S W U 광고사 아동학과 20010355 김로사 국문학과 20020038 이다은 언론영상 20030600 권한울 언론영상 20030664 임민경

POP (point of purchase)의 원조 ?! W U * 근대광고 출현 이전기(~1876) POP (point of purchase)의 원조 ?! *문헌상 등장하는 광고의 시작 -고려시대 및 근대 조선시대에 상점들이 “가게이름을 적은 간판”을 상점 앞에 걸어 놓은 것 -방(榜)을 통한 물품 소개 & 물품 사라고 외쳤던 행위 일종의 광고형태의 행위였다고 볼 수 있다. (행위 상거래가 시작된 시대부터 )

S W U * 구한말 (1876년~1910년) *광고 정착기 <광고>라는 단어 등장 광고대행사 등장 - 신문, 잡지광고 + 전차/전단/전주/옥외광고 등장 (신문광고 통한 통신/할인/현상판매 실시) 서구식 광고요금제도 도입 : 광고량+빈도수 - 주요 신문 발간 (독립신문, 대한매일신보, 황성신문, 제국신문) 신문크기 (4*6)판 (현재 신문보다 약간 작은 크기)

S W U *1883 - 박문국(인쇄소) 설립 -《한성순보》창간: ‘광고’란 단어가 ‘회사설’이라는 기사 중에 나타남 (1883.11.20) (회사라는 것이 무엇인가를 설명한 기사) (<독립신문> 창간 이후 광고라는 단어가 널리 쓰이게 됨. 일본신문의 영향이 있었던 것으로 추정)

S W U 1885 1886 ★독일상사 세창양행《한성주보》에 광고게재 -《한성주보》창간 -일본상인 ‘광고’란 낱말을 쓴 광고 《한성주보》에 게재 -최초의 한국어 잡지 《대조선독립협회보》창간 ★독일상사 세창양행《한성주보》에 광고게재 - 1886. 2. 22일 한성순보 제 4호에 실림. 광고는 순한문.

S W U "알릴 것은 이번 저희 세창양행이 조선에서 개업하여 호랑이, 수달피, 검은담비, 흰 담비, 소, 말, 여우, 개 등 각종 가죽과 인발(人髮), 소, 말, 돼지의 갈기털, 꼬리, 뿔, 발톱, 조개와 소라, 담배, 종이, 오배자, 옛 동전 등 여러가지 물건을 사들 이고 있습니다. (중략) 손님과 상점 주인들이 가지고 있는 이러한 물건은 그 수 량이 많고 적음을 막론하고 모두 사들이고 있으니 이러한 물건을 가지고 저희 세창양 행에 와서 공평하게 교역하시기 바랍니다." "알릴 것은 이번 독일상사 세창양행이 조선에서 개업하여 외국에서 자명종시계, 들여다보는 풍경(Deep Show), 뮤직박스, 호박, 유리, 각종 램프, 서양단추, 각색 서 양 직물, 서양 천을 비롯해 염색한 옷과 선명한 안료, 서양 바늘, 서양실, 성냥 등 여러 가지 물건을 수입하여 물품의 구색을 맞추어 공정한 가격으로 팔고 있으니 모든 손님과 상인은 찾아와 주시기 바랍니다. (이하 생략)"

S W U 1888 1896 -박문국 폐지(《한성주보》폐간) -《독립신문》창간 (1주 3일 발행) 1897년부터 영문판 2차로 발행 *광고량과 빈도에 따르는 신문 광고료 제도 도입 S W U 1888 -박문국 폐지(《한성주보》폐간) 1896 -《독립신문》창간 (1주 3일 발행) - 광고량과 빈도에 따르는 신문 광고료 제도 도입

S W U 1898 1899 1904 -한국최초의 일간신문 《매일신문》창간 1907 -《황성신문 》《제국신문》창간 -《황성신문》에 광고 비판 기사 게재 (1898~1902) 1899 - 전차에 광고 게재 , 공동광고 게재 1904 -영국인 Bethell,《대한매일신보》 및 Korea Daily News 창간 1907 -약품광고 성행 (태양조경환, 팔보단, 자양환, 청심보령단 등의 광고)

S W U 1909 - 출판법 제정 1910 -《경남일보》《대한민보》창간 - 한양상회 경품 광고 , 간판제조 상점 광고 , 수도 전단 광고 , 통신판매 광고 1910 - ‘한성광고사’ : 한국인이 경영자로 추정되는 광고대행사 출현 (1910. 7. 5일자 《대한매일신보》 ‘한성광고사’라는 광고 게재)

S W U * 무단정치 시대(1910~1920) * 대한매일신보를 매일신보로 개칭, 총독부 국문 기관지화 - 유일한 국문 일간지 ‘대한매일신보’ : 한국 사람 대상의 광고는 대한매일신보를 통해서만 가능. * ‘광고정치’ ‘선전정치’ ‘홍보정치’ : 무단정치 → 문화정치로 전환 후 신문을 계몽적인 행정 선전에 이용.

S W U * 무단정치 시대(1910~1920) * 일본식 광고제도 도입 : 광고주별 비밀 거래단가 제도 * 광고표현의 다양화 : 광고주별 비밀 거래단가 제도 * 광고표현의 다양화 : 신문은 현재와 같은 커지고 광고표현이 세련되어짐

S W U 1910 1911 1917 -대한민보(→민보), 황성신문 (→한성신문), 제국신문 폐간 - 악대를 이용한 판촉행사 - 신년 축하 광고 개시 1917 -화평당 광고 : 속달우송 제도를 이용한 판매방법 개시 -기획 PR 광고에 해당하는 광고방식도 이용 (1917.3.14일자)

S W U * 광고성장기(1920-1940) * 조선, 동아일보가 창간 - 1919년 3.1운동의 영향으로 무단정치→문화정치 - 4면 발행 → 12면 발행 * 20년대 중반, 일본 광고가 국내 광고보다 많아짐. * 신문광고비 수입비율 30% → 45%

S W U 1920 1921 -《조선일보》《동아일보》《시사신문》, 월간 《개벽》 창간 - 광고대행업 <백영사> 개업 (이듬해 폐업) -《동아일보》 안내 광고 개시

S W U 1925 1932 1933 -《개벽》지 광고를 제재한 《동아일보》 압수 -《조선일보》에 광고에 대한 일반상식 해설 14회 연재 (1932.2.20-5.4) 1933 - 총독부 경무국은 불량광고 단속 지시

S W U 1935 1936~1937 -《조광》(조선일보) 창간 -일장기 말살사건으로 《동아일보》 정간 - 연희전문상과에서 광고학 강의 1936~1937 -일장기 말살사건으로 《동아일보》 정간 《조선일보》 《중앙일보》도 함께 정간. (단, 조선, 중앙일보는 경영난으로 폐간) - 신문 발행면수 증가: 4면(20),6면(25),8면(30),12면(35) - 단수변동(동아일보): 12단(20),18단(33),14단(37)

S W U 1937 1938 - 조선일보 광고 강좌 주최 - 동아일보사 제1회 조선상업학교 상업미술 전시회 및 광고도안 모집 ('40년까지 3회 주최) - 동아일보 총 수입 중 광고비 수입이 32%(1922) → 45%(1938)로 증가

S W U 1938 - 동아일보사 제1회 조선상업학교 상업미술 전시회 및 광고도안 모집 ('40년까지 3회 주최) - 동아일보 총 수입 중 광고비 수입 32%(1922) → 45%(1938)로 증가

S W U * 광고쇠퇴기(1940-l945) 1940 - 1937 중일전쟁 → 1941년 12월 미-일 전쟁 확산 - 조선, 동아일보 폐간 - 신문 발행면 수 및 규격이 점차 축소 → 일본패전 무렵 1일 타블로이드판 2면이 됨

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