‘ 지방선거 승리전략 ’ SK Comms 지방선거상품안내 2010. 3

목차 Ⅰ SK커뮤니케이션즈 소개 1. SITE현황 2. 회원현황 Ⅱ 지방선거 상품 소개 1. 상품의 특징 2. 집행 예시 Ⅱ 지방선거 상품 소개 1. 상품의 특징 2. 집행 예시 Ⅲ 지방선거 상품 운영방식 1. 상품개요 2. 집행 프로세스

네이트로 말하세요! 네이트가 후보님을 대신해드리겠습니다. 시작하며 주어진 시간은 단 13일! 뛰어다니는 것만으로 모든 지역구민을 만날수 없습니다. 지역`구민에게 누구보다 먼저 다가가고 싶습니까? 네이트로 말하세요! 네이트가 후보님을 대신해드리겠습니다. 1

한국의 유권자에게 인터넷은 TV와 함께 가장 친숙한 매체입니다. 시작하며 한국의 유권자에게 인터넷은 TV와 함께 가장 친숙한 매체입니다. 전 인구의 77%인 3,658만 명이 인터넷을 사용 ‘나이별 이용현황’ ‘지역별 이용현황’ * 자료출처: 한국인터넷진흥원(2009년) “후보님의 지역구는 어디입니까?” 2

“한국 네티즌의 84%가 SK커뮤니케이션즈 플랫폼을 이용하고 있습니다” 1. SK Comms 소개 - 개괄 30,000,000名의 회원 대한민국 대표 SNS 미니홈피 검색에 대한 새로운 생각 시맨틱 검색 No. 1 메신저 네이트 “한국 네티즌의 84%가 SK커뮤니케이션즈 플랫폼을 이용하고 있습니다” * 자료출처: 한국인터넷진흥원 3

“당락의 최대 변수인 20~40대 네티즌의 80%가 당사의 고객입니다” 1. SK Comms 소개 - 플랫폼 소개 대힌민국 최고의 커뮤니티 부동의 No.1 메신저 ▷ 20-30대 청년 및 여성 고객 중심 ▷ 인맥과 상호관계 중심 ▷ 선거 부동층 높은 활동성의 미디어 포탈 ▷ 30대 이상 남성고객 중심 ▷ 검색과 뉴스 중심 ▷ 여론주도층 “당락의 최대 변수인 20~40대 네티즌의 80%가 당사의 고객입니다” 4

2. SK Comms 선거상품 특징 4,741만 국민 中 50만명 20~50대에 이르는 지역구 네티즌을 동시에 Cover <특징 1> 4,741만 국민 中 50만명 ☞ 대선 총선과 달리 지방선거는 10만~50만 명의 지역 유권자가 직접적인 타겟고객입니다 ☞ SK Comms는 IP방식을 통한 지역타겟광고 솔루션을 도입하여 후보님 의 지역구민을 포함, 최대 50만명을 넘지 않는 유권자에게만 후보님 광고를 노출합니다 ▷ 타겟 유권자에 대한 Pin-Point 노출 구현 ▷ 광고 효과와 광고비 절감의 극대화 추구 <특징 2> 20~50대에 이르는 지역구 네티즌을 동시에 Cover ▷ 젊은 부동층을 대상으로 효과적인 홍보전략 구사 ▷ 전 연령층 유권자를 대상 으로 일관된 광고노출 실시 ☞ 경쟁포탈과 달리 SK Comms는 10대~50대를 모두 포괄하는 다양한 형태의 독립 Platform을 운영하고 있습니다 (ex: 네이트닷컴, 싸이월드, 네이트온) ☞ 한 구좌의 광고비로 SK Comms의 Leading 플랫폼 3곳 모두에 후보님의 광고가 노출됩니다 “인터넷 사이트는 많지만 상기 특징을 모두 보유한 사이트는 SK Comms 단 하나입니다” 5 ※ IP방식 및 공직자 선거법에 따라 노출범위 및 집행 플랫폼에 변동이 있을 수 있습니다

“주목도 높은 2개 지면에 위치하여 후보 인지도 향상에 큰 효과 기대” 2. SK Comms 선거상품 예시 “주목도 높은 2개 지면에 위치하여 후보 인지도 향상에 큰 효과 기대” ※ IP방식 및 공직자 선거법에 따라 노출범위 및 집행 플랫폼에 변동이 있을 수 있습니다 6

3. SK Comms 총선상품 운영방식 - 개요 운영방식 & 원칙 ▨ 1구좌 당 광고비: \2,000,000 (vat별도) ▨ 노출위치: 네이트 초기면/뉴스/네이트온 ▨ Size: 595X100, 240X240 (Gif/Flash) ▨ 집행기간: 2010. 5. 20~ 6. 1 (13일간) ▨ 집행지역: IP별로 총 232개 지역으로 분할 집행 ▨ 1구좌 당 광고비: \2,000,000 (vat별도) ▷ 1구좌당 기준 노출수: 100만 노출 * 네이트 메인, 네이트 뉴스/ROS렉탱글에 노출 * 13일간 집행 기준 ▷ 5월13일까지 광고비 선 입금 ▨ 판매 기준 ▷ 후보당 한 선거구에서 2개까지의 구좌 구매 가능 ▷ 5/13까지 완판 되지 않을 경우 추가 1개 구좌 구매 가능 ▨ 광고물 가이드라인 ▷ 중앙선관위 사전승인 필수 ▷ 선관위 신고소재와 집행소재가 일치해야 함 ▷ 공직선거법이 규정한 선거공지 및 광고주 명시 (12p의 제작가이드 참조) 서울 인천 부산 대구 대전 광주 울산 경기 25 10 16 8 5 31 강원 충남 충북 전남 전북 경남 경북 제주 18 12 22 14 20 23 2 ▷ 서울/광역시는 구(區)별 타겟팅 가능 (갑/을/병 단위로는 타겟팅 불가) ▷ 접속수에 따라 각 지역별로 1~30개 구좌로 분할 판매 ex) 접속수가 적은 경북 울릉군: 1개의 구좌로 판매 접속수가 많은 경기 수원시: 30개의 구좌로 판매 (15p의 선거구별 구좌현황표 참조) ※ 각 선거구별 접속자 수 및 Page-view에 따라 구좌할당이 달라질 수 있습니다 ※ 구좌 당 100만 노출을 기준으로 하나 선거운동 기간 중 접속자수 및 Page-view가 가변적이므로 노출을 보장하지는 않습니다. ※ 인터넷망을 통해 적용되는 IP 타겟팅의 특성상 통상 90%수준의 정확도를 보이며 지역별로 정확도에 차이가 있을 수 있습니다. 8

3. SK Comms 총선상품 운영방식 - 개요 운영방식 & 원칙 ▨ 1구좌 당 광고비: \5,000,000 (vat별도) ▨ 노출위치: 네이트 초기면/뉴스/네이트온 ▨ Size: 595X100, 240X240 (Gif/Flash) ▨ 집행기간: 2010. 5. 20~ 6. 1 (13일간) ▨ 집행지역: IP별로 총 232개 지역으로 분할 집행 ▨ 1구좌 당 광고비: \5,000,000 (vat별도) ▷ 1구좌당 기준 노출수: 250만 노출 * 네이트 메인, 네이트 뉴스/ROS렉탱글에 노출 * 13일간 집행 기준 ▷ 5월13일까지 광고비 선 입금 ▨ 판매 기준 ▷ 후보당 한 선거구에서 2개까지의 구좌 구매 가능 ▷ 5/13까지 완판 되지 않을 경우 추가 1개 구좌 구매 가능 ▨ 광고물 가이드라인 ▷ 중앙선관위 사전승인 필수 ▷ 선관위 신고소재와 집행소재가 일치해야 함 ▷ 공직선거법이 규정한 선거공지 및 광고주 명시 (12p의 제작가이드 참조) 서울 인천 부산 대구 대전 광주 울산 경기 25 10 16 8 5 31 강원 충남 충북 전남 전북 경남 경북 제주 18 12 22 14 20 23 2 ▷ IP기준으로 광역권으로만 타겟팅 ▷ 접속수에 따라 각 지역별로 3~30개 구좌로 분할 판매 ex) 접속수가 적은 제주 : 3개의 구좌로 판매 접속수가 많은 서울/경기 : 30개의 구좌로 판매 (15p의 선거구별 구좌현황표 참조) ※ 각 선거구별 접속자 수 및 Page-view에 따라 구좌할당이 달라질 수 있습니다 ※ 구좌 당 250만 노출을 기준으로 하나 선거운동 기간 중 접속자수 및 Page-view가 가변적이므로 노출을 보장하지는 않습니다. ※ 인터넷망을 통해 적용되는 IP 타겟팅의 특성상 통상 90%수준의 정확도를 보이며 지역별로 정확도에 차이가 있을 수 있습니다. 8

3. SK Comms 총선상품 운영방식 – 집행 프로세스 1. 광고계약 ☞ 계약주체: 후보자 (피공급자) – ㈜SK커뮤니케이션즈 (공급자) ※ 당사 계약서 양식 작성 2. 광고물 준비 ☞ 공직선거법 규정에 따라 당사의 광고규격에 맞추어 제작 (본 제안서의 12p 및 공직선거법 82-7 규정 참조) ☞ 광고물 제작 후 중앙선관위에 ‘광고게재 신청서’ 제출 ☞ 집행매체에 광고물 전달 (전달 시한: 2010. 5. 14) 3. 입금 ☞ 광고집행 일주일전까지 광고비 선 입금 완료 (입금시한: 2010. 5. 13) 4. 광고집행 시작 9

지방선거 광고 제작가이드 1. 당사 가이드 2. 공직선거법 기준 -제82조의7 (인터넷광고)- - 선거광고는 국내 관련 법규가 지정한 특정 기간 내에만 광고 집행이 가능함 - 선거/정당 광고의 근거와 해당 광고주 또는 후보의 이름을 표기하여야 광고를 집행할 수 있음 - 후보자는 광고게시일 전일까지 광고원고/광고계약서 사본을 관할선거구 선거관리위원회에 서면으로 신고해야 함 - 모든 선거/정당광고는 국내 관련 법규(공직선거법 등)를 기준으로 하며, 이에 저촉되는 광고는 집행 불가 2. 공직선거법 기준 -제82조의7 (인터넷광고)- - ①후보자(대통령선거의정당추천후보자와 비례대표국회의원선거 및 비례대표지방의회의원선거에 있어서는 후보자를 추천한 정당을 말한다. 이하 이 조에서같다)는 인터넷언론사의 인터넷홈페이지에 선거운동을 위한 광고(이하 “인터넷광고”라 한다)를 할 수 있다. - ②제1항의 인터넷광고에는 광고근거와 광고주명을 표시하여야 한다. - ③같은 정당의 추천을 받은 2인 이상의 후보자는 합동으로 제1항의 규정에 따른 인터넷광고를 할 수 있다. 이 경우 그 비용은 당해 후보자간의 약정에 따라 분담하되, 그 분담내역을 광고계약서에 명시하여야 한다. - ④제1항의 인터넷광고를 하고자 하는 후보자는 광고게시일 전일까지 광고원고와 광고계약서 사본을 첨부하여 인터넷언론사명·광고기간·광고비용(제3항의 경우 그 분담내역을 포함한다) 등을 관할선거구선거관리위원회에 서면으로 신고하여야 한다. - ⑤누구든지 제1항의 경우를 제외하고는 선거운동을 위하여 인터넷광고를 할 수 없다. - ⑥광고신고서의 서식 그 밖에 필요한 사항은 중앙선거관리위원회규칙으로 정한다.

지방선거 광고 제작가이드 테두리 이미지 가이드에 제공된 외각규정 반드시 적용 별도의 외각프레임 사용불가 이미지 사이즈 용량 별도의 외각프레임 사용불가 이미지 사이즈 용량 포맷 CPU 점유율 Play 텍스트 595 X 100 / 240 X 240 300K 이하 (로드무비 가능) Flash, gif, jpg 50%이하 4컷 이내에 완료 최종컷에 선거구 및 후보자 이름 명시 7초 이내 완료 특수 문자 사용 불가 시스템 서체 사용 불가 ▶ 싸이월드 본문과 혼동의 여지가 있는 유사 이미지 사용 불가 01. 버튼 - 싸이 본문에서 주로 사용되는 버튼 형태 사용불가 ex) 02. 아이콘 - 싸이 본문에서 주로 사용되는 아이콘과 유사한 형태 사용불가 03. 체크박스,라디오버튼 사용불가 - 본문내용으로 혼동될 수 있음 ▶ 윈도우즈 시스템과 혼돈의 여지가 있는 유사 이미지 사용불가 윈도우 시스템 내 비주얼을 차용한 이미지 혹은 유사 이미지 사용 불가. ▶ 해당 광고 BI 노출 시 싸이월드 초기화면 상단 BI보다 크게 적용 금지 ▶ 지나치게 눈을 자극하는 과도한 비주얼,컬러 사용 불가. ▶ 경품활용 불가, 이벤트 홍보 불가, 도토리 이미지 사용 불가

지방선거 광고 제작가이드

[참고] IP구분 지역 & 지역별 할당 광고구좌 수 1월 노출 기준으로 변경 예정 ☞ 선거운동기간 인터넷 사용량 변동에 따라 해당 구좌수의 변동이 있을 수 있습니다. ☞ 계약된 구좌의 효력은 입금완료일인 5월13일까지이며 해당 기일까지 미 입금 시 효력이 상실됩니다. 10

감사합니다