순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공 졸업작품 예비심사 / 본심사 제출내용 ■예비심사 □재심 / □본심 □재심 광고콘텐츠 졸업작품명 ( Advertising Title ) 2010. 05. 20 전 공 학 번 이 름 미디어콘텐츠 20071600 홍 길 동 2011 년 02 월 졸업예정 지도교수 홍 길 동 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공

졸업작품 (예비심사/본심사) 지도 전 공 학 번 이 름 미디어콘텐츠 20071600 홍 길 동 심사내용 광고기획 전 공 학 번 이 름 미디어콘텐츠 20071600 홍 길 동 광고기획 2010년 월 일 지도교수 (인) 스토리보드 촬영 및 편집 사운드 및 나래이션 심사내용 재심(수정내용 점검) 2010년 월 일 지도교수 (인)

순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공 광고기획서 Advertising Title 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공

기획의도 및 배경 광고주/Client 상품명/Brand ◎ 시장과 상표 특징/Company's Marketing Microenvironment or Market Problems and Opportunities ◎ 경쟁제품 분석/Analysis of Competitors and Competitive Item ◎ 목표소비자/Target Audience ◎ 광고목표/What is this Ads. Intended to Adhieve? ◎ 단일집약제안(주소구 내용)/Single Minded Proposition - Ads. Concept/ - 표현 Theme(Creative Concept)

환경분석/Situation Analysis 시장분석 / Market Analysis 시장성 분석(유통,가격구조 흐름 분석 등) 잠재시장분석 3년간의 추이 점유율 분석 계절적 요인 경제적,사회적 요인

광고 환경분석/Situation Analysis 소비자 분석 / Consumer Analysis Target의 인구통계학적 분석 및 사회심리학적 분석 상표충성도 구매준거와 기대효용 구매결정 과정 구매자와 사용자의 분리 사용자의 라이프 스타일

광고 환경분석/Situation Analysis 경쟁사 분석 / Competitive Company or Brand Analysis 경쟁사의 매출,점유율 분석 시장별 브랜드의 이미지 및 포지셔닝 분석 경쟁사의 강약점 분석 지역 전략 유통,가격 고객층의 차이

광고 환경분석/Situation Analysis 자사 분석 / Company or Brand Analysis 제품이나 서비스의 차별점 새로운 숨겨진 혜택 감정적으로 끌릴 만한 요인

광고 환경분석/Situation Analysis 광고 분석 / Competitive Advertisng Analysis 광고비 매체별 특성 광고전략과 소구점 포지셔닝

환경분석/Situation Analysis 문제점 및 기회 / SWOT 분석 / SWOT Analysis 내 부 적 요 인 강점 / Strength 약점 / Weakness 외 기회점 / Opportunity 위기점 / Threat

광고 커뮤니케이션 전략 광고 목표 / Advertisng Objective

광고 커뮤니케이션 전략 목표 소비자/ Target Audience

광고 커뮤니케이션 전략 목표 소비자 이미지 프로필/ Target Audience image profile

광고 커뮤니케이션 전략 광고전략/ Stategy Mix ◎ 광고 크리에이티브 전략/Creative Strategy ◎ 광고 컨셉/Ads. Concept

광고 커뮤니케이션 전략 광고 표현 전략/ Expression Stategy ◎ 광고 표현 전략/Creative Concept

매체전략/ Suggested Media

SP 계획/ Sales Promotion Plan

예산/Budget

Pre Production Production Post Production 제작일정 2009년 2010년 내용 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 시나리오 수정 스토리보드/캐스팅/헌팅 예산 수정 및 확정 디자인 /세트/미술 크랭크인 촬영 편집/CG 레코딩/Wrap Pre Production Production Post Production 개봉 준비

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시놉시스/Synopsis 광고주/Client 상품명/Brand

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심사를 위해 본 양식서와 함께 완성된 작품을 별도로 제본 첨부하여 제출하여야 합니다.