< 캠페인을 위한 포스터 제안서 >

Table of Contents 1. 제안배경 2. 제안의도 3. 쌀의 공익적 가치 4. 논의 다원적 기능과 쌀의 공익적 가치 5. 캠페인 5-1 캠페인 개요 5-2 캠페인 전략 5-3 캠페인 실행 안 5-4 캠페인 실행 예 6. 협찬 Benefit

1. 제안배경 대부분의 대중들이 쌀의 공익적 가치를 인식하지 못하고 식량이라는 기본적인 역할만을 인식하고 있다. 쌀의 공익적 가치를 극대화 할 수 있는 나라가 미래에서는 강국으로 거듭날 수 있다라는 중요한 요소를 체계적인 홍보와 국민참여를 통하여 부각 실현 시켜야 할 것이다.

2. 제안의도 쌀의 소비촉진과 밥의 우수성을 홍보하고 "아침밥"을 먹으면 눈에 보이지 않는 식량 "산소"를 생산 한다는 쌀 농업의 환경적 가치를 알린다. 본 캠페인을 통해 "아침밥을 먹자"란 슬로건과 더불어 "쌀은 산소다" 라는 주제의 홍보캠페인으로 식습관을 개선하고 보이지 않는 소중한 가치를 일깨운다. 국내 기업들의 스폰서 참여를 통하여 기업의 이미지 상승에 기여하고, 또한 캠페인 홍보를 통한 주최 측과의 동반 노출로 기업 홍보 효과를 창출한다.

3. 쌀의 공익적 가치 쌀은 우리의 미래 문화적 가치 영양학적 가치 환경적 가치 쌀 소비 촉진은 피폐해 가는 농촌경제를 되살릴 수 있는 밑바탕이자 난 개발을 억제시켜 국토의 효율적 이용과 황폐화를 막아주며, 식량 자급률을 유지시켜 식량 무기화를 저지하는 등 국가산업 전반에 걸쳐 큰 활력소가 된다. 문화적 가치 영양학적 가치 환경적 가치 농경사회의 아름다운 전통적 농경문화를 유지하고, 협동과 나눔을 실천하는 매개체 역할. 쌀은 영양적 가치나 건강 기능성 면에서 좋은 식품이자 오랜 전통적 식습관을 유지. 건강과 생명을 지켜주는 역할. 논의 저수지 역할로 홍수피해를 줄여주고, 자연냉각 기능으로 기온조절 기능과 지하수로 재활용. 벼는 광합성 작용을 통해 공기 중의 탄산가스를 흡수하고, 산소를 배출함으로써 맑은 공기를 제공해 준다.

4. 논의 다원적 기능과 쌀의 공익적 가치 논의 다원적 가치 밥 1공기의 공익적 가치 농업과학기술원(2006년) 홍수조절 44조 3천억원 1,137원 수자원 함양 1조 8천억원 45원 대기 정화 7조 2천억원 184원 기후 순화 1조 3천억원 33원 수질 정화 3천억원 7원 토양 보전 1조 5천억원 39원 합계 56조 4천억원 1,446원 농업과학기술원(2006년)

5-1. 캠페인 개요 행 사 명 기 간 2011년 1월 1일 ~ 2011년 3월 31일까지 부착장소 쌀 소비 촉진과 식습관 개선을 위한 “RICE O2 쌀은 산소다!” 캠페인 기 간 2011년 1월 1일 ~ 2011년 3월 31일까지 부착장소 (사)한국음식업중앙회 회원 식당 약 42만개소 내 용 42만 회원 운영 식당 에 포스터 부착을 통한 홍보 주 최 (사)한국쌀전업농중앙연합회,(사)한국음식업중앙회 주 관 (사)한국쌀전업농중앙연합회 기획단 후 원 농림수산식품부, 한국농어촌공사, 한국마사회, 한국농림수산정보센터

공동주최 / 캠페인기획 및 운영 / 예산조달 캠페인 관련 사업 5-2. 캠페인 전략 홍보 방향 대중에 대한 직접적인 공략 - 방대한 조직력을 구축 하고 있는 (사)한국음식업중앙회』를 통한 지속적 현장 홍보 효과 극대화 온/오프라인 계통에 의한 병행 홍보 홍보 도구 포스터 광고 (4절/칼라) -인쇄매체 420,000장 제작 부착 홈페이지 배너광고 미디어 공익광고 등 전개 방식 음식점(식당) 『(사)한국음식업중앙회』 회원식당 전국 약 42만개 업소 (전국 지부에서 식당 개별방문을 통한 포스터 부착) 전국277개 시도 지부 지회 참 여 단 체 내 용 한국쌀전업농중앙연합회 공동주최 / 캠페인기획 및 운영 / 예산조달 캠페인 관련 사업 한국음식업중앙회 공동주최 / 전 회원사 대상 참여 / 예산조달 소속회원식당 캠페인포스터 부착 한국리폼문화재단 산소쌀 10% 기부이벤트 참가

5-3. 캠페인 실행(안) 후원사 섭외 포스터 디자인 공모 선정 / 디자인 업체 선정 디자인 작업 준 비 미디어 매체 섭외 실 행 협찬사 섭외 / 포스터 제작 / 홈페이지 구축 / 영상제작 현장(음식점)답사 – 부착위치 등 고려사항 확인 종 료 모니터링 결과물 – 리서치 등을 통한 결과물 작성

(사)한국음식업중앙회』 회원식당 (전국 약 42만개 업소) (전국 277개 시도지부에서 식당 개별 방문을 통한 포스터 부착) 5-4. 캠페인 실행 (예) OOO과 함께하는 캠페인 OOO과 함께하는 캠페인 (사)한국음식업중앙회』 회원식당 (전국 약 42만개 업소) (전국 277개 시도지부에서 식당 개별 방문을 통한 포스터 부착) 스폰서 기업 후원 명시 및 로고 노출 포스터 디자인 (안)370*520/200아트지/코팅

6. 협찬 Benefit 포스터 제작비 수량 42만장 1,000원*42만장=4.2억(1개월 부착기준) 내 용 내 용 캠페인 타이틀에 스폰서 명칭 조합 / 행사 명칭 및 엠블렘 사용권 예) OOO과 함께하는 RICE O2 캠페인 뉴스 및 정보프로그램 관련 보도 시 스폰서 로고 노출 (협의) 언론 홍보 시 스폰서 명칭 노출 캠페인 홍보영상 제공 및 사용권제공 전업농신문 특집기사 명칭 노출 캠페인 포스터에 스폰서 노출 (스폰서 후원 명시 및 로고 노출, 전국 음식점 42만개소) 쌀사랑 서포터즈 자격부여 캐리커쳐 작품 제공 작가 : 조원행 교수 (문화관광체육부지정 G20정상 캐리커쳐 제작자, 목원대 교수) 온라인 마케팅 및 프로모션 진행권리 부여 홈페이지 배너 광고 및 캐리커쳐 작품과 개인/기업 프로필 소개 연계 마케팅 및 프로모션 진행권리 쌀사랑 서포터즈 캐리커처 작품 제작 (작품 전시회 개최 및 홍보책자 제작) 기부금(광고 협찬금)세금 공제 본회는 기부단체로 등록 기부영수증/기부계산서 발행가능 포스터 제작비 수량 42만장 1,000원*42만장=4.2억(1개월 부착기준)