2007 KPC 브랜드경영센터 Brand Management Center Education 2007 BMC 브랜드경영 기획 실무 사례로 풀어보는

1 교육기간 제 1 차 : 2007 년 3 월 26 일 ( 월 ) - 3 월 28 일 ( 수 ) [3 일 /24 시간 ] 교육장소 광화문 소재 한국생산성본부 강의장 * 3 호선 경복궁역 6 번 출구 연결 / 5 호선 광화문역 1 번 출구 도보로 5 분거리 교육비 일반 - 480,000 원 / 회원 - 460,000 원 고용보험 환급액 중소기업 재직자 : 115,142 원 ( 예정 ) / 대기업 재직자 : 93,914 원 ( 예정 ) ※ 상기 환급액은 입과자가 20 명 기준에 해당하며, 입과자에 따라 변동될 수 있습니다 브랜드 / 마케팅 / 홍보 담당자 및 관리자 경영기획 담당자 및 관리자 ■ 교육대상 ■ 교육목표 ■ Content Essentials 브랜드 사례를 통한 “ 브랜드경영의 이해 ’ 와 ‘ 실무 적용 ’ 을 가능하게 하는 “ 브랜드경영 전문가 ’ 양성 교육 프로그램입니다. 한국생산성본부가 엄선한 브랜드경영 기획, 전략, 개발부문의 명강사로 구성되어, 브랜드경영자로서의 ‘Core Competency’ 를 함양할 수 있는 최고급 교육프로그램입니다. Brand Management Training Program 브랜드 전략 / 관리 부문 브랜드경영 기획 실무 사례로 풀어보는 브랜드경영 사례를 통해 브랜드경영의 역할과 활동, 산출물을 명확히 제시합니다. 브랜드경영 전략의 세계적 3 대 대가 ‘David A. Aaker / Kevin L. Keller / Jean-Noel Kapferer’ 의 브랜드경영 철학을 비교 / 분석합니다. 브랜드경영을 위한 동종 / 이종업종 담당자와의 네트워크를 형성합니다. Brand Management Overview Market Analysis / Brand Portfolio Visualization / Action Communication / Performance Management Brand Management Review / Discussion Brand Strategy / Workshop M1 M2 M3 M4 M5 M6 브랜드경영 기획 전문가 양성 “the best” Instructor

2 ■ 고려대학교 경영대학원 졸업 ■ LG 전자 LSR 연구소 / 제일기획 브랜드마케팅 연구소 ■ 삼성그룹 통합브랜드 전략 전담컨설턴트 ■ 평택시, 담양군 등 지자체 대상 브랜드 강의 서울마케팅리서치㈜ 연구본부장 / 이사 박 준 호박 준 호 대상㈜ 신규사업 팀장 / 부장 ■ ‘ 청정원 ’ 의 BI 구축 및 신제품 출시로 ‘ 청정원 ’ 의 Brand Equity Innovation 실현 ■ 대상그룹의 PM, 마케팅기획, 영업지점장을 두루 거친 실무전문가 및 관리자 ■ 한국생산성본부 / 한겨례 문화센터 브랜드매니저 과정 대표 강사 백 성 순백 성 순 조 현 욱조 현 욱 ■ 한국생산성본부 / 한국능률협회 / 한겨레 문화센터 / 매일경제신문 BI 및 Brand Portpolio 대표 강사 ■ 서강대학교 경영학과 마케팅 박사과정 ■ 前 TBWA KOREA BMC 팀 대림산업㈜ 상품개발부 Life Creating Team(LC 팀 ) 차장 황 부 영황 부 영 ■ 現 동국대 / 이화여대 강사, 前 제일기획 마케팅연구소 브랜드컨설팅 팀장, Netvalue 한국 지사장 ■ 경영과 컴퓨터 / 디지털 컨텐츠 / 이코노미 21 브랜드칼럼니스트 ■ 국가브랜드 실행 커뮤니케이션 /KT&G 복고, 신규 ( 타임 ) 브랜드 개발 / 바슈 롬 온라인 마케팅 프로그램 / 하나로텔레콤 ­ 삼성전자 ( 해외 ) 브랜드전략 / 옥션브랜드 커뮤니케이션 전략 등 브랜드컨설팅 ■ 삼성전자 브랜드 매뉴얼 ( 해외 ) 개발 Brandigm( 주 ) 대표 이사 / 컨설턴트 백 인 기백 인 기 ■ NBCI( 국가브랜드경쟁력지수 ) 조사 총괄 ■ SK 주유소 / 래미안 /CGV/SK 텔링크 / 삼성증권 브랜드경쟁력 지수 조사 및 컨설팅 ■ 서울통상산업진흥원 브랜드자문위원 ■ 지역자치단체 자산가치 측정 및 분석 한국생산성본부 브랜드경영센터 책임전문위원 / NBCI 팀장

3 ■ 온라인 신청 또는 전화 접수 온라인 신청 : 한국생산성본부 홈페이지 ( / 브랜드 교육 홈페이지 ( → “ 브랜드 교육부문 ” Click → “ 해당 교육과정 ” Click → 온라인 신청 → 정보입력 → 위탁계약서 작성 및 출력 → 직인날인 → 팩스 송부 (Fax ) 전화 : ,1228 / Fax : 한국생산성본부 브랜드경영센터 송승원, 전진희 연구원 ■ 교육담당자와의 협의를 통해 교육 시작 3 일전에 필요한 서류 및 입금절차를 완료해야 합니다. ■ 교육 개강일 전에 우측의 계좌번호로 입금하십시오. ( 예금주 : 한국생산성본부 ) 은행계좌번호 국민은행 기업은행 신한은행 제일은행 외환은행 우리은행 Brand Management Training Program 브랜드 전략 / 관리 부문 브랜드경영 기획 실무 사례로 풀어보는 1 일차 3/26 ( 월 ) 8 시간 교육 접수 및 오리엔테이션 8:30~9:00 브랜드 전략 세계 3 대 대가의 브랜드 경영철학 비교 9:00~12:00(3h)  브랜드경영이 지향하는 목표 / 주목받는 배경  브랜드경영 부문의 역할  Power Brand 의 효익  선발 / 후발 브랜드의 방어 / 침투 전략 및 사례 3C Analysis/STP Strategy 13:00~15:00(2h)  Brand / Marketing 용어정의  00 브랜드의 브랜드경영 환경분석 및 사례 BIS 구축 / Brand Portfolio Strategy 15:00~18:00(3h)  Brand Identity System 구축  00 브랜드의 BIS/Brand Portfolio 구축 사례  기업 자원의 효율적 분배를 위한 Brand Portfolio Strategy 2 일차 3/27 ( 화 ) 8 시간 Brand Naming 9:00~11:00(2h)  브랜드네임밍의 아이덴티티 요소의 전략적 구성  브랜드 네임의 보호  00 브랜드의 네이밍 사례 Marketing Mix StrategyI 11:00~13:00(2h)  브랜드와 Marketing Mix  00Brand 의 4P(Product/ Place/ Price/ Promotion) 전략 및 사례 Brand Communication 14:00~17:00(2h)  IMC vs. IMC Creative Strategy  00 브랜드의 커뮤니케이션 성공 / 실패 사례 Brand Performance Management 17:00~18:00(2h)  브랜드경영의 성과관리  브랜드의 자산 측정  00 브랜드의 성과 관리 및 사례 3 일차 3/28 ( 수 ) 8 시간 브랜드경영 기획의 리뷰 및 토의 9:00~12:00(3h)  브랜드경영 방법론의 총체적 리뷰 브랜드경영 전략 입안 워크샵 13:00~18:00(5h)  브랜드경영 실현 Team 워크샵  교육참여 기업의 당면과제 해결 워크샵