창립20주년 기념세미나 디지털 컨버전스 시대의 기업전략 2005년 3월3일
Contents 1 미디어 환경변화와 방송 2 시청자 변화 3 대응전략(1)-Producing Power 4 대응전략(2)-Networking Power 5 대응전략(3)-Brend Power
1. 미디어 환경변화와 방송 Network Convergence 통합방송망 Device Convergence 통합방송망 Satellite Internet Service Cable Terrestrial RfiD, BcN TV Anywhere DMB 수신기 Computer PDA 단말기 정보가전 Network Convergence Television 통합방송망 TV Any Device Device Convergence 통합방송망 TV Any Service Service Convergence T-Commerce AOD 부가정보서비스 VOD 기존 contents
2. 시청자의 변화 방송환경 변화 시청자 변화 시청자들은 기술적 전송체 (지상파,케이블,위성)에 관계없이 내용(contents)에 기초하여 프로그램을 이용하고 평가
SBS의 미래 대응전략 종합 미디어 그룹 SBS 콘텐츠 제작 역량강화 콘텐츠 유통 다창구화 방송사의 역할과 책임 핵심역량의 강화 + 기존가치의 발전 콘텐츠 제작 역량강화 콘텐츠 유통 다창구화 방송사의 역할과 책임 Producing Power Networking Power Brand Power
3. 대응전략(1)- Producing Power 콘텐츠 유통 다창구화 방송사의 역할과 책임 콘텐츠 제작 역량강화 Networking Power Brand Power Producing Power 양질의 콘텐츠 생산을 위한 조직체계 및 조직문화 조성 시장 트랜드 선도하는 콘텐츠 제작에 집중투자 콘텐츠 제작 지원을 위한 인적 물적 네트워크 및 관리체계 구축
4. 대응전략(2)- Networking Power 콘텐츠 유통 역량 강화 콘텐츠 제작 역량강화 방송사의 역할과 책임 Producing Power Brand Power Networking Power 언제, 어디서나, 무엇을 통해서나 볼 수 있는 SBS 핵심 콘텐츠의 유통 다각화 및 이를 이용한 신규사업 진출 다양한 분야 및 사업자의 연계를 통한 시장확대
5. 대응전략(3)- Brand Power 방송사의 역할과 책임 콘텐츠 제작 역량강화 콘텐츠 유통 다창구화 Producing Networking Power Brand Power 언제 어디서나 “기쁨 주고 사랑 받는 SBS”를 실현 방송으로서 사회적 역할과 책임은 사업전략의 기본전제 공공성과 시장성 조화를 통한 사업전략의 구성 및 브랜드 파워 증대
서비스고도화 SBS핵심 가치재정립 Adatation Purification 사업다각화 시장공영성 서비스고도화 시청자의 참여/관심: 건전한 시민사회형성 프로그램 충성도 형성: 시청률 유지/상승 시장 공영성 (공유/참여) SBS핵심 가치재정립 방송환경변화 대응전략 경영철학 : 경쟁력 있는 프로그램 SBS정체성 재구성 제작철학 : SBS적 가치 반영 Adatation Purification 방송변화의 선도자 (시장/기술) 양질의 방송 콘텐츠: 창구효과 극대화 다양한 매체 활용: 시장선도/재원확보 사업다각화 경쟁력확보 재원확충