‘97 한국 광고대회 제2주제 : 불황기의 광고와 매체전략
불황기의 광고와 매체전략 基本으로 돌아 가자
1. 광고회사의 매체기획 기능은? 현황; 과제; 인력; 주요 대행사, 다국적 대행사; 2,3명 - 5,6명 구성 자료; TV 시청률, 인쇄매체 구독률, 4대 매체 광고모니터링 분석; GRPs, REACH, AVERAGE FREQUENCY, CPP등 과제; 광고지면의 효율성 분석 광고비 투입의 효율성 공신력 있는 자료
2. 생각을 바꿔 보자 CORE TARGET은 구체적으로 정의되어 있는가? DEMOGRAPHIC STATUS LIFE STYLE 개성 등
2. 생각을 바꿔 보자 SA는 누구에게나 SA인가? 대상별 평균시청률 및 CPP(단위; %, 1,000원) CPP 907 683 396 779 796 469 867 2,947 163 SA는 누구에게나 SA인가? 대상별 평균시청률 및 CPP(단위; %, 1,000원) 월-금 4,50대 주부 남,녀 대학생 30대 직장인 시청률 5.2 3.7 3.9 3.3 4.6 4.4 4.2 4.7 4.0 시청률 2.6 0.6 0.4 1.8 0.8 0.5 1.9 1.2 시청률 3.7 3.0 1.8 4.8 2.9 2.4 0.4 2.2 CPP 1,281 3,595 1,745 2,134 2,779 1,547 1,087 2,019 289 A-TV B-TV C-TV SA A B 3.3 4.6 4.4 4.2 4.7 4.0 1,151 502 188 507 260 90 *자료; MEDIA SERVICE KOREA, 97.9.22-26
2. 생각을 바꿔 보자 SA는 누구에게나 SA인가? 대상별 평균시청률 및 CPP(단위; %, 1,000원) 월-금 4,50대 주부 남,녀 대학생 30대 직장인 시청률 5.2 3.7 3.9 3.3 4.6 4.4 4.2 4.7 4.0 CPP 636 551 180 1,151 502 188 507 260 90 1,281 3,595 1,745 2,134 2,779 1,547 1,087 2,019 289 907 683 396 779 796 469 867 2,947 163 시청률 2.6 0.6 0.4 1.8 0.8 0.5 1.9 1.2 시청률 3.7 3.0 1.8 4.8 2.9 2.4 0.4 2.2 A-TV B-TV C-TV SA A B 1,281 3,595 1,745 2,134 2,779 1,547 1,087 2,019 289 *자료; MEDIA SERVICE KOREA, 97.9.22-26
2. 생각을 바꿔 보자 SA는 누구에게나 SA인가? 대상별 평균시청률 및 CPP(단위; %, 1,000원) 월-금 4,50대 주부 남,녀 대학생 30대 직장인 시청률 5.2 3.7 3.9 3.3 4.6 4.4 4.2 4.7 4.0 CPP 636 551 180 1,151 502 188 507 260 90 1,281 3,595 1,745 2,134 2,779 1,547 1,087 2,019 289 907 683 396 779 796 469 867 2,947 163 시청률 2.6 0.6 0.4 1.8 0.8 0.5 1.9 1.2 시청률 3.7 3.0 1.8 4.8 2.9 2.4 0.4 2.2 A-TV B-TV C-TV SA A B 3.9 180 4.4 188 4.0 90 *자료; MEDIA SERVICE KOREA, 97.9.22-26
2. 생각을 바꿔 보자 주말의 매체 효율성은? 월 화 수 목 금 토 일 계 신 문 : 요일별 매체 접촉률(단위; %) 62.1 65.6 62.2 62.6 61.6 60.4 52.7 61.2 91.6 91.2 92.0 90.6 92.2 94.0 91.9 91.8 신 문 : T V : 월 화 수 목 금 토 일 계 *자료; HRC MEDIA INDEX 97.2R, 11-59세
2. 생각을 바꿔 보자 주말의 매체 효율성은? 평일,주말 시간대별 시청률 비교(개인 전체) 시청률 (%) AM 7 PM 12 40 35 30 25 20 15 10 5 시청률 (%) 공휴일 평일 AM 7 PM 12 PM 8 AM 12 - 자료: MSK 9월 프로그램 시청률 공휴일자료, 9/15-17,8/15 적용
2. 생각을 바꿔 보자 연휴 등 공휴일의 매체 효율성은? 평일, 공휴일 시청률 비교(개인 전체) 시청률 (%) AM 7 40 35 30 25 20 15 10 5 평일 시청률 (%) 토요일 일요일 AM 7 PM 12 PM 8 AM 12 - 자료원: MSK 9월 프로그램 시청률
3. 말하고 싶고, 듣고 싶은 말 매체간의 효율성 규명 매체기획의 기능 개발과 육성을 위한 체계적인 인력 계발 학계, 업계의 MEIDA PLANNER 육성 과학적 DATA 창출을 위한 투자
3. 말하고 싶고, 듣고 싶은 말 매체사의 신축적인 판매제도 적극 도입 지역, AUDIENCE의 계층적 접근 용이한 판매 제도의 도입 전파매체; 광고시간 총량제의 조속 시행 지역 선택의 폭 확대 시청률 연동 광고료 제도 도입 인쇄매체; 면별 광고단수 정형화의 개선 1일 발행면 수의 신축적 운영 객관적 DATA의 공개와 공유