5 willbe Better than O gilvy
이석우 남양주 시장님 이석우 남양주 시장님 시민들 스스로
2.3% 10%
남양주의 전국적 이미지 상승 희망케어 시스템 홍보 희망나눔계좌 활성화 희망나눔계좌 활성화 최종목표 핵심과제 수단
개인 기업
남양주 시민 전국민
( 기준 경기도 홈페이지 )
(‘ 나눔으로 아름다운 세상 ’ 캠페인 조사결과 )
자기 중심적 가치관 깐깐한 소비생활 쓸 때는 쓴다 (2007 제일기획 ACR)
동정심 사회개선에 도움 도덕적 의무와 책임 ( 출처 : 2006 아름다운재단 기빙인덱스 )
경제적 부담 비신뢰 필요 못 느껴 ( 출처 : 2006 아름다운재단 기빙인덱스 ) 경제적 이유로 기부를 안 한다는 대답이 가장 많았습니다
심리적 만족 돈의 액수
( 출처 : 2006 아름다운재단 기빙인덱스 )
그럼 우리의 슬로건은 ?
당신 덕분에 옥화씨 덕분에 … 혜원자매 덕분에 …
UCC
IMC 전략
1 단계 희망나눔계좌 알리기 2 단계 희망나눔계좌 가입동기부여 3 단계 가입자 장기적 유지 IMC 전략
1 단계 _ 희망나눔계좌 알리기 UCC 인쇄 BTL
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경기지역 톨게이트
문패 설치 ‘ ’ 덕분에 - 희망계좌 가입자의 집, 가게, 회사에 예쁜 문패 - 본인이 원하는 문장, 모양으로 제작
돈의 가치와 용돈 아껴 쓰는 법을 깨닫게 해줍니다. ‘ 희망나눔계좌 ’ 를 개설하시면
2 단계 _ 희망나눔계좌 가입동기부여 인쇄 BTL
이벤트 5 천원 제대로 쓰기 대회 - 희망나눔계좌 홍보 - 시 주최 / 후원 축제에서 오프닝 행사로 진행 - 계좌 가입 시민에게 별도의 좌석을 제공
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여름엔 부채, 겨울엔 손난로
3 단계 _ 가입자 장기적 유지 인쇄 TVCM 인터넷 공중파방송 BTL
공중파방송 PR ‘ 당신 덕분에 ’ 너무 행복해 ! - 희망나눔계좌운동을 방송 컨텐츠로 제공 - 높은 비용을 들이지 않고 TV 홍보효과
남양주타임즈를 통해 희망나눔계좌의 인기를 실감 인터넷 PR [ 희망나눔계좌 ], 뉴스에 뜨다
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지역신문
TV CM
컨텐츠컨텐츠 단계1단계 티져인쇄티져인쇄 문패문패 톨게이트톨게이트 UC C 용돈기입장용돈기입장 기본 운영 계획표
컨텐 츠 단계 하트 인쇄 이벤 트 부채 3 단계 방송 PR 지역 신문 TV 시안 인터 넷 기본 운영 계획표
남양주의 전국적 이미지 상승 희망케어 시스템 홍보 희망나눔계좌 활성화 희망나눔계좌 활성화 궁극적 목표
MORE THAN Ogilvy [5willbe] 감사합니다