2014년 전남농협 연합사업 추진전략 전남농협지역본부

목 차 1. 2013년 연합사업추진 현황 2. 2014년 중점추진 계획

2013년 연합사업 추진현황

1. 2013년 연합사업 추진현황 사업추진 실적 구분 추진실적 (억원,%) 전년대비 지표 실적 달성률 전년동기 증감 성장률 사업량 (법인제외) 2,100 (625) 1,975 (591) 94.0 (94.6) 1,397 (419) 578 171 41.3 (40.8) 수수료 (%) 26 (1.3) 23 (1.16) 88.3 (89.2) 16 (1.12) 7 (0.04) 46.8 (3.6) ○ 사업량은 1,975억원으로 94.0% 달성 (기본지표 1,560억원 대비 126.6%) 전년말 대비 578억원이 증가한 41.3% 성장 - 조공법인 1,384억원 (70.0% 점유), 시군연합 412억 (20.9% 점유), 광역연합 179억 (9.1% 점유) ○ 수수료는 23억원으로 88.3% 달성 (기본지표 21억원 대비 113.2%), 전년말 대비 7억원이 증가한 46.8% 성장 - 수수료율은 1.16%로 지표(1.30) 대비 0.14%p 미달, 전년대비 0.04%p 성장

1 2 주요성과 2013년 종합업적평가 전국 2위 달성 견인 산지유통1520프로젝트 종합평가 우수사업단 육성 ❍ 총 130점 중 126.5점 득점 전국 2위 달성 (1위 전북) ❍ 체계적인 연합사업 추진으로 획기적인 사업실적 거양 - 지표대비 126.3% 달성, 전년말 대비 598억(41.3%) 성장 - 시군연합사업단 자체 업적평가 시행으로 사업 추진역량 강화 ❍ 연합사업 관련 “유통정보지” 발간을 통한 정보제공 산지유통1520프로젝트 종합평가 우수사업단 육성 2 ❍ 종합평가 우수사무소 수상 : 목포신안조공법인 ❍ 1,500억원 달성탑 수상 : 전남지역본부 ❍ 400억원 달성탑 수상 : 나주시조공법인, 목포신안조공법인 ❍ 200억원 달성탑 수상 : 순천조공법인

❍ 사업추진 실적 : (12년) 46억원 → (13년) 93억원 (47억원↑, 102.2% 성장) 현장중심 사업추진으로 연합마케팅사업 기반확대 3 ❍ 매출액 30억 이상 연합사업단 확대 : (12년) 7개소 → (13년) 11개소 ❍ 연합마케팅사업 역량강화 현장지원 활동 (장성 삼계, 광양 다압 등) ❍ 바이어초청 상품설명회 개최 (가락공판장<3.14>, 청과사업단<3.15, 11.15> 등) ❍ 연합사업단 가을걷이 우수농산물 특판행사 (광주유통, 11.7~11.13) 광역연합사업 질적 성장기반 마련 4 ❍ 사업추진 실적 : (12년) 46억원 → (13년) 93억원 (47억원↑, 102.2% 성장) - 품목확대 : 딸기, 파프리카, 방울토마토 (기존 : 키위, 애호박) ❍ 공동브랜드 신규 개발 , 수도권 통합마케팅 및 판촉활동 실시 - 청과사업단, 공판장, 대형유통업체 등 총 50회 실시

5 로컬푸드 직매장 개설 및 직거래장터 상설 운영 ❍ 전남농산물 로컬푸드 직매장 운영 (광주유통센터 외) ❍ - 하나로클럽남악점광장 : ‘ 13.4.28~7월말 (둘째·넷째주 일요일) - 목포평화광장 :‘ 13.9.7~11월말 (매주 토요일) ❍ 생산자와 소비자의 행복나눔 직거래 장터 운영 ( 회) ❍ 신안조공 나주조공 보성연합 광역(고흥) 함평연합 장성연합 4.11~4.17 5.23~5.29 6.11~7.17 6.13~6.16 8.8~8.21 무안조공 설맞이 봄나물전 팔도 직거래 Mbc와 함께 추석맞이 6.20~6.26 2.5~2.8 4.5 5.14 ~ 5.18 7.19~7.21 9.10~9.13

2014년 중점추진 계획

중앙본부 산지유통 대약진 비젼 농협중심의 산지유통 계열화 기반 조기구축 지역농협과 중앙회가 함께 하는 연합사업기반 구축 연합사업 전문인력 육성 및 충원 사업참여 농협간 연합체계 구축 강화 농업인과 소비자로 부터 신뢰받는 농협구현 공선출하회 농협 전속출하조직으로 육성

2. 2014년 중점추진 계획 1 연합마케팅 사업 및 조직확대 사 업 조 직 (16개) 2013년 1,970억 2,200억 증감 1,970억 2,200억 230억 조합공동사업법인 1,500억원, 연합사업단 700억원 사 업 조 직 (16개) 시군연합사업단 (10개소) 조합공동사업법인 (5개소) 광역연합 (1개소) 장성군 진도군 영광군 보성군 영암군 나주시조공법인 무안군조공법인 목포신안조공법인 순천시조공법인 담양군 곡성군 광양시 장흥군 해남군 함평군조공법인

2. 2014년 중점추진 계획 2 연합사업단 전문인력 충원 및 지원기능 강화 시군연합사업단 운영인력 3인 이상 운용 인 원 : 중앙회 2명, 참여농협 직원 1명 이상 파견 인건비 : 참여농협 파견직원은 참여농협간 공동분담 성출하기 시군연합사업단 인력 지원 (연합사업인력 pool 운영) 신규거래처 발굴을 위한 통합마케팅 상시 지원 (매월) 전남농협 대표 연합사업단 성공모델 육성 (1개소) 지원내용 : 예산 5백만원, 사업자금 10억원, 현장컨설팅, 표창 등

2. 2014년 중점추진 계획 2013년 2014년 3 연합사업단 계통판매 마켓쉐어(market share) 확대 239억 (27.7%) 연합사업 450억 (50.0%) 전남출하 862억 전남출하 900억 청과사업단 도별 출하실적 점유비 경북 20.1%, 전남 14.1%, 충남 11.9%, 경남 9.7%, 제주 8.3%

2. 2014년 중점추진 계획 4 연합사업단 소비지 마케팅활동 강화 바이어 초청 연합사업 상품설명회 개최 시 기 : 2014.9월 중 내 용 : 전남농협 우수농산물 소개 및 마케팅 연합사업단 소비지 통합 특판행사 실시 시 기 : 2014. 4월, 9월중 내 용 : 수도권 (서울, 경기), 광주 등 대도시 수도권 대형 유통업체 게릴라 공동마케팅 실시 대상 : 유통사업팀 마케팅 담당 및 연합사업 팀장 등 내용 : 3~4인이 한조를 이루어 소비지 공동마케팅 실시

2. 2014년 중점추진 계획 5 원예농산물 취급액 대비 연합사업 취급 점유비 확대 2014년 원예농산물 취급 점유비 20% 이상 확대 년도 2013년 2014년 2015년 비율 18.7% 25% 30% 도별 : 전북 43.6%, 강원 34.2%, 전남 18.7%, 충북 18.7%, 제주 17.7% 연합사업단별 원예농산물 취급 점유비 현황 구분 담양 영광 장성 곡성 광양 보성 해남 함평 영암 진도 % 5.9 6.6 11.2 12.3 13.6 14.9 17.2 22.9 23.4 24.8 연합사업 출하 상위 10대 품목 : 양파 318억, 시금치 171억, 천일염 169억, 매론 159억, 오이 158억, 배 154억, 마늘 127억, 매실 83억, 방울토마토 53억, 호박 50억

2. 2014년 중점추진 계획 6 로컬푸드 직매장 확대 및 직거래장터 운영 로컬푸드 직매장 및 꾸러미사업 확대 로컬푸드 직매장 (7개소) : 도곡,진원, 영암,삼향,광양,해남,여수원예 등 꾸러미사업 (3개소) : 남평, 삼계, 나주조공 등 지역본부 로컬푸드 직매장 운영 :‘14.3월 중순 개장 소비자와 생산자의 행복나눔 토요 정기 직거래 장터 운영 운영기간 및 장소 :‘14.3월말 ~ 11월말, 하당 달맞이 공원 참여시군 : 전남 서남권 소재 시군농정지원단 명절 및 절기별, Day 마케팅 행사 상시 실시 추석 및 설 명절, 지역축제, 절기별 (복날, 김장철 등) 장터 상시운영

2. 2014년 중점 추진계획 7 공선출하회를 농협전속 출하조직으로 육성 농산물 유통계열화를 위한 기반조직으로 역할강화 조 직 수 (’13) 145개소 (’14) 160개소 공동계산액 (’13) 1,976억원 (’14) 2,470억원 실적인정 기준 : 공선출하회 2억원 이상, 수수료 3% 이상, 공선출하회 출하품목은 연합마케팅과 연계 판매 우수 공선출하회 육성 및 중점지원 : 예산 및 자금배정, 농가교육 등 공선출하회 육성 전담 현장지원단 운영 현장중심 공선출하조직 육성 업무지원 및 농가교육 등 지원

전남농협은 산지농협 출하농산물의 50% 이상 책임 판매하는데 앞장서겠습니다. 지역사회의 중심에 우뚝 서겠습니다. 농업인 조합원의 든든한 버팀목이 되겠습니다..