광고 모델의 영향력
Contents 광고 모델의 정의 광고모델의 효과 목 차 맹목적 광고모델의 부작용 광고 속 모델의 방향 및 결론
광고모델의 정의 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화 하기 위한 제품적 도구 광고모델이란 모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소비자에게 광고모델자신과 기업, 제품과의 관계를 연상시켜 소비자의 메시지에 대한 기억을 자극 광고 모델의 기능
광고를 위한 광고모델?! VS. 광고모델을 위한 광고?!
광고모델의 효과 아이캣쳐 로서의효과 팬심의 이용 효과 지명도의 향상과 기억의 보존 강력한 설득력 광고의 효과 이미 TV드라마나 코미디에서 친숙해진 얼굴이 브라운관에 나타나면 곧 시선이 쏠리기 마련 어느 모델을 좋아하거나 동경하는 팬들은 그 모델이 애용하는 제품을 자기 자신도 사용함으로써 그에 대한 동일화를 더욱 강화시킴 광고의 효과 지명도의 향상과 기억의 보존 강력한 설득력 친화력은 이때 이성보다 감성에 호소하게 되는데, 광고 모델은 이부분에 있어서 절대적인 친화력을 발동시킴 시장 경험이 없는 새로 등장하는 브랜드일수록 지명도가 높은 인기인과 결부시키는 것이 상승효과를 얻음
무엇인가에 따라 측정되는 광고효과 내지 광고결과도 달라진다. 광고모델의 효과 아이캣쳐 로서의 효과 지명도의 향상과 기억의 보존 강력한 설득력 팬심의 이용 효과 설정되는 광고목표가 무엇인가에 따라 측정되는 광고효과 내지 광고결과도 달라진다.
한국 VS 미국의 모델의 영향력
맹목적 광고모델의 부작용 첫째, 막대한 비용이 증대된다 둘째, 올바르지 않은 소비욕구를 조장한다 이러한 TV방송사에 대한 모델의 파워가 강해지면 더 많은 개런티를 요구 방송사는 매체광고비를 올려야 하는 악순환이 이뤄진다. 몇 억에 호가하는 광고 모델비는 광고생산에 거품을 주어 결국 소비자가 부담해야 되는 결과를 낳을 것이다. 둘째, 올바르지 않은 소비욕구를 조장한다 광고모델의 사용은 소비자가 모델과 동일시 하려는 욕구를 조장한다. 우리나라의 경우 제품의 품질, 필요성에 의한 구매보다는 광고모델의 매력도, 인기, 모방의 욕구를 증대시킨다는 것이다. 브랜드의 단발적인 이미지 형성, 국내 모델의 모델비가 높게 측정,지속적인 광고 모델 사용으로 인한 악순환이 될 것이다. 맹목적인 광고모델의 사용을 통한 소비욕구 유도는 충성도 있는 고객 형성에 실패하여, 끊임없는 광고비를 증대와 품질향상을 저하시키는 매출에만 집중한 눈 가리기식 마케팅이 될 것 이다. 셋째, 남발하는 광고모델 사용은 상품의 브랜딩에 부정적인 영향을 미친다. 심리적으로 광고 모델, 음악 같은 주변 요소가 인지 정보처리 과정을 점유함으로써 정작 광고의 중심 메시지에 대한 인지를 방해하는 현상이 생길 수가 있다. 유명인의 다양한 광고활동은 모델의 이미지 뿐 아니라 다양한 브랜드가 혼선되어 소비자들 에게 제대로 된 메시지를 전달하는데 어려움이 있을 수 있다.
맹목적 광고모델의 부작용 사례
광고 속 모델의 방향 및 결론 첫째 일종의 정보원역할을 해야 하며 모델의 매력성과 신뢰성이 메시지 역할에 중요한 역할을 하기에 주의하여 광고를 제공해야 할 것이다. 둘째 정보원의 주장이 소비자들에게 보다 잘 받아들이게 하여 내면화 해야 한다. 셋째 모델이 상품과 어울리지 않거나 압도되어 모델만 부각되는 현상을 견제하여 전달 메시지나 상품내역이 잊혀지는 부정적 효과를 주의 해야 한다. 결론 제품과 도구가 전복되지 않도록 하는 노력으로 모델이 진정 필요할 때 이용하여 제품의 우수성, 필요성을 설득시켜 소비자의 합리적 소비, 장기적 충성도 고객이 될 수 있도록 광고의 방향을 잡아야 할 것이다.
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