U C C 전남대학교 김정필.

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1 U C C 전남대학교 김정필

2 목 차 UCC의 정의 UCC의 유형 UCC 기획방법 UCC 성공전략 UCC 성공사례 UCC와 저작권 자료출처 및 참고문헌

3 UCC 란? ‘사용자 참여와 개방 지향’ 이라는 모토를 가진 웹 2.0 세상을 바탕으로 형성된 사용자가 제작한 콘텐츠 User Created Contents 로서 넓은 범위에서는 카페, 블로그, 미니홈피 등에 게시하는 자발성을 바탕으로 모든 종류의 게시물을 포함하지만, 현재 흔하게 UCC로 통용되는 것은 텍스트 위주의 창작물보다는 동영상 창작물의 형태

4 UCC의 유형

5 매개체별 분류 UCC를 표현하는 수단에 따른 분류 - 텍스트 - 비디오 - 이미지 - 오디오 - 텍스트 + 이미지 - 비디오 + 오디오

6 제작목적별 분류 1. E-UCC (Entertainmnet Ucc) 자신 혹은 타인의 즐거움을 목적
ex) 각종 재미있는 동영상, 사진

7 2. I-UCC (Inforamtion UCC)
자신의 정보를 타인과 공유하는 공익적인 목적으로 정보의 선순환 유도 ex) 지식검색, ~하는 법(생활지식), 각종 후기 등 3. B-UCC (Business UCC) I-UCC에 수익모델이 결합된 형태 정보를 주되 그 대가를 지불받는 것 ex) 전문가의 동영상 강좌, 문서 폼, 비즈 폼 등

8 관여정도별 분류 1. 이용자 순수제작 컨텐츠 (User Generated Contents)
이용자의 창의성에 기반하여 순수하게 이용자에 의해 창작되어진 UCC를 일컫는다. 전체 UCC의 10%미만을 차지할 것으로 추정된다.

9 플랫폼별 분류 기존의 포털사이트 등에서만 생성되던 UCC와 달리 비 포털 사이트, 블로그, 미니 홈피 , 동영상 전문사이트 등에서 생성되는 UCC

10 UCC 기획방법 1. 기획단계 어떤 UCC를 만들지 구상하는 단계. 패러디 동영상, 시사고발 동영상 등의 종류, UCC기법(애니메이션, 동영상), 촬영장소 등을 정하는 단계 2. 제작준비단계 어떤 디지털 기기를 이용하여 동영상 UCC를 촬영할 것인지 결정하는 단계

11 3. 제작단계 직접 동영상 UCC를 만들어 보는 것 - 이 때 기획단계에서 고려한 사항이 UCC제작 의도와 맞는지, 다른 변수는 없는지 검토 4. 편집 다양한 편집툴을 이용해 동영상의 화질 및 해상도 조정, 사운드, 텍스트 삽입 등을 통해 UCC완성

12 디지털 스토리텔링 주제를 흥미진진하게 만들어 내는 것, 즉 디 지털 기기의 발달로 인한 수많은 사진들과 영상이라는 데이터베이스를 삶의 이야기로 만드는 것. 주제에 따른 일관성있는 전개로 형성 무작위로 만든 UCC는 그저 낙서일뿐

13 성공전략 소재와 독창성이 중요하다 스토리 텔링이 중요하다 어지러운 화면구성을 피하라 평범한 주제와 소재는 외면당한다.
두서없는 구성보다는 흥미진진한 스토리 전개로 집중도와 주제 전달력을 높일 수 있다. 잦은 카메라 이동, 편집 상의 어지러움 등은 시청자의 주의를 분산시킨다.

14 성공사례 – 버락 오바마 오바마의 대선 캠페인은 웹, 모바일과 같은 온라인 매체를 선거활동에 활용하여 그 동원력을 높임. 그 중에서도 특히 유투브에 오바마전용채널을 개설해 자신의 선거연설동영상뿐만 아니라 재미있는 동영상들( 오바마걸 ,패러디 등) 다양한 동영상 컨텐츠를 활용하여 일명 ‘오바마 브랜드’를 형성하기도 하였다.

15 동영상을 통한 엔터테인먼트 ucc는 자발적으로 블로거에 의해 직접 콘텐츠가 만들어지고 바이럴을 통해 다른 수많은 유권자에게 전파되는 형태로 후보자가 직접 유권자를 찾아가는 기존의 오프라인 선거방식에 비해 신뢰와 호감도면에서 이미지를 더욱 높일 수 있었다.

16 UCC 저작권 저작권법 제27조 (사적이용을 위한 복제) 순수하게 개인적인 용도로 다운받은 것 즉
공표된 저작물을 영리를 목적으로 하지 아니하고 개인적으로 이용하거나 가정 및 이에 준하는 한정 된 범위 안에서 이용하는 경우에는 그 이용자는 이 를 복제할 수 있다. 순수하게 개인적인 용도로 다운받은 것 즉 자신의 컴퓨터 하드에 다운받아놓은 정도 에 한해서는 그 책임을 묻지 않는다.

17 저작권자의 허락 없이 타인의 저작물을 복제할 경우에 는 원칙적으로 저작재산권 중 복제권을 침해하는 것이고, 인터넷에 올려져 있는 타인의 저작물을 다운 로드하는 것도 복제 행위의 일종으로 볼 수있다. ※ 5년 이하의 징역 또는 5천만원 이하의 벌금

18 저작권법에 위배되는 행위 1. 사진 및 영화, 드라마에 나오는 장면을 캡처해서 업로드하는 행위
2. 드라마 대사, 책속의 글, 노래가사 등을 업로드하는 행위 3. 좋아하는 가수의 노래를 부르거나 노래에 맞춰 춤춘 동영상을 업 로드하는 행위 4. P2P 등 공유사이트에서 돈을 내고 포인트를 구입해서 저작물을 다운받은 행위 (다운로드 시 자동 업로드로 인해 저작권법 위배 가능성) 정당한 대가를 지불한 음원 또한 동영상에 삽입하여 공유하는 경우에도 저작권법 위배

19 법정허락제도 저작권에 대한 문제는 저작권자와의 협의 를 통해 해결할 수 있다. 하지만, 다양한 미디어의 저작권자와 개인 이 직접 연결되는 것은 사실상 불가능. 따라서 개인이 하기 힘든 저작권에 대한 이 용 허락을 몇가지 기준에 의해 대신 해주는 제도가 생성.

20 참고문헌 및 자료출처 『내가 바로 UCC 최고 스타』2007. 김남곤 대림
『내가 만드는 UCC 세상을 움직이는 UCC』2007. 이진훈, 박강희. 성안당 『나도 UCC 고수』 김윤호, 박봉관, 하재구. (주)대명종 『YOU! UCC』, 김영한, (주)랜덤하우스코리아

21 감사합니다^^~