비전의 구성요소 陽 陰 교 재 : 변화관리 저 자 : James C. Collins Jerry I. Porras 교 재 : 변화관리 저 자 : James C. Collins Jerry I. Porras 발표자 : 심 원 일 자 : 2000년 4월 1일 陽 陰
비전의 2요소 핵심이념 - 핵심가치 - 핵심목적 비전화된 미래 - 10~30년 BHAG - 생생한 묘사
핵심이념(Core Ideology) 조직의 영구적인 특성으로 일관된 정체성을 명확히 규정 PLC, 개인적인 Leadership, 경영관리의 유행 등을 초월 핵심가치( Core Value )와 핵심목적( Core Purpose )로 구성 사례 : HP의 David Packard의 핵심이념 개인에 대한 깊은 존중 사회적 책임에 대한 신념 인류의 발전과 복지를 향한 기술적 공헌
핵심가치(Core Value) 시간이 흘러도 변하지 않는 조직의 본질적이며 지속적인 신조 경영환경, 경쟁요건, 경영관리상의 유행과 관계없이 스스로 내재적 가치를 결정 조직의 운영방식, 사업전략, 문화규범의 상위개념 사례 : SONY의 핵심가치 일본문화와 국가지위를 높임 개척자가 됨 – 남을 뒤따르지 않고, 불가능한 일을 행함 개인의 능력과 창의성을 격려
핵심목적(Core Purpose) 조직의 정신 및 궁극적 존재이유 자체는 변하지 않으나 계속 변화를 불러 일으키는 근원 하늘의 길잡이 별 의미 부여를 통한 우수한 인재확보, 동기부여, 유지 사례 : SONY의 핵심목적 공익은 증진하는 기술 발전과 적용의 즐거움 경험
비전화된 미래 10~30후의 BHAG( Big Hairy Audacious Goal ) 생생한 묘사( Vivid Description )
BHAG ( Big Hairy Audacious Goal ) 분명하고 대담한 10~30년 후의 목표를 통해 사람을 몰입시키고, 노력을 한 곳에 모으며, 팀 정신의 중요한 역할을 수행 풍부한 상상력을 통한 조직의 현재능력과 환경을 뛰어넘는 사고 성공률이 50~70%로 낮으며 비상한 노력과 운의 필요성을 인정 표적 BHAG, 공동의 적 BHAG, 역할모델 BHAG, 내적변환 BHAG 사례 : SONY의 BHAG (1950년대) 전 세계적으로 확산되어 있는 일본 제품의 저급한 이미지를 변화시킨 가장 유명한 기업이 되자.
생생한 묘사 (Vivid Description) BHAG의 성취 후 가질 이미지를 선명하고 매력적이며 구체적으로 묘사 각 개인들이 각자의 그림으로 변환해서 가지고 다니는 것 사례 : SONY의 생생한 묘사( 1950년대 ) 우리는 전세계로 퍼져나가는 제품을 창조할 것이다. 우리는 미국 시장에 진출하여 직접 판매하는 첫 일본회사가 될 것이다. 우리는 트랜지스터 라디오와 같이 미국 기업이 실패했던 혁신에 성공할 것이다. Made in Japan은 싸구려 제품이 아니라, 좋은 제품을 의미할 것이다. 등
핵심가치 vs. BHAG 핵심가치 BHAG 조직이 존재하는 이유 하늘이 길잡이별 발견하는 과정 명확히 표현된 목표 정복할 수 있는 산 창조하는 과정
SONY의 비전(1950년대) 핵심이념 비전화된 미래 핵심가치 BHAG 핵심목표 생생한 묘사 일본문화와 국가지위를 높임. 개척자가 됨 – 남을 뒤따르지 않고 불가능한 일을 함. 개인의 능력과 창의성을 장려함. BHAG 전세계적으로 확산되어 있는 일본 제품의 저급한 이미지를 변화시킨 가장 유명한 기업이 되자. 핵심목표 일반 공공의 이익과 기쁨을 위해 기술 혁신 및 완제품의 온전한 즐거움을 경험할 수 있도록 함. 생생한 묘사 우리는 전세계로 퍼져나가는 제품을 창조할 것이다. 우리는 미국 시장에 진출하여 직접 판매하는 첫 일본회사가 될 것이다. 우리는 트랜지스터 라디오와 같이 미국 기업이 실패했던 혁신에 성공할 것이다. 등