살… <차별> 격리, 소외… <감염> 동성애, 감염 <예방> 예방, 조심 <치료> 환자, 치료 에이즈 예방 커뮤니케이션 분석연구 논문 정의철/이선영 2008.12 ----------------------------------------------------------------------------- 우리가 가지고 있는 이러한 부정적 감정들은 불안회피욕구를 자극 한다. ▶ 불안회피욕구란? 정서적으로 본인에게 부담이 되거나 불안을 일으킬 수 있는 정보를 기피하고 그것에 대해 논의하는 일을 피하고자 하는 심리 ----------------------------------------------------------------------------- 기피하고자 하는 심리는 또한, 에이즈에 대한 정보에 무관심한 태도를 더 강화시킨다.

Interest 결론도출 Acquired Immune Deficiency Syndreome 면역결핍이 아니라, 편견의 나무를 만드는 씨앗은 ‘무관심’이었습니다. 편견의 나무를 없애기 위해서는 ‘무관심’이라는 씨앗을 없애야 합니다. Acquired Immune Deficiency Syndreome Interest 면역결핍이 아니라, 관심결핍 입니다. 결국, 그들을 아프게 하는 것은

에이즈에 대한 제대로 된 정보를 인식하게 함으로써 무관심을 해결하기 위해서는 무엇이 필요할까? ＊AIDS에 대한 순환 고리.. 무관심 편견해소 > 궁금증유발 올바른정보 이해/포용 낙인/공포 부정적정보 [!] [?] 오인지 올바른인식 무관심을 해결하기 위해 호기심을 유발 하고 에이즈에 대한 제대로 된 정보를 인식하게 함으로써 무관심의 악순환을 편견해소의 선순환으로!

크리에이티브 목표설정 에이즈에 대한 관심 증대를 통한 편견 해소

공감의 느낌표 <커뮤니케이션 컨셉> <커뮤니케이션 단계> 물음표 심어주기 물음에 답해주기 느낌표 키워주기 공감의 느낌표 <커뮤니케이션 단계> Step 1. 물음표 심어주기 Step 2. 물음에 답해주기 Step 3. 느낌표 키워주기

 물음표 심어주기 ＊ Step 1. 버스정류장 옥외광고 광고판에 센서를 설치, 사람이 가까이 다가오면 느낌표로 변함 공감의 느낌표 물음표 심어주기 ＊ Step 1.  버스정류장 옥외광고 광고판에 센서를 설치, 사람이 가까이 다가오면 느낌표로 변함 호기심을 자극하여 QR코드를 찍도록 에이즈 정보 홈페이지로 유도함 - AIDS에 대한 궁금증 유발과 해소를 도움.

[ Facebook Twitter Blog ] 공감의 느낌표 물음표 심어주기 ＊ Step 1.  거리이벤트 느낌표 풍선 찾기 유동 인구가 많은 지역에 느낌표 풍선을 곳곳에 설치하고, QR코드를 찍어 자신의 소셜 네트워크 사이트에 공유하면 기프티콘을 증정 [ Facebook Twitter Blog ]

 물음표 심어주기 ＊ Step 1. 음악 프로그램 AIDS Song 공감의 느낌표 물음표 심어주기 ＊ Step 1.  음악 프로그램 AIDS Song 각 방송사의 음악 프로그램을 이용해 출연진들이 매주 에이즈 송을 부름 청소년과 젊은층에게 에이즈에 대한 내용을 쉽게 전달가능

 물음에 답해주기 ＊ Step 2. 애 정 단 [ 에이즈의 올바른 정보 알림단 ] 인터넷 상에서 이뤄지는 공감의 느낌표 물음에 답해주기 ＊ Step 2.  애 정 단 [ 에이즈의 올바른 정보 알림단 ] 인터넷 상에서 이뤄지는 지식 공유가 많기 때문에 전문적인 정보를 알려주는 봉사활동단을 모집, 에이즈에 대한 바른정보를 알리는것이 목적이다.

 물음에 답해주기 ＊ Step 2. 찾아가는 레드리본 버스 학교나, 도심지, 군부대등 에이즈 지식이 필요한 장소에 공감의 느낌표 물음에 답해주기 ＊ Step 2.  찾아가는 레드리본 버스 학교나, 도심지, 군부대등 에이즈 지식이 필요한 장소에 게릴라형식으로 찾아가 나의 에이즈 관심 지수 검사, 에이즈 자가 검진 유도 및 절차교육, 퀴즈등 여러 가지 이벤트를 통해 관심과 흥미를 유발하고 편견을 없애고, 올바른 정보를 알린다.

다양한 이벤트를 통한 에이즈에 대한 관심 확대 및 공감대를 형성한다. 공감의 느낌표 느낌표 키워주기 ＊ Step 3. 세계 에이즈의 날이 있는 12월 한달 동안 집중적 프로모션 기간을 가진다. 온라인과 오프라인으로 나눠서 진행하며 다양한 이벤트를 통한 에이즈에 대한 관심 확대 및 공감대를 형성한다. ----------------------------------------------------------------------------- 에이즈 팝업 스토어 에이즈 영화제 사랑의 메시지 트리 영화관 영상광고 Off-Line 미니홈피 장식고리 Twitter , Facebook 이벤트 On-Line

 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3. Pop-up Store 세계 에이즈의 날이 공감의 느낌표 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3.  Pop-up Store 세계 에이즈의 날이 12월 추운 겨울인 점을 이용해 유동인구가 많은 지역에 따뜻한 실내의 팝업스토어를 설치해 쉼터로 활용한다. 에이즈와 관련된 정보들을 전시해 자연스럽게 정보를 노출시킨다. 팝업스토어 내외부에서 레드리본 모양의 손난로나 따뜻한 차를 나눠주는 이벤트를 실시

관련이벤트 및 행사를 통해 간접적인 참여를 유도한다. 공감의 느낌표 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3.  레드리본 영화제 에이즈와 관련된 몇 편의 영화를 선정 영화제 기간 (1주일) 동안 무료로 상영, 관람할 수 있도록 하고 Online과 연계한 프로모션을 시행함 또한 청소년, 대학생과 같은 젊은 층에게 에이즈 관련 UCC올리기 같은 이벤트 실행 영화제 개막식과 폐막식에 관련이벤트 및 행사를 통해 간접적인 참여를 유도한다.

 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3. 12월 한달 동안 강남, 신사동, 홍대, 이태원등 공감의 느낌표 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3.  12월 한달 동안 강남, 신사동, 홍대, 이태원등 서울 도심지역의 나무에 에이즈 감염인들에게 시민들이 응원의 메시지를 전함. 사람들에게 메시지 전달에 대한 관심과 참여를 유도해 이 프로모션에 참여함으로써 에이즈와 에이즈 감염인에 대해 한번 더 생각해보게 함으로써 스스로 편견을 깨는 계기가 될 수 있다.

 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3. 우리는… 우리는 기억합니다. 공감합니다. 영화관 영상 광고 공감의 느낌표 느낌표 키워주기 Off- Line ＊ Step 3.  영화관 영상 광고 집중 프로모션이 진행되는 12월은 영화관람객이 많은 기간이기도 하기때문에 영화 시작 전 광고를 진행해 자연스럽게 관람객들에게 메시지를 전달하고 관심을 유발한다. Audio: 순박한 시골청년 석중과 에이즈 환자인 은하의 Audio: 아픈 사랑이야기에 함께 눈물을 흘렸었고 Audio: 에이즈에 걸린 친구의 치료약을 찾기 위한 Audio: 귀여운 두 꼬마의 무모한 모험에 함께 했었습니다. 우리는… Audio: 우리는… Audio: 그들이 눈물 흘릴 때 우리도 함께 울었습니다. Audio: 그들의 사랑과 우정에 우리는 감동했습니다. Audio: 우리는 기억합니다. 우리는 기억합니다. Audio: 그들의 사랑과 우정이 우리와 다르지 않다는 것을… 공감합니다. Audio: 다시 한 번 그들의 아픔을 함께 느껴주세요. 우리는 공감합니다.

에이즈 영화제에서 상영되는 영화를 무료로 관람하고 공감의 느낌표 느낌표 키워주기 On-Line ＊ Step 3.  Twitter , Facebook 이벤트 에이즈 영화제에서 상영되는 영화를 무료로 관람하고 감상후기를 자신의 SNS페이지에 게재 인증샷을 에이즈이벤트페이지에 올리면 추첨을 통해 소정의 선물을 증정 ------------------------------------------------------------------------------------- 미니홈피 장식고리 스킨 증정  싸이월드 에이즈 이벤트 페이지에서 에이즈에 대한 간단한 OX문제를 풀면 스킨과 장식고리 무료 증정

편견의 나무는 더 이상 자라지 않고 이해와 관심의 장미가 자라날 것입니다. 무관심을 관심으로 바꾸게 된다면 에이즈 감염자들에 대한 편견의 나무는 더 이상 자라지 않고 이해와 관심의 장미가 자라날 것입니다. 감사합니다.