Contents 1.주제선정이유 2.마케팅전략 3.광고전략 4.스토리보드
HSDPA S A D P H 3 세대 기술의 유럽중심 통신기술 패킷기반의 서비스를 지칭 PEED ACKET CCESS IGH OWNLINK
왜 왜 당신은 이것을 “선택” 하였습니까 ?
1. 상황분석
시장 상황 기술동향 2세대 3세대
세계 통신시장을 이끌어갈 핵심기술에 주도권을 갖기 위한 준비로 정부는 3G사업을 지원 상황 제도적측면
SK : 소극적 Telecom 공격적 : KTF 시장 상황 경쟁상황 LG Telecom : 준비단계
S W O T S W O T Strength Weakness Opportunity Threat Strength Weakness
S Strength SKT보다 안정적 서비스 제공 저렴한 단말기 가격 USIM카드 : 일상생활에 편리 기존 인프라 재사용
W W 1. 2G 통신 2위 업체 이미지 2. 소비자 필요성인식 낮음 3. 영상통화에 국한된 홍보 Weakness
1. 청각장애인에게 유용한 영상통화 2. 얼리어답터에게 어필 O Opportunity O Opportunity
T T 1. SKT의 3G+ 동일 서비스 제공 2. 막대한 마케팅 비용부담 3. LGT의 3G 시장 진입 Threat
S T P T S P Segmentation Targeting Positioning Targeting Segmentation
S S 인구 통계적 특성 10대 – 문자, 재미 20대 – UCC, 맴버십 30대 – 신용카드 40대 – 은행업무 Segmentation 인구 통계적 특성 10대 – 문자, 재미 20대 – UCC, 맴버십 30대 – 신용카드 40대 – 은행업무 50대 – 통화 중심 S Segmentation
T T 편의성을 중시하는 Life Style을 가진 소비자층 USIM 수요가 많은 소비자 일정수준이상의 소비자 Targeting T Targeting 편의성을 중시하는 Life Style을 가진 소비자층 USIM 수요가 많은 소비자 일정수준이상의 소비자
P P Positioning Positioning + 높은 편의성 낮은 인식 - + 높은 인식 Perceptual map - 낮은 편의성
광고분석 티저 30% 4편 영상통화 21% 3편 글로벌 로밍 14% 2편 문자1000 7% 1편 요금제 7% 1편 멤버십 21% 3편
광고 전략
目 SHOW 인지도 & 정보제공 강화 標 1. 목 표
CONCEPT 2. 편의성 전연령 정보 제공적 광고 & 누구나! 쇼를 하라!
3. 크리에이티브 아이디어
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