광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… 담당교수 : 남기매 J 01 윤신영 P 02 김규겸 E 03 박인철 Hu 03 홍선미

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1 광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… 담당교수 : 남기매 J 01 윤신영 P 02 김규겸 E 03 박인철 Hu 03 홍선미
[발표주제 5번] 광고 속의 기억촉진요소를 사용해 브랜드에 대한 소비자의 기억을 증진시키고자 하는 광고의 예를 찾아 이것이 어떻게 장기기억에 영향을 주는지 설명하시오. 광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… 담당교수 : 남기매 J 01 윤신영 P 02 김규겸 E 03 박인철 Hu 03 홍선미 F 05 신은진 F 05 손새롬 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

2 광고와 기억 :: INDEX :: 기억 구조 모델 기억 촉진 전략 기억 제어 과정 결론 단기기억에서 장기기억으로…
Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

3 광고와 기억 I. 기억 구조 모델 다중 기억 구조 모델 자 극 감각기억 (감지) 단기기억 (정보처리) 장기기억 (정보저장)
단기기억에서 장기기억으로… I. 기억 구조 모델 다중 기억 구조 모델 자 극 감각기억 (감지) 단기기억 (정보처리) 장기기억 (정보저장) 유입 이전 인출 망각 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

4 광고와 기억 II. 기억 촉진 전략 시각화(visualization) 시각적 정보 > 언어적 정보 시각화된 이미지 제시
단기기억에서 장기기억으로… II. 기억 촉진 전략 시각화(visualization) 자극에 따른 기억효율성 시각적 정보 > 언어적 정보 시각화된 이미지 제시 소비자의 정신적 심상 도출 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

5 광고와 기억 II. 기억 촉진 전략 기억증대기법(Mnemonic Devices) 단어의 리듬을 이용 소비자의 기억증대
단기기억에서 장기기억으로… II. 기억 촉진 전략 기억증대기법(Mnemonic Devices) 단어의 리듬을 이용 소비자의 기억증대 * 상표명과 관련된 어구를 상표명과 반복적으로 연결 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

6 광고와 기억 II. 기억 촉진 전략 음악의 사용 Jingle CM 음악의 활용 (Jingle / CM)
단기기억에서 장기기억으로… II. 기억 촉진 전략 음악의 사용 Jingle CM 음악의 활용 (Jingle / CM) 효과적인 메시지 전달 (회상률 증가) Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

7 광고와 기억 III. 기억 제어 과정 단기기억 장기기억 기억 제어 과정 단기기억에서 장기기억으로… ③ 이전 ⑤ 인출 ① 부호화
② 시연 ④ 배치 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

8 광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 단순화된 아이콘 & 원색의 사용 친근함 & 사랑스러움 (부호화)
단기기억에서 장기기억으로… III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) :: 부호화 단순화된 아이콘 & 원색의 사용 친근함 & 사랑스러움 (부호화) Cars love S-Oil Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

9 광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 장기기억 이전 단기기억에서 장기기억으로… :: 시연 & 이전
:: 시연 & 이전 장기기억 으로 이전 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

10 광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 단기기억에서 장기기억으로… :: 배치 (장기기억 속의 지식구조)
:: 배치 (장기기억 속의 지식구조) 장기기억에 저장된 S-Oil 네트워크 조직 녹색 CM 품질 GS-Caltex S-Oil 좋은 기름 CM가사 ‘잘나가는~’ 빨간색 SK 정유회사 자동차 CF 모델 노란색 파란색 OilBank 밝은 image 긍정적 image 성공 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

11 광고와 기억 III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) 연료 보충의 필요성 회상 or 재인 (정보의 인출)
단기기억에서 장기기억으로… III. 기억 제어 과정 S-Oil (에쓰-오일) :: 인출 연료 보충의 필요성 회상 or 재인 (정보의 인출) S-Oil 찾아감 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

12 광고와 기억 IV. 결론 S-Oil (에쓰-오일) 시리즈 광고의 효과 2005년 2006년 단기기억에서 장기기억으로…
:: 인지도 상승 2005년 2006년 * 조사기관 : 코리아 리서치 Hankuk University of Foreign Studies 2006년 동계계절학기 소비자행동론

13 Q & A 광고와 기억 단기기억에서 장기기억으로… Hankuk University of Foreign Studies
2006년 동계계절학기 소비자행동론