경제학원론 4장 소비자 행동원리 : 효용극대화와 수요의 법칙 1

한계효용의 개념과 의의

4.1 소비와 효용 효용이란? 소비자가 어떤 상품을 소비함으로써 얻는 만족감 총효용(total utility) 어떤 상품을 일정한 양만큼 소비했을 때 느끼는 만족감의 크기 한계효용(marginal utility) 어떤 상품의 소비량을 한 단위 늘렸을 때 (총) 효용이 얼마만큼 증가하는지를 나타냄 어떤 재화를 한 단위 더 소비함으로써 추가적으로 얻는 만족감

한계효용 총효용 한계효용 1 40 2 3 90 4 100 5 105 6 107

총효용과 한계효용 <표 4-1>을 보면 쌀 3kg을 소비할 때 소비자가 느끼는 만족감의 크기, 즉 總效用(total utility)이 24유틸. 5

<표 4-1> 총효용과 한계효용 쌀 소비량(Kg) 총효용(유틸) 한계효용(유틸) 9 1 8 2 17 7 3 24 6 <표 4-1> 총효용과 한계효용 쌀 소비량(Kg) 총효용(유틸) 한계효용(유틸) 9 1 8 2 17 7 3 24 6 4 30 5 35 39 6

이 표의 세 번째 열에는 쌀 소비량이 1kg씩 증가할 때 (총)효용이 몇 유틸이나 증가하는지가 계산되어 있음 이 표의 세 번째 열에는 쌀 소비량이 1kg씩 증가할 때 (총)효용이 몇 유틸이나 증가하는지가 계산되어 있음. → 限界效用(marginal utility) 이 표 안에 담긴 내용을 그림으로 옮기면 <그림 4-1>과 같음. 7

<그림 4-1> 총효용곡선과 한계효용곡선 <그림 4-1> 총효용곡선과 한계효용곡선 8

쌀 소비량을 아주 조금씩 늘려가면서 효용수준을 잴 수 있다면 <그림 4-2>에서 보는 것처럼 총효용곡선과 한계효용곡선은 부드러운 곡선. 9

한계효용곡선은 우하향하는 모양을 갖고 있는데, 이는 限界效用遞減의 法則(law of diminishing marginal utility)이 성립함을 의미 한계효용체감의 법칙 어떤 상품의 소비량이 늘어갈 때 한계효용이 점차 작아지는 현상 10

한계효용체감의 법칙 기업이 제시한 가격수준이 소비자의 한계효용보다 작을 때에는 가격을 인하해야만 상품을 판매할 수 있다는 원리를 시사 판매단위를 잘게 나눠 상품을 판매하면 소비자의 한계효용이 감소함에 맞도록 가격을 인하해주는 효과

효용극대화 원리 햔계효용균등의 법칙

합리적인 소비자 : 총효용 극대화 : 소비자의행동 목표 : 제한된 소득

한계효용균등의 법칙 소비자의 선택 재화의 한계효용 재화의 가격 소나타, 모닝 서로 다른 가격을 나타내는 재화들 사이에 한 단위를 더 소비함으로써 추가되는 만족감을 비교할 때는 한계효용 보다는 돈 1원 당 한계효용 = 한계효용/ 재화의 가격

한계효용균등의 법칙과 수요의 법칙

한계효용이론의 경제적의의 가치의 역설

사용가치(value in use)와 교환가치(value in exchange) 사용가치: 재화를 사용하여 얻는 만족감  얼마나 쓸모 있는 물건인가? 교환가치: 어떤 재화로 타 재화로 구매할 수 있는 능력 얼마나 비싼 가격에 거래(교환)되는가?. 대체로 교환가치는 희소성이 클수록 높아짐  17

물과 다이아몬드 물은 우리가 살아가는데 꼭 필요한 것이기 때문에 사용가치는 높지만 쉽게 구할 수 있어서 희소성이 낮기 때문에 가격은 다른 재화에 비해 저렴하고, 그래서 교환가치는 낮음 다이아몬드는 우리가 살아가는데 꼭 필요한 것은 아니라서 사용가치는 낮지만 다이아몬드는 가지고 싶어하는 사람의 수요에 비해 양이 너무 적기 때문에 희소성이 높아 비싼 가격에 팔리기 때문에 교환가치는 높음 18

가치의 역설 사용가치와 교환가치가 서로 일치하지 않는 모순 재화의 가격

무차별곡선 이론 무차별곡선과 가격선(예산선, 예산제약선)

무차별곡선 indifference curves 무차별곡선은 소비자에게 동일한 만족을 주는 재화의 여러 가지 조합을 연결한 곡선 11

무차별곡선 사과 . C G . . B D I2 H I1 A 배 배배배 15

앞의 그림에서 A, B, C 점의 효용은 동일 더 높은 무차별곡선이 더 높은 효용을 준다. G C H D 14

가격선(예산제약선,Budget Constraint) 주어진 소득(예산)과 재화 가격하에서 소비자가 구매할 수 있는 재화의 조합을 나타내는 그래프 예: 예산이 120원 콜라(하나에 6원)와 피자(하나에 3원) 두 재화만을 소비한다면 • • • 4

가격선 콜라 (6원) 피자 (3원) 5

가격선 콜라 (6원) B 20 A 피자 (3원) 40 6

예산제약선 콜라 B 예산제약선 상의 모든 점은 120ㄴ원의 지출을 나타낸다. C A 피자 20 10 20 40 (6원) (3원) 20 40 8

예산제약선 예산제약선의 기울기는 두 재화 가격의 비율이다. 경제학에서는 이를 상대가격이라고 한다. 예산선의 위치와 형태는 10

소비자 균형 소비자 만족수준 예산제약

소비자 균형 (가정) 소비자는 주어진 예산제약 아래서 효용을 극대화하고자 한다. 이것을 그림으로 보면 • • •

소비자의 최적선택 소비자의 선호를 나타내는 무차별곡선들 콜라 I3 I2 I1 피자 31

소비자의 최적선택 콜라 소비자의 예산제약선 I3 I2 I1 피자 32

소비자의 최적선택 콜라 효용이 극대화 되는 선택 . Q콜라 I3 I2 I1 피자 Q피자 33

소비자의 균형점 무차별곡선과 예산제약선이 접하는 점이 최적 선택점 즉, 접점에서 무차별곡선의 기울기가 예산제약선의 기울기와 같게 된다. 34

소득효과와 대체효과

소득 효과 어떤 재화 가격 하락 -구매능력 향상, 많은 양 구매 소득 월 100만원:사과 300원 월 50개 소비 사과 200원 5000원의 여유 소득 5000원 증가 소비자는 사과와 다른 재화를 더 많이 구매할 수 있는 능력을 갖게 됨 소득효과 : 재화의 가격이 하락함에 따라 소비자의 실질 소득을 증가시키는 효과 소득 효과

대체 효과 다른 재화 가격 불변---사과가격 하락 상대적으로 값이 비싸진 배, 감 소비 감소 사과의 소비 증대 유인 대체 효과 : 어떤 재화의 가격하락이 다른 재화의 소비를 줄이는 대신 해당 재화의 소비를 증대시키는 효과 대체 효과

소득효과와 대체효과 가격의 변화는 소비자의 선택에 두 가지 효과를 나타낸다. 소득효과(income effect) 가격의 변화는 소비자 실질소득(효용수준)의 변화를 초래한다. 대체효과(substitution effect) 가격의 변화는 두 재화 사이의 상대가격(예산선의 기울기)의 변화를 초래한다. 44

소득효과와 대체효과 소득효과: 상대가격(무차별곡선의 기울기)을 일정하게 유지한 상태에서 오직 실질소득의 변화에 의해 유발된 소비량의 변화 대체효과 : 실질소득(효용수준)을 일정하게 유지한 상태에서, 오직 상대가격의 변화에 의해 유발된 소비량의 변화 45

소득효과 콜라 . B 원래 선택 A I2 I1 피자 49

소득효과 콜라 실질소득 증가에 의한 소비의 변화 C . B 소득 효과 A I2 I1 피자 소득효과 50

대체효과 콜라 . 원래 선택 A I2 I1 피자 46

대체효과 콜라 . 콜라 상대가격의 하락에 의한 소비량의 변화 B A 대체 효과 I2 I1 피자 대체효과 47

소득효과와 대체효과 콜라 C B . A I2 I1 피자 52

수요곡선의 뒤에는 • • • 가격의 변화로 인한 수요량의 변화는 바로 소득효과와 대체효과의 합이다. 대체효과는 항상 가격이 하락한 재화의 수요를 증가시킨다. 소득효과는 가격이 하락한 재화가 정상재라면 그 재화의 수요를 증가시킨다. (정상재가 아니라면??) 54

기펜재Giffen Goods 앞에서의 분석에 의하면 가격이 하락 하였음에도 수요가 감소하는 경우가 있을 수 있다.(수요법칙의 예외) 기펜재(Giffen Goods)는 열등재의 마이너스 소득효과가 대체효과를 능가하여 가격의 하락이 수요의 감소를 초래하는 재화이다

소비자 잉여

소비자잉여 수요곡선의 높이는 그 상품의 마지막 단위를 얻기 위해 소비자가 지불할 용의가 있는 금액이라는 의미 보유. 예를 들어 한 개에 800원씩 하는 사과 10개를 구입한 소비자가 있다고 가정. <그림 4>의 (i)을 보면 10개의 사과를 구입하기 위해 지불할 용의가 있는 금액은 실제로 지불한 금액 8,000원보다 큰 것으로 나타남. 49

<그림> 소비자잉여 50

사과 10개를 구입하기 위해 지불할 용의가 있는 금액이 실제로 지불한 금액을 초과하는 부분이 소비자잉여(consumer surplus). <그림>의 (ii)는 우리가 흔히 보는 시장수요 곡선을 보여주고 있는데, 빗금친 삼각형 APB의 면적이 바로 소비자잉여를 의미. 51

야 정말 싸다 여러분들이 기꺼이 지불하려고 예상했던 금액보다 실제로 지불한 금액이 훨씬 적다는 것을 의미 우리는 일상생활에서 소비자 잉여를 느끼고 생활한다 예)

지불용의(支付意愿) willingness to pay 소비자가 그 재화 없이 지내는 것 보다는 그것을 얻기 위해 기꺼이 지불할 용의가 있는 가격이(지불용의) 그가 실제로 지불하는 가격을 초과하는 부분 A.Marshall, “ Principles of Economics” 소비자 입장에서 소비자가 누리는 이득

응용문제(194) 2번 더운 말씨 때문에 철수는 목이 마르다 철수가 물 한 병에 대해 느끼는 가치는 다음과 같다 첫째 물 한 병의 가치 : 7달러 둘째 물 한 병의 가치 : 5달러 셋째 물 한 병의 가치 : 3달러 넷째 물 한 병의 가치 : 1달러

이 표에서 철수의 물병에 대한 수요곡선 을 도출하라 물병 하나의 가격이 4달러라면 철수는 몇 개의 물병을 소비할까? 철수가 누리는 소비자 잉여는 얼마인가? 그의 소비자 잉여를 그래프로 표시하라 가격이 2달러로 하락한다면 그의 수요는 어떻게 변할까? 소비자 잉여는 어떻게 되겠는가?그래프로 표시하라

응용문제(194) 8번 멜리사는 ipod을 120달러에 구입하고 80달러의 소비자 잉여를 누렸다. 멜리사의 지불용의는 얼마인가? 멜리사는 아이팟을 세일 기간 중에 90달러에 샀다면 그녀의 소비자 잉여는 얼마일까? (3) 아이팟의 가격이 250달러라면 그녀의 소비자 잉여는 얼마일까?