한류 확장 가능성 -1 조 - 경영학부 강선경 경영학부 김현지 경영학부 홍현호 무역학과 강석현 무역학과 김승운 정보통신 고경필

목차 흐름 감소 원인  상품화 실패  컨텐츠 매력도 감소  반한류  규제  경제적 측면  컨텐츠 확장  반한류의 해결 현황 결론

흐름 2002 년 겨울연가 년 대장금 2009 년 2014 년 별그대 스트리밍 서비스 스트리밍 서비스는 다양한 음악을 쉽게 들을 수 있는 편의성과 더불어 다운로드 없이 실시간으로 재생 가능한 서비스를 말한다. 또한 음원가격에 대한 적은 부담을 무기로 소비자들을 이끌고 있다. 음반산업이 2009 년을 기점으로 증가되는 이유는 ? 혐한, 반한 분위기 수출 전체의 63% 를 차지하는 일본에서의 혐한, 반한분위기 형성됨 수출이 지속적으로 증가하긴 하지만 그 규모가 감 소 방송산업이 2009 년을 기점으로 감소되는 이유 는 ? 흐름

방송프로그램 수출입 현황 현황 출처 : 2013 방송산업실태조사보고서, 2013 콘텐츠 산업 통계

일본 내 한류드라마의 성공요인 1 경제적 효용성이 높다 ! 일본의 방송 시장 규모는 한국의 6 배 수준에 해당하며, 자국의 콘텐츠만으로는 내수 시장의 수요를 충당할 수 없다 한류드라마는 풍부한 비즈니스 기회를 제공하고, 일본 미디어 시장의 숙제를 해결할 수 있도록 도움을 주는 일시적 아이템으로 활용된다

일본 내 한류드라마의 성공요인 2 한류드라마는 과거 일본의 감수성을 재현하고 있어 공감을 사기 쉽고, 이를 통해 오랜 기간 주목 받을 수 있었다 일본인들에게 한류드라마는 이해하기 쉽고 서구의 것과는 또 다른 문화적 근접성과 친근함, 정서적 유대감을 느끼게 해 주기 때문에 그 파급력이 더 크다 01 02

일본은 한류드라마와 관련된 단기적 이벤트 사업과 그에 파생되 는 상품판매를 주 수익원으로 보고 있다 ! 수익성 사업의 경우 한국과의 협업이 아닌, 일본 방송국 자체 에서 기획 · 추진되고 있는 단발적인 것이 많음 ex) 겨울연가 목도리, 모자 하지만 ! 감소원인 - 상품화 실패

감소원인 - 컨텐츠 매력도 감소  K-POP 과 한류드라마의 다양성 부족과 참신성의 결여는 금새 식상함으 로 이어짐  일본 내에서 한류드라마는 일본드라마와 경쟁할 수 있는 것이 아니라 고 여겨지며 시대에 뒤처진 것으로 인식됨. 일종의 문화 소모품으로 써만 기능함 따라서 컨텐츠 매력도가 점차 감소됨

감소원인 - 반한류 문화원조 논쟁, 문화적 위기감 일본과 중국의 민족주의 현상, 기존사회구조에 대한 반발 그리고 정치문화와 국가의 정책 일본과 중국에서 반한류 분위기가 형성되고 확산된 주요요인은 언론의 역할 때문 ! 문화적 측면 국가적 측면언론적 측면 중국 관영매체인 CCTV, 인민일보, 일본 2ch 등

중국의 방송 콘텐츠 관리감독을 강화하는 규제 발표 감소원인 - 규제 중국 국가신문출판광전총국은 2014 년 인터넷 방송 콘텐츠에 대한 관리감독을 강화하는 통지문을 발표 유통 사이트의 드라마, 영화등의 콘텐츠 ‘ 선 심사 후 방영 ’ 제도 시행 인터넷영상콘텐츠회사의 출자자와 경영자는 방영되는 영상 콘텐츠에 대해 책임을 져야 함.

강화규제의 시사점 엄격한 규제에 대비해 현지 제작사와 협력해 한 · 중 유사 소재 발굴, 시나리오 개발, 공동제 작 방식 등의 방안을 연구할 필요가 있음. 포맷 수출을 통해 현지에 맞게 재창조해 유통의 안전성을 확보함으로써 장기적인 수익을 창출할 수 있도록 해야 함. 이번 규제 발표는 한국 드라마, 영화 등 콘텐츠의 인터넷 유통에 어려움을 불러올 것으로 보임

한류드라마의 정형화된 틀의 식상함. 역사적 · 정치적 특수성 지속적 교류에 가장 큰 위기요인 ! 한국 드라마의 위기

 K-pop 의 등장 한류의 새로운 기회  K-pop 은 적절한 시기에 한류드라마의 식상함을 채워주면서 등장  안정적인 수익과 함께 한류드라마와의 시너지까지 보장  현재 일본 내 K-pop 아이돌 산업은 또 다 른 한류로 자리매김함  음악뿐 아닌 드라마, 각종 TV 프로그램을 종합 미디어 산업으로 그 파급력을 키워 가 고 있음

결론 - 경제적 측면 음악 콘텐츠의 경쟁력 향상에 좀 더 힘써야 한다 다른 상품은 경쟁력이 낮다면 가격을 낮추어 박리다매를 하면 되지만 음악에는 저가격이 의미가 없다 한류 붐과 반한류는 비례한다. 한류 붐이 높아 지면 반 한류도 높아진다. 반한류에 대한 근본원인 을 차단하는 것이 중요하겠지만 국가마다 반한류 관리도 달라져야 한다 신반한류를 경계해야 한다.

결론 - 경제적 측면 >> 국가별 반한감정 관리 일본중국대만 반한감정이 가장 큰상태. 더 심해지는것을 예방해야함 문화교류 컨텐츠 공동제작 반한감정이 일본에 비해선 작음 상황에 따라 적절하게 대응 필요 반한감정이 가장 적음 감정 개선 가능성 높음 대만 월드투어 드라마, 음악제작시 대만 어필

결론 - 경제적 측면 미국 진출 전략이 필요하다. 03 한류가 궁극적으로 가야 할 곳은 미국이다. 그 자체 시장 규모가 거대할 뿐만 아니라, 미국 시장에서의 인기는 세계 시장의 평정을 의미한다.

결론 - 컨텐츠 확장 경제용어에서 스필오버는 어떤 요소의 경제활동 이 그 요소의 생산성 또는 다른 요소의 생산성에 영향을 줌으로써 경제 전체의 생산성을 증가시키 는 효과를 일컫음 ‘ 스필오버 이펙트 ’ (Spill Over Effect) 특정 지역에 나타나는 현상이나 혜택이 흘러 넘쳐 다 른 지역에까지 퍼지거나 영향을 미치는 것 즉, 한류로 인해 촉발된 해외 소비자들의 관심이 타 산업과 국가 이미지로 전이되는 것 ! 콘텐츠 판매 자체보다 더 큰 가치를 타 산업에서 창출 해내고 있는 스필오버 이펙트에서 문화 산업을 통한 창조경제의 미래를 발견해 볼 수 있음

결론 - 반한류의 해결 ‘ 반한류의 해결 ’ 방송 콘텐츠 공동제작을 활성화시키고 제작 부분의 교류를 단계적으로 추진할 것 K-pop 과 같은 다양한 자극을 통해 한국적 콘텐츠 의 질을 높이기 위해 적극적으로 노력하고 양국 간의 한류관계자들이 이에 대해 지속적인 지원을 해 줄 것 정치와 교류는 별개이므로 다 같이 한류에 관심 을 가지고 한류를 문화교류의 차원에서 이해하 는 것

출처  한류 3.0 시대와 방송콘텐츠  채지영, 한류 비즈니스모델 - 타 산업 연계 플랫폼 구축해야, 한국 문화관광연구원 문화산업연구실 부연구위원,  2002~2014 방송산업실태조사보고서, 방송통신위원회  강중구, 세계음악산업 분야별 최근 동향, 한국콘텐츠진흥원  충남대 언론정보학과 교수 김수정, 드라마 한류의 미래 - 수출전략 만 짜다간 ‘ 대장금 ’ 은 다시없다, 특집 드라마 산업 대해부  홍익대 경영대학원 교수 고정민, ‘ 신한류 ’ 케이팝의 문화, 경제적 의미와 지속 가능성, 신문과 방송 산업정책  일본 내 한류 ( 한류 ) 드라마의 이해와 전망 : 일본 한류전문가와의 심층인터뷰를 중심으로  におけるドラマのと : のとのインタビュ - をに 

출처 Q & A