100 억짜리 기획력 하우석 지음

목 차목 차  1 편 기획이란 무엇인가 ?  2 편 기획 마인드  기획 노하우

기획이란 무엇인가 ? 1편1편 어떤 특정 과제 및 문제를 정확히 파악하고 그 과제의 완수 또는 그 문제해결을 달성하기 위하여 일정한 대상물들에 대하여 일정기간 동안 벌어질 수 있는 주요상황을 파악하고 미리 예측하여 일정 의도에 따라 목표한 결과를 얻을 수 있도록 하는 일련의 사고과정 및 행동약식 또는 사고과정 및 행동양식을 개념화하는 것 그 개념화에 따른 실행과 시행 후 평가까지 이상의 총체적 과정을 ‘ 기획 ’ 이라 부른다

1편1편 기획의 프로세스 과제 및 문제 파악 과제 및 문제 분석 목표설정 해결방안 실행계획 수립 실행 평가 과제 ( 문제 ) 파악 해결책 마련 현재 상황에서 가장 중요한 과제 ( 문제 ) 를 이끌어내고, 그 과제 ( 문제 ) 를 가장 확실하게 해결할 수 있는 방안을 제시할 수 있어야 한다. 좋은 기획이란 ? · 현황파악 · 명확한 과제 설정 · 전문가적 지식 · 다양한 경험 기획을 잘하는 방법의 열쇠

1편1편 기획자의 5 가지 유형 1 유형 : 명함 기획자 기획자로서의 마인드 정립 안됨, 기획력을 키우기 위한 노력 안함 2 유형 : 근시안 기획자 우물안 개구리형, 자신의 경험만을 우월하다고 생각함 3 유형 : 이론추구형 기획자 이론만을 추구한 나머지, 기획에 필요한 감성, 감각이 미개발 됨 4 유형 : 노련한 기획자 다양한 경험과 풍부한 지식을 통해, 기획자로써 균형감있고, 객관적이고 합리적인 의견을 보여줌 5 유형 : 통찰력을 갖춘 기획자 노련한 기획자의 단계를 오랫동안 거친 후 달성 가능한 경지 풍부한 경험, 지식, 예지력을 갖춤

2편2편 기획마인드 ■ 기획서 콤플렉스에서 벗어나라 ■ 즐겁지 않은 기획은 당장 그만둬라 ■ 하루 종일 24 시간 내내 기획하라 - 기획서의 외형에 집착하지 마라 - 기획서 작성시 다음을 명심해라 : 기획서는 간단명료하게, 이해하기 쉽게, 설득력 있게 작성해야 한다 · 설득하기 위한 충분한 근거와 자료가 있어야 함 · 확실한 해결방안이 제시되어야 함.

기획마인드 2편2편 ■ 쪼갤 수 없을 때까지 쪼개라 ■ 쪼갠 것에 의미를 부여 하고 생명을 불어넣어라 ■ 쪼갠 것에 의미를 부여 하고, 연결시켜라 - 사물과 개념에 대해 세밀하게 분석할 수 있어야 한다 즉, 기획은 제대로 분석하고 제대로 표현하는 것이 중요하다 쪼개라 의미를 부여하라 링크하라 쪼갤 수 있는 데까지 최대한 쪼개본다 의미있는 것만 골라낸다연결시켜 봄으로써 전혀 새로운 것을 창조해 낸다

기획마인드 2편2편 ■ 주위에 널려 있는 기획재료를 잡아라 ■ 책을 사는데 십일조를 바쳐라 ■ 도대체 왜 그런지 파고 들어라, 당신의 경쟁력은 ‘ 호기심 ’ 이다 - 기획은 내가 현재 알고 있는 것만으로 이루어지지 않음으로 호기심을 바탕으로 내가 몰랐던 정보, 지식, 경험들을 평상시에 습득하려는 노력을 해야 한다 ■ 당신만의 교수진을 만들어라 - 당신만의 교수진을 만들고, 지속적으로 가르침을 받아야 한다 ■ 모든 이에게 무엇이든 배워라

기획마인드 2편2편 ■ 겸손의 미덕을 배워라 - 겸손한 사람을 돕고자 하는 것이 인지 상정 : 주위의 도움을 받아야 하는 기획자에게 겸손은 필수이다 - 무지를 깨닫는 것이 배움의 출발 : 스스로 무식하다고 생각하는 순간 배우고자 하는 마음이 생겨 길이 열리고 의지와 희망이 생긴다 ■ 신제품에서 열쇠를 찾아라 - 어떤 신제품이 성공하고, 어떤 신제품이 퇴출되는가를 보고 성공의 이유, 실패의 이유를 분석하면, 항상 근거가 명확하고 구체적인 이유가 제시되는 과학적인 기획을 할 수 있다 ■ 남들이 보는 나를 파악하라

기획노하우 2편2편 ■ 지식탱크와 감각탱크, 둘 다 채워라 ( 방법 ) 글을 읽는 시간만큼 그림을 본다 음악을 30 분 이상 들으면서 상상한다 문학책을 본다 ■ 외모점수를 무시하지 마라 (3 대 조건 ) 깔끔한 인상이어야 한다 신뢰감을 주어야 한다 ( 또렷한 눈빛, 적당한 속도 중간톤의 목소리 ) 밝은 이미지를 주어야 한다 ( 항상 웃는 얼굴 ) ■ 기억력을 믿지 말고, 메모하라 - 아이디어 노트, 컨셉 노트를 만들어라, 그로 인해 무궁무진한 아이디어를 놓치지 않게 되는 것이다.

기획노하우 2편2편 ■ 영어가 아니라 국어에 목숨 걸어라 - 국어는 기획력을 향상시키는 마법에 아이템이다 국어를 잘하면 1. 누가 하는 말이건 말의 이해능력이 향상된다 2. 말을 잘하게 된다 3. 글을 잘 쓰게 된다 4. 누군가를 잘 설득할 수 있게 된다 5. 나의 논리가 명확해진다 6. 토론에서 자유롭게 대화하게 된다 7. 글을 읽으면 의미를 단번에 파악하게 된다 8. 기획서를 잘 쓰게 된다 9. 창의적 아이디어가 잘 나온다 10. 기획에 자신감이 생긴다 이해력 토론능력 말솜씨 의미 파악 능력 글솜씨 기획서 작성 능력 설득력 창의성 논리력 기획의 자신감 국어공부를 통한 각 능력의 향상

기획노하우 2편2편 ※ 국어공부 파워 업 프로그램 단계소프트 리딩하드 리딩소프트 라이팅하드 라이팅 공략 대상 시집 읽기철학책 읽기일기 쓰기 컨택 리포트 쓰 기 소설책 읽기역사책 읽기수필 쓰기 스테이터스 리포트 쓰기 수필집 읽기 전문분야 책 읽 기 시 쓰기기획서 쓰기 위의 4 가지 파워 업 프로그램은 본인의 현재 수행능력을 평가하여 순차적으로 도입하면 됨

기획노하우 2편2편 ■ 지금 유행하는 모든 것을 공부하라 ■ 노하우는 빨리 후배에게 전수하라 - 노하우 전수로 얻는 기대 효과 1. 전수하고 싶어도 전수해줄 노하우가 없음을 느낄 때 → 스스로 자극을 받고 도전의식이 고취된다 2. 알고 있는 것을 다 전수해 주고 나면 → 새로운 노하우를 구축하기 위해 노력하게 된다 3. 전수하는 동안 본인의 노하우는 더욱 확실하고 간명하게 정리된다 4. 노하우 전수 방법에 있어서 체계적으로 커리큘럼을 짜고 그에 따라 소규모 세미나, 강의로 진행되면, 지도력, 논리력, 주의집중력, 발표력, 설득력, 회의진행능력, 프리젠테이션능력 등 엄청난 부가적 효과 얻음 5. 노하우를 전수 받은 후배들은 당신을 존경하는 선배로 여기게 되며, 항상 당신의 든든한 버팀목이 될 것이다.

기획노하우 2편2편 ■ 케이스 스터디에 강해져라 - 케이스 스터디에 강해지는 방법 1. 책을 통해 강해진다 2. 인터넷 검색 통해 강해진다 3. 인적 네트워크를 통해 강해진다 4. 현장 (field) 에서 직접 관찰을 통해 강해진다 ■ 백조가 되어라 - 혼자 있을 때는 무엇이든 열심히 하고, 남들에게는 유유히 흘러가는 백조의 모습을 보인다. ■ 기획자는 ‘ 기획 무한 책임주의 ’ 를 가슴에 새기고 이를 실천한다 ※ 어렵고 힘든 일일수록 ‘ 책임 ’ 의 한계가 중요해진다

기획노하우 2편2편 ■ 성공하는 미팅을 만든다 - 기획자들에게 미팅은 상당히 업무 비중을 차지한다. 이에 성공하는 미팅을 만드는 것이 중요하다 성공하는 미팅을 위한 10 계명 1. 나는 회의 아젠다 (Agenda) 를 작성한다 2. 나는 회의 자료를 충분히 준비한다 3. 나는 회의 시간을 준수한다 4. 나는 회의 주제를 엄수한다 5. 나는 회의 분위기를 부드럽게 이끈다 6. 나는 모든 의견에 대해 비방하지 않는다 7. 나는 회의 참석자를 믿는다 8. 나는 회의 참석자의 능력을 100% 이끌어낸다 9. 나는 회의 성과를 냉정하게 평가한다 10. 나는 회의를 멋지게 마무리 한다 ※ 회의에 실패했다면 그 원인을 분석하고 반드시 개선해 나가야 한다

기획노하우 2편2편 ■ 자본주의 이진법에 의하여 기획서를 작성해야 한다 - 자본주의의 이진법은 C(Cost), B(Benefit) 로 구성된다 기획안에 연관된 모든 경제 주체들이 어떤 지출이나 희생을 할 것이며 (Cost) 그에 상응하는 만큼의 이득이나 혜택이 있는가 (Benefit) 를 생각해야 한다. ■ 소비자의 심리를 파악하라 - 기획자는 소비자를 개별적인 자아라고 보는 것이 훨씬 정확하고 유리하게 기획을 전개 할 수 있다 자아 물리적 자아 Material ego 사회적 자아 Social ego 정신적 자아 Spiritual ego 물리적 자아 : 몸, 의상, 소지품 등 물리적인 형태를 갖고 있는 대상물을 통해 형성되는 자아 사회적 자아 : 다른 이에 의해 평가되고 판단되는 자신의 개념 당사자가 속한 사회속에서 형성되고 인식되는 자아 정신적 자아 : 내면적이 주관, 가치관, 성격, 정서 동기, 삶의 의미 등으로 구성된 자아

기획노하우 2편2편 ■ 세상을 크게 조망하라 – 앞만 보지 말고 멀리 내다보자 ■ 미래의 키워드를 찾아라 기술 환경휴머이즘 미래 예측의 핵심 키워드 옆의 세가지 핵심 키워드는 상호 영향을 주고 받음으로써 복합적이면서 다양한 형태로 확대 재생산 된다.

기획노하우 2편2편 ■ 저확율 고충결의 법칙으로 차별화하라 - 기획자들이 숙지하고 있어야 할 뉴스 밸류를 높이기 위해서는 1. 비일상적인 내용이어야 한다 2. 확률이 아주 낮아야 한다 3. 최근의 일이어야 한다 4. 메시지 수용자가 관심있어 하는 내용이어야 한다 ※ 뉴스 밸류가 높다는 것은 저확율 고충경의 법칙이 잘 적용되었다는 것이다 ■ 기획안이 성공하기 위해서는 경쟁적 차별적 우위요소를 부여해야 한다

기획노하우 2편2편 ■ 자신이 브랜드가 되어라 - 기획자들은 자신을 브랜드화 하기 위해 피나는 노력을 해야 한다 ( 자신을 브랜드화 하는 방법 ) · 목표의식을 점검하라 · 전문성을 업그레이드하라 · 겸손하게 끊임없이 도전하라 ■ 기획자는 리더여야 한다 리더십의 4 요소 현재 좌표의식 목표설정 리더로서의 기본자세 원활한 커뮤니케이션

기획노하우 2편2편 ■ 기획력을 확장시켜라 - 한가지 기획에 능통하면 유사한 분야에도 쉽게 접근 할 수 있다 이런 방법을 영역이 확장되면 그 기획자는 영역파괴형 기획자가 될 수 있다 ( 영역파괴형 기획자의 특징 ) 1. 자신의 전공분야에서는 늘 최고의 능력을 발휘한다 2. 그들은 새로운 분야로 쉽게 넘나드는 것처럼 보인다 3. 그들은 선택과 기회에 있어 훨씬 유리한 고지에 선다 ■ 통찰력을 길러라 - 척 보면 아는 능력 이것이 진짜 나의 것으로 만드는 것이 기획자로서 필자의 궁극적 목표이다 이것은 인간이 누릴 수 있는 가장 신비로운 능력으로 이것을 갖기 위해서는 늘 의욕을 불태우며, 공부하고, 경험을 쌓아 가야 한다